Концептуальна еволюція міжнародного маркетингового управління - міжнародних банків, які наїдавали кредити під величезні відсотки, посилюючи фіна�...

Курсова робота - Концептуальна еволюція міжнародного маркетингового управління

міжнародних банків, які наїдавали кредити під величезні відсотки, посилюючи фінансову залежність; діяльності транснаціональних корпорацій, які контролювали постачання для державного сектору, впливали на формування виробничо-організаційної, переважно залежної вузькопрофільної, структури національної економіки та експортної орієнтації; економічної допомоги, метою якої було закладення тези
нологічного відставання і поступової деградації економічно заежних національних економік; інвестування в невигідні, малорентабельні та брудні виробництва, розміщення яких на території розвинених країн вважалось недоцільним або було заборонене екологічним законодавством; політичного пресингу аж до збройного втручання під виглядом боротьби за демократію.

Новостворені держави розглядалися західними партнерами як неосяжний потенційний ринок збуту, який, проте, вимагав адаптації і пристосування до західних стандартів ведення біз-несу. Уникнення загрози неоколоніальних впливів стимулю-вало транзитивні економіки до пошуку альтернативних шляхів протидії й інтенсифікації факторів самостійного розвитку, зокрема: джерел внутрішнього фінансування і повернення кре-дитів, заборгованих у перші роки незалежності у міжнародних банків; прискорення ринкових трансформацій і вдосконален-ня управлінських технологій; реструктуризації економіки; розвитку наукомістких і високотехнологічних виробництв; ін-тенсифікації та переорієнтації експорту; організації правового захисту угод тощо.*

Новітні тенденції та пріоритети розвитку світової торгівлі, які визначаються специфікою сучасного етапу науко-во-технічного розвитку цивілізації.

Насамперед це залежить від динаміки і структури міжна-родного обміну, який протягом другої половини минулого століття набув "вибухового характеру". Світова торгівля почи-нає розвиватися надвисокими темпами. У 1950—1994 рр. сві-товий торговий обіг зріс у 14 разів. За оцінками західних спе-ціалістів, період між 1950 і 1970 р. можна охарактеризувати як "золоті часи" у розвитку міжнародної торгівлі. Саме тоді було досягнуто щорічного 7-відсоткового зростання світового експорту. Проте вже в 70-ті роки XX ст. він знизився до 5 %, ще більше скоротився у 80-ті роки. Наприкінці 80-х років сві-товий експорт продемонстрував помітне пожвавлення (до 8,5 % У 1988 р.). Після явного спаду на початку 90-х років, у сере-дині 90-х років він знову набирає високих темпів, які залиша-ються досить стабільними і в перші роки XXI ст. Міжнародна торгівля розглядається не лише як взаємовигідний обмін, а і як засіб, за допомогою якого, за певних умов, можна скороти-ти розрив між країнами. Проте для формування ефективної зовнішньоторговельної політики на макро- і мікрорівнях необ-хідно враховувати такі особливості її сучасного розвитку:—

Збільшення загального обсягу міжнародної торгівлі. До-слідження показали: компанії можуть зменшувати свої витра-ти на 20—30 % тоді, коли подвоюється випуск продукції. . Наприклад, якщо взяти 20-відсоткове зменшення ви-трат виробництва і початкову вартість 100 дол. на одиницю про-дукції, то собівартість другої одиниці продукції буде дорівню-вати 80 дол., четвертої — 64 дол. і т. д. Зменшення може бути пов'язане з покриттям умовно-постійних витрат за рахунок випуску більшого обсягу продукції; підвищенням ефектив-ності за рахунок досвіду, набутого при виробництві великих партій продукції; масовими закупівлями матеріалів і переве-зенням їх значними партіями. Тому очевидно, що лідер ринку може здобути переваги від зменшення витрат зростаючого ви-робництва над своїми конкурентами. Одним із засобів збіль-шення випуску продукції компанією є визначення ринку з гло-бального, а не внутрішньодержавного погляду.

Скорочення значущості торгівлі сировиною, що відображає загальносвітову тенденцію до відносного падіння ролі сировини у світовому виробництві. У 2006 р. споживання нафти тридцятьма розвиненими країнами, що входять до ОЕСР (на
їхню частку припадає 58 % світового споживання) скоротило-ся на 0,6 %. Таке зниження зафіксоване вперше більш ніж за двадцять років. Його причинної стало те, що споживачі з роз-винених країн стали менше купувати автомобілів з великою
витратою палива, до того ж збільшилося використання альтернативних джерел енергії (сонце, вітер, етанол). Однак, незважаючи на зниження споживання нафти в розвинених країнах, за рахунок Китаю і Близького Сходу загальносвітовий попит на неї продовжив збільшуватися. У минулому році він зріс на
0,9 %, але і тут помітне сповільнення: так, у 2004 і 2005 рр.
приріст становив 3,9 і 1,5 % відповідно. Поглиблення відриву цін на промислову наукомістку продукцію від цін на сировину, що погіршує економічне становище країн — експортерів сировини на світовому ринку, посилюючи їх технологічну та продуктову залежність від промисло-во розвинутих країн — експортерів технологій. При тому, що основними категоріями експорту українських товарів до ЄС є сировина: металопродукція (28,8 % всього експорту товарів до ЄС у 2005 р.) та мінеральна продукція (відповідно 27,8 %), в імпорті України з ЄС основними групами товарів є продукція машинобудування (29,9 % всього імпорту з ЄС у 2005 р.), хіміч-ної галузі (відповідно 15,1 %) та транспортні засоби (11,0 %)»
що свідчить про незадовільну експортно-імпортну орієнтації
України..

Першою частиною маркетинг-проекту є процес збирання та обробки інформації про фактори ринкового середовища, який є основою для створення певної рівноваги між ресурсами, що є у розпорядженні компанії, її підприємницькими можливостями та комерційними устремліннями (економічними прагнення-ми), стратегією та середовищем інтернаціоналізованого ринку.

Технологія аналізу міжнародного ринкового середовища:

спирається на детальний аналіз політичних, правових, економічних, соціально-культурних, технологічних та фізичних аспектів бізнесової діяльності на зарубіжних ринках з метою виділення найважливіших факторів, що тією чи іншою мірою впливають на підприємницьку активність (стимулюють чи, навпаки, перешкоджають); включає оцінку значущості кожного з виділених факторів шляхом групування за певними, важливими для компанії, ознаками і виділення відносно актуальних для цього ринку головних моментів; передбачає різноманітні способи отримання актуальної, необхідної і логічної інформації та результатів дослідження й аналізу (самостійний пошук, послуги вітчизняних консуль-тантів, залучення зарубіжних спеціалістів тощо); обумовлює розгляд проблеми з погляду історичної логіки шляхом зіставлення історичних умов, чинників сьогоденної ситуації та перспектив розвитку з метою вибору найбільш при-вабливих

Сторінки: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13