Зейферт згадує також Ж. Савари, чия книига "Le parfaіt negotіant", що вийшла між 1675р і 1757р.,була навіть переведена на німецьку, голландську, англійську і італійську мови. З Хундхаузен пише, що К. Г. Людовик (1707-1778) у своєму "Нарисі завершеної купецької системи" також звертався до маркетингу у вузькому змісті слова, а в І. М. Лойха в його книзі "Система торгівлі" вже в 1804 р. був розділ, присвячений навчанню про продажі.

У минулому сторіччі можна знайти також дуже примітні книги (наприклад, "Реклама", написана в 1880 р. И. X. Веле), що спеціалізуються на деяких приватних областях маркетингової діяльності. Саме реклама в наступному стала предметом дослідження видних учених, таких, як В. Матайа Р. Зейферт, книга яких "Реклама купця" вийшла в 1914 р. Пізніше Зейферт у своєму поділі загальної задачі підприємства на процеси обороту, виробництва і керування показав, що саме містить процес обороту, а саме: вивчення ринку, складування, закупівлі, реклами, чи виробництво маніпуляція (упакування, маркірування, транспортування й ін.), збут. Це практично все те, що і сьогодні є найважливішими складом маркетингу. Концепція, відповідно до якої розуміння всіх підприємств щодо політики обороту варто розглядати як вихідний пункт їхніх дій у процесі збуту всі процеси в рамках підприємства повинні бути націлені на збут, була представлена Зейфертом задовго до того, як "маркетинг" був реімпортований з англосаксонських країн.

Разом з тим варто сказати, що ряд європейских дослідників ігнорували маркетинг. Так, Ф. Гутенберг у другому томі книги "Основи навчання про економіку підприємства", у якому докладно розглядалися процеси збуту, жодного разу не відзначив термін "маркетинг" у предметному покажчику - і цей весь час, коли в німецькомовному просторі поняття маркетингу зовсім не було невідомим.

Еволюція концепції маркетингу, що почалася а початку XX в. у США. а потім і у світі активізувала наукові дослідження в області маркетингу, що привело в наступному до появи різноманітних тлумачень маркетингу.

У 1973 р. польський автор С. Ковальски нарахував більш двох тисяч визначень поняття «маркетинг», що є яскравим свідченням глибоких розбіжностей у цій області навіть серед фахівців. Нагромадження такого масиву відбулося приблизно за 70 років, починаючи і 1902 р., якщо маркетинг став об'єктом теоретичних вишукувань. За 27 ліг після публікації статті С. Ковальськи "Організація торгівлі і маркетинг" у зв'язку з розвитком практики маркетингу і його теоретичного осмислення число пропонованих визначень незмірно зріс.

Характерно, що немає єдиної думки про підходи до вивчення маркетингу. На цей феномен звернув увагу ще з 1967 р. Л. Роджер, відзначаючи можливість розглядати маркетинг як комплекс різноманітних видів діяльності, концепцію керування, спосіб мислення і спосіб дії [3].

Можна виділити основні трактування визначення маркетинг як економічної категорії.

Ф. Котлер: "Маркетинг - це соціальний процес, через який окремі індивіди і групи одержують про, у чому бідують і чого бажають, через створення й обмін товарами я стоимостями з таке ж іншими".

"Маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення нестатків і потреб за допомогою обміну" [28].

В останні роки у світі активізувалася увага до маркетингу. Так, у США до кінця минулого сторіччя функціонувало близько 400 дослідницьких фірм із питань маркетингу, а найбільша з них мала оборот близько 50 млн дол., тоді як сукупний оборот цих фірм складав більш 500 млн дол. Дослідженням проблем маркетингу на комерційних початках стали займатися також університети, дослідницькі центри, торгово-промислові асоціації, державні організації і служби. У багатьох країнах Західної Європи свідомі національні інститути з питань маркетингу, створена розгорнута мережа шкіл і різних курсів при асоціаціях, університетах і інших вузах. Асоціації по маркетингу організовані й в інших країнах. Ідеї маркетингу пропагують Європейський комітет маркетингу і Міжнародну асоціацію маркетингу (Англія), у які входять фахівці з питанням маркетингу ведучих країн світу [31].

Продовжується активний процес упровадження маркетингу в підприємницьку діяльність, що сприяє формуванню ринкового менталітету громадян і ефективності переходу країни до ринкової економіки. Асоціація маркетингу в СРСР організована в 1990 р., у 1995 р. організована Російська асоціація. Наприкінці 80-х - початку 90-х років спостерігався процес глобалізації маркетингу. Так, у 1992 р. у м. Канберрі (Австралія) пройшла Міжнародна конференція по глобальному маркетингу, що проголосила: "Маркетинг це все", "Маркетинг означає бізнес" [14].

На сьогодні розвиток маркетингу у значній мірі визначається становленням ринкового менталітету і ринкового середовища. Еволюція маркетингу відбувається з кілька етапів.

Перший етап - у середині 70-х років з'являються перші публікації в області маркетингу, у яких у більшій мері аналізувалися підходи і можливості користування маркетингу в зовнішньоекономічній діяльності.

Другий етап - середини 80-х - початку 90-х років у маркетингову наукову еліту вливається молоде покоління маркетологів, роботи яких в основному присвячені загальним проблемам зовнішнього і внутрішнього російського ринку, що зароджується.

Третій етап - із середини 90-х років по дійсний час спостерігається ріст наукових публікацій, у яких одержують розвиток методологічних і теоретичних основ маркетингу стосовно до умов становлення ринкових відносин. Здійснюється активний процес створення кафедр по маркетингу, у вузах з'являється спеціальність "маркетинг", де здійснюється підготовка економістів і менеджерів, комерсантів, інженерів і інженерів-економістів. З'являються праці, профіль яких характеризує галузевий зріз проблем маркетингу, організуються галузеві і регіональні секції й асоціації маркетингу.

Важливим є і те, що в цей період з'явилися перші роботи в області інфраструктури товарного ринку і ринкової комунікації. Ці інноваційні роботи заклали основи теорії і методології ринкових інфраструктурних мереж і маркетингових комунікацій.

Особливістю процесу впровадження