Статистичні дані ринку мають також бути взаємною турботою кожного, залученого в торгівлі: як джерело еталонних тестів для всіх партнерів, залучених у видавничій справі та/або книгорозповсюдженні та як засоби виміру ефективності політики уряду.

Що може бути досягнуто у сфері спільної промоції це величезний вплив на статус книги, загальний розголос для книги та зростання продажів.

Загальна думка. На якій базується спільна промоція – доки кожен видавець та кожен книгорозповсюджувач має курс промоції його власних книжок, професіонали маркетингу із досвідом у книжковому ринку спроможні працювати більш ефективно та приносити результати всім партнерам ринку.

Деякі поради для колективної промоції книжок:

Організація Дня Книги (можливо, 23 квітня, яке є Світовим Днем Книги, впровадженим ЮНЕСКО) або Книжкового Тижня в місяці малих продажів книжок (СІчень-Березень). Було б розумно вибирита різні теми для цих подій кожного року..

Організація спеціального заходу для дітей, на кшталт Тижня Дитячої Книги. Це може включати вибір найкращої книги для дітей та кращого художника-ілюстратора для дитячої книги.

Рекламна кампанія для книги як подарунку. Це було б найлегше зробити дотично до Дня Матері, Різдва та інших традиційних днів, у які дарують подарунки.

Намагайтеся знайти спонсора для всього вищесказаного або для кожного з пунктів окремо. Книги – це цікаве поле для залучення спонсора. Тому що спонсор може отримати певну вигоду від підтримки.

Звичайно, така промоція буде коштувати певну суму грошей для партнерів по ринку, але, якщо це встановлено безпосередньо ринком, то буде більш ефективнише і не так дорого, ніж найняти послуги професійного агенства з маркетингу.

Професфйні тренінги

Тренінг книгорозповсюджувачів - це навчання покоління нових і покращення професійних навичок вже встановлених професіоналів. Тако само важливо навчити персонал практичним навичкам , щоб зробити книгарні більш привабливими для покупців.

У країнах, де дистанція між містамивелика, необхідно організувати дистанційне навчання, разом із курсом по пошті або он-лайн. Окрім загального курсу по книгорозповсюдженню може бути окремий курс по менеджменту книгарень, по запобіганню крадіжок, мерчандайзингу, контролю за резервом або спеціальні тренінги по продажу. Для видавців – спеціальні курси по видавничій справі, меенджменту авторів або промоції. Суттєвий предмет для всіх партнерів книжкового ринку стосується “Кооперації в межах книжкового ланцюга (видавці, дистриб’ютори, книгорозповсюджувачі)”

У цих колективних діях є великий потенціал для торгових асоціацій. У багатьох країнах торгова асоціація виросла до центральної організації видавців та книгорозповсюджувачів; в багатьох країнах існують окремі організації видавців та книгорозповсюджувачів. Вони також спонукають до взаємодії між членами. У практичному сенсі асоціація книгорозповсюджувачів може укладати колективні договори їх членів, досягати кращих показників для страхування або щодо відсотків кредитування. Все це вимагається від членів асоціації, щоб стати активни активним членом!

Що також вимагає співпраця, це дух взаєморозуміння та поваги між видавцями та книгорозповсюджувачами. Може очікуватися, що книгорозповсюджувач робить все, що в його силах, щоб стати надійним партнером для видавців, виконуючи все, що в його владі, щоб бути по справжньому професійним роздрібним продавцем, виявляючи цікавість до хороших відносин з видавцями і дистриб’юторами/оптовими торговцями через своєчасну оплату його платежів тощо

І навпаки – видавець повинен бачити книгорозповсюджувача як свого головного засобу досягнення споживачів його продукції/його книг. Книгарня – це більше, ніж продовження гуртівні видавця; книгорозповсюдження - це професійний роздрібний бізнес, який заслуговує на те, щоб думати час від часу про свій “канал менеджменту”, запитуючи себе чи достатньо він винагороджує (або асистує інакше, ніж тільки фінансово) кожен канал, через який його книги знаходять шлях на ринок. “Додані цінності” можуть бути виміряні не тільки в поняттях обсягу бізнесу, а й в поняттях якості роботи. Частково менший роздрібний продавець, який часто замовляє багато книжок із каталогу книг може бути набагато цікавішим для торгового партнера, ніж компанія, яка купує просто декілька бестселерів протягом будь-якого одного року.

Загальні характеристики випуску книг і брошур в 2005 році

Книжки і брошури | Кількість видань, друк. од. | У % до загальної кількості | Тираж, тис. пр. | У % до загального тиражу

Всього, у т.ч.: | 15 720 | 54 059,8

1. Книжки | 13 414 | 85.3 | 47 805.7 | 88.4

Брошури | 2 306 | 14,7 | 6 254,1 | 11,6

2. В оправі | 5 001 | 31.8 | 27 989,9 | 51,8

В обкладинці | 10 719 | 68,2 | 26 069.9 | 48.2

3. Нові видання | 14 956 | 95,1 | 48 421.7 | 89,6

Повторні видання | 764 | 4,9 | 5 638,1 | 10.4

4. Серійні видання | 2 862 | 18,2 | 11 486,7 | 21,2

5. Перекладні видання | 947 | 6,0 | 5 074,1 | 9.4

6. Видання українською мовою | 10 258 | 65.3 | 33 212.1 | 61,4

7. Видання російською мовою | 3 982 | 25,3 | 16 612.0 | 30,7

8. Навчальні та методичні видання | 5 684 | 36,2 | 26 542,8 | 49,1

9. Художня література | 2 273 | 14.5 | 5 438,6 | 10.1

10. Дитяча література (у т.ч. художні та пізнавальні видання) | 787 | 5,0 | 4 192,5 | 7,8

"Видавничий дім "ПАНОРАМА"

Упродовж шести років видавництво посіло чільне місце на українському