яка включає філії і спідьні підприємства у всьому світі. За слова Пітера Брейбака, головного адміністратора компанії, Nestlй у 2002 році досягла рекордних рівнів продажу, чистого доходу, готівкового потоку в швейцарських франках, незважаючи на економічні спади та політичну нестабільність у світі. Крім того було продовжено покращення роботи, зроблені стратегічні придбання, що сприяло покращенню позиції Nestlй у харчовій промисловості. Загалом рівень продажу у 2002 році склав 89 160 мільйонів, що є на 5.3% більше ніж в попередньому. Чистий дохід збільшився на 13.2% парівняно з 2001 роком. Дохід на долю акції зріс на 13.1%.
Загальний ріст відбуся завдяки зростанню продажу в США, Канаді та Бразилії порівняно з 2001р. В таких країнах як Японія, Мексика, Аргентина спостерігалось сповільнення росту. Значні рівні росту в Європі були досягнуті у Франції, Росії (в останній вперше рівень продаж сягнув більше 1 млрд. швейцарських франків).
Загалом протягом останніх трьох років спостерігаються значні позитивні зміни в розвитку компанії. Розглянемо їх тенденції.
Таблийя 2.1. – Щсновні техніко-економічні показники компанії Nestlй
Показник | 2001р. | Зміна у % | 2002р. | Зміна у % | 2003р. | Зміна у %
Рівень продажу, млн. | 83843 | +0.6 | 84698 | +1.02 | 89 160 | +5.3
Чистий дохід | 7119 | +0,59 | 7183 | +0.9 | 7 564 | +13.2
Готівковий потік | 7435 | +3.5 | 7561 | +1.69 | 10 248 | +26
Дебіторськазаборгованість, млрд | 18,7 | -2,5 | 19.39 | -3,6 | 14.96 | -29,7
Капіталовкладення | 2,1 | +18 | 2,65 | +26 | 3.58 | +35
Адміністративні витрати | 214 | +9 | 238.6 | +11 | 276.9 | +16
Витрати на науково-дослідну роботу | 76,3 | +2,4 | 80.7 | +5 | 96.1 | +19.1
Витрати загалом | 912,3 | +5 | 953.7 | +4 | 1 014.7 | +6
Таблиця 2.2. – Зміни обсягу рівня продажу
Роки | Абс. з-ня,
млн | Абс. приріст | Темпи росту | Темпи приросту
Л | б | л | б | л | б
2001 | 83843 | - | - | - | - | - | -
2002 | 84698 | 855 | 855 | 101 | 101 | 1 | 1
2003 | 89 160 | 4462 | 5317 | 105 | 106,3 | 5 | 6,3
Як бачимо протягом останніх трьох років в компанії спостерігається поступове зростання рівня продажу продукції, абсолютний приріст у 2002 році склав порівняно 2001 роком 855 млн. Фвейцарських франків, у 2003р. порівняно з 2002р. 4462 млн. Темпи росту склали у 2002р. 101%, у 2003 – 105 % порівняно з 2001р.
Таблиця 2.3. – Зміни обсягу чистого доходу
Роки | Абс. з-ня,
млн | Абс. приріст | Темпи росту | Темпи приросту
Л | б | л | б | л | б
2001 | 7119 | - | - | - | - | - | -
2002 | 7183 | 64 | 64 | 100,9 | 100,9 | 0,9 | 0,9
2003 | 7 564 | 381 | 445 | 105,3 | 106,3 | 5,3 | 6,3
Динаміка зміни чистого доходу компанії також прямує до зростання. Це показують позитивні тенденції в рості показників. Так темпи росту у 2002р. порівняно з 2001р. склали 100.9 %, у 2003р. порівняно з 2001р. – 105.3 %. Абсолютний приріст у 2002 році склав 62 млн., у 2003 році – 381млн. порівняно з 2001 роком.
Таблиця 2.4. – Зміна готівкового потоку
Роки | Абс. з-ня,
млн | Абс. приріст | Темпи росту | Темпи приросту
Л | б | л | б | л | б
2001 | 7435 | - | - | - | - | - | -
2002 | 7561 | 126 | 126 | 101,7 | 101,7 | 1,7 | 1,7
2003 | 10 248 | 2687 | 2813 | 135,5 | 137,8 | 35,5 | 37,8
Таблиця 2.5. – Зміна капіталовкладень
Роки | Абс. з-ня,
млн | Абс. приріст | Темпи росту | Темпи приросту
Л | б | л | б | л | б
2001 | 7435 | - | - | - | - | - | -
2002 | 7561 | 126 | 126 | 101,7 | 101,7 | 1,7 | 1,7
2003 | 10 248 | 2687 | 2813 | 135,5 | 137,8 | 35,5 | 37,8
Капіталовкладення, здійснені 2003р. склали 4% загального продажу компанії або 4.3% продажу у 2002 році. Завдяки таким процесам Nestlй зберігає позицію однієї з найбільш матеріально забезпечених компаній у світі.
Успіх у 2002 році показав, що фірма може показати гарні результати навіть принесприятливих ринкових умовах.
Фірмовий блок компанії
Фірмовий блок представляє собою традиційно використовуване компанією фірмове поєднання, яке поднює в композицію торговий знак і логотип, я також різного роду написи (країна, поштова адреса, телефон... ).Іноді фірмовий блок включає і фірмовий лозунг (слоган).
Салоган – це оригінальний девіз, який постійно використовується фірмою, який виражає комерційне, технічне і життєве кредо фірми. Салоган повинен органічно вписуватись у фірмовий стиль, враховувати особливості клієнтів ринку фірми, бути сучасним, оригінальним. Вносити вклад у формування іміджу фірми.
Логотип Нестле – це зображення пташиного гнізда, що в свою чергу було і залишається родинним гербом родини засновників компанії.
Салоган компанії – “Якість продуктів, якість життя.”
Ця фраза демонструє турботливе ставлення компанії до своїх клієнтів, адже виробляючи