Торгові марки

Хороша торгова марка – як англійський газон: посадив – і підстригай собі кожен день... і так 300 років (не вірте ландшафтним дизайнерам, які обіцяють газо через 2 місяці – за 10 ви отримаєте газон пристойний, за 50 – прийнятний, за 100-150 - хороший). Справжня торгова марка – це те, що не просто “завжди з нами”, справжня торгова марка – те, що “завжди було з нами”. По-перше. А по-друге (і тільки “по-друге”), те, що “з нами є і буде”.

На сьогоднішній день компанія Nestle створила понад 8,5 тисяч торговельних марок продуктів харчування, які знають споживачі в усьому світі. Наведемо приклади деяких з них.

Buitoni

Відома марка пасти Buitoni існує на світовому ринку вже понад 170 років. Початок було покладено в 1827 році, коли Джулія Буттоні продала фамільні коштовності після загибелі свого чоловіка і купила необхідне обладнання для виробництва пасти. У XX столітті маленька сімейна справа перетворилася на велику компанію, яка в 1988 році увійшла до складу корпорації Нестле. Зараз під маркою Buitoni випускаються найрізноманітніші види пасти, які полюбляють у багатьох країнах світу.

KitKat

Шоколадний батончик KitKat з’явився в 1935 році у Великобританії. На сьогодні він продається у більш ніж 60 країнах світу і є одним з основних стратегічних брендів Нестле у світі. Так, скажімо, за одну секунду у Великобританії з’їдають 47 батончиків KitKat.

Lion

Марку Lion було розроблено в семидесяті роки у Франції і скоро вона завоювала популярність у багатьох країнах світу. На шоколадному батончику зображено лева, який символізує силу, свободу, незалежність. Хрумкі вафлі, вершкова карамель і рисові зерна чудово поєднуються з ніжним молочним шоколадом.

Nestea

У Нестле великий досвід у виробництві різних сортів чаю. Заводи Нестле розташовані в самому центрі Індії, де вирощують найкращі чайні сорти. Щотижня дегустатори Нестле перевіряють якість вирощуваного чаю, куштуючи в середньому 14 тисяч чашок для відбору найкращих його видів.

Nestlй (морозиво)

Нестле є одним із визнаних світових лідерів у галузі виробництва та продажу морозива. Нестле виробляє морозиво різних видів і марок, особливо пишаючись тим, що в кожній країні при складанні рецептур обов’язково враховуються смакові переваги споживачів конкретної країни. Нестле виробляє морозиво з 1929 року.

Nestlй (шоколад)

Nestlй розпочало виробництво шоколаду в 1929 році після злиття й утворення компанії Peter, Cailler, Kohler Chocolats Suisse S.A. На сьогоднішній день компанія Nestlй є лідером у виробництві шоколаду в усьому світі.

Perrier

Мінеральна вода Perrier розливається у пляшки в південній Франції, на джерелі Vergeze. Perrier є найпопулярнішою у світі натуральною газованою водою. Perrier була першою у світі маркою, яка налагодила виробництво мінеральної води в жерстяних банках і випустила ароматизовану мінеральну воду. Компанія Нестле купила марку Perrier у 1992 році.

San

Вода Sanrino бере свій початок біля підніжжя Альп. Ще в XIII столітті мінеральну воду San лікарі призначали як лікувальний засіб від багатьох захворювань. Кажуть, що сам Леонардо да Вінчі відвідував лікувальне джерело San. Сьогодні це одна з найвідоміших марок на ринку мінеральної води.

Smarties

Smarties — смачне, різнокольорове шоколадне драже з’явилося в 1937 році під назвою «Шоколадні боби». Рік потому вони здобули свою справжню назву і змінили упаковку на тюбик. Вісім яскравих кольорів в одній упаковці — червоний, жовтий, помаранчевий, зелений, бузковий, рожевий, коричневий та синій.

Vittel

Vittel є однією з найпопулярніших марок натуральної мінеральної води у світі. Джерело води розташоване глибоко під землею, в області Vosges, у Франції. Унікальний мінеральний склад води досягається завдяки тому, що вона тече глибоко під землею крізь гірські породи. Нестле почала випуск мінеральної води Vittel у 1969 році.

Розділ 3

Діяльність компанії в Україні

Свою діяльність компанія Nestlй розпочала в Україні з грудня 1994 року, коли Societe pour l’Exportation des Produits Nestlй S.A. відкрило своє представництво в Києві й відтоді веде активну маркетингову і рекламну підтримку таких всесвітньо відомих брендів.До нійвідоміших з них належать Nescafй, Nesquik, Maggi, Nuts, Friskies та дитяче харчування Nestlй, корм для тварин, морозиво Нестле, віднедавна і торгова марка “Світоч”. Дамо характеристику деяких з тогових марок:

Світоч

чудові ласощі до чаю для дітей і дорослих.
«Світоч» випускає два основних типи шоколадних плиток: молочний шоколад із ніжним смаком молока і чорний — з високим вмістом какао-продуктів. Крім того, в шоколадних плитках «Світоч» ретельно підібрані рецепти сполучення шоколаду з іншими інгредієнтами: горіхами, кокосом, грильяжем, легким рисом, кремом і йогуртом. (17 різновидів) 

Набори шоколадних цукерок «Світоч» виготовляються з високоякісних продуктів і задовольнять найвитонченіший смак.
Різноманітні начинки, вигадливі форми цукерок і привабливий дизайн коробок роблять ці цукерки гарним подарунком на всі випадки життя (15 різновидів) 

У хрустких вафельних батончиках «Хрум» поєднується чудовий молочний шоколад, вафлі та ніжні начинки: терті горіхи, молочно-ванільна начинка, кокос, апельсини. (5 різновидів) 

(5 різновидів) 

«Світоч» пропонує своєму споживачеві найрізноманітніші види печива. Його випускають в яскравому та зручному пакуванні, якє зберігає добрий смак і високу якість. Запашне печиво «Марка» — солодкі «сендвічі» з шоколадним, какао-горіховим, полуничним та ванільним кремом і традиційне печиво на будь-який смак прикрасять чаювання у сімейному колі або просто покращать настрій за будь-яких обставин. Галетне печиво «Марія» зробить ваш обід завершеним, а дитяче печиво «Абетка» та «Зоосвіт» забавить Ваших діток і надасть їм нових сил для росту (14 різновидів) 

Карамель «Бон Парі» має насичений фруктовий смак і освіжаючий ефект. Діти будуть у захваті від барвистих лимонних, апельсинових і полуничних ласощів(4 різновиди) 

Одним з найпопулярніших видів печива від «Світоча» є хрусткі з різними смаками та добавками крекери.

З «Ніжним» та «Вершковим» вийдуть цікаві святкові канапки, «Особливий з цибулею» дуже смакує з пивом, а «Львівський» та «Вершковий з маком» сподобаються Вам і як засіб швидко перекусити, і як смачне доповнення до напоїв.(5 різновидів)

Під торгокою маркою Maggi на українському ринку пропонуються насткпні продукти:   

Товарна лінія «Корм для тварин»

Friskies — всесвітньо відома торгова марка продуктів для домашніх тварин. Вона існує з  року і вже давно стала гарантією найвищої якості. В основі виробництва Friskies — сучасні технології, ретельний добір інгредієнтів і контроль якості. Усі продукти Friskies розробляються за участі ветеринарів і фахівців, що вивчають проблеми харчування і здоров’я домашніх тварин, завдяки чому ваші улюбленці одержують повноцінний збалансований корм. Тут компанія представляє наступні види продукції:
     

Дитяче харчування

Вцій серії компанія пропонує на ринок України наступні товари:      

Територіальне охоплення регіону:

На ринку України компанія Нестле представлена в наступних регіонах:

Як бачимо теритогія охоплення компанії є досить широкою, маючи свої представництва на всій території країни і в основному у великих містах.