Рекламна викладка може інформувати покупців про товари, які є в продажу, демонструвати їхню якість, способи використання. У зв’язку з цим рекламну викладку поділяють на:

викладку-інформацію;

викладку-консультацію.

Для того, щоб покупець звернув увагу на вітрину, необхідно правильно розмістити і згрупувати всі товари й елементи оформлення. При цьому керуються трьома основними принципами композиційного групування товарів та декоративних елементів.

Дотримання рівноваги. Тобто товари, які однакові або подібні за зовнішнім виглядом чи величиною, розміщують строго з обох боків середньої (уявної) лінії.

Забезпечення стійкості досягається за рахунок розширення викладки і розташування великих предметів у нижній частині вітрини. Наприклад: при викладенні консервів з метою стійкості застосовують піраміду.

Дотримання ритму – це повторення окреслень окремих предметів чи груп товарів, а також проміжків між ними.

У вітрині продовольчих товарів досить часто застосовують піраміди. За такої викладки, наприклад, пачки з крупою, цукром, цукерками, виставляють у вигляді однієї, трьох, чи п’яти пірамід. Зразки, які виставляють у вітрині, слід розкладати так, щоб товари “дивилися” на покупця лицьовою стороною.

Як вітринне оформлення важливу роль відіграє світлове вирішення. Воно допомогає краще розглянуте товари, посилює емоційну дію вітрини.

Проте, підсвічуючи вітрини, слід розумітися на правільному виборі кольору освітлення для певного товару. Адже світлом можна не лише підкреслити якість товару, а й зіпсувати зовнішній вигляд (підсвітивши вітрину, наприклад, з м’ясопродуктами зеленим світлом, можна створити вигляд несвіжості товару. У такому випадку слід використати звичайне безколірне освітлення).

Колір також може приваблювати покупця, тому в оформленні вітрини він відіграє важливу роль. Вітринну виставку бажано оформляти в одній кольоровій гамі, наприклад від світло-голубого до темно-синього або ж, навпаки, робити комбінації фарб, які складаються із багатьох кольорів. При цьому підбирають або “теплі” кольори, або “холодні”.

На вибір кольорів, які використовують для оформлення вітрин, повинні впливати розміри вітрини, характер товарів, які демонструють.

Важливою умовою оформлення вітрин є максимальна кількість товару і мінімальна кількість інвентарю, що задіяний у виставці товару.

Слід пам’ятати і про те, що товари, які продані в магазині, слід негайно знімати з вітрини, а ті, які надішли у продаж, - виставляти. Оформлення вітрини має допомогати покупцям орієнтуватися в загальній масі товарів.

Ефект реклами є її наслідком її впливом на обсяг збуту, рівень доходів і інші показники діяльності підприємства. Обсяг цього ефекту незмірно вище витрат на рекламу. У торговому підприємстві ТОВ «НАТАЛКА-ТРЕЙД» використовують самі різноманітні засоби реклами. Одні з них засновані на демонстрації об'єкта рекламування. Це так називана демонстраційна реклама, до якої відносяться такі засоби, як викладення товарів, демонстрація товарів. У цю групу входять: друкована, фотореклама, усна, світлова реклама. До друкованої реклами відносять усі засоби, виготовлені поліграфічним способом, - проспекти, етикетки, цінники. Серед засобів друкованої реклами високою ефективністю володіють плакати. Їх використовують при рекламуванні товарів – новинок. Плакат містить зображення і короткий текст. Цілям реклами служить так само й упакування товарів: пакети, обгортковий папір. На пакетах і папері написана назва торгового підприємства і подяка за покупку.

Представником світлової реклами в магазині «НАТАЛКА-ТРЕЙД» є вивіска. Вона містить назву підприємства, його фірмовий знак. Вивіска зручночитаєма як із близької, так і з далекої відстані. Це забезпечується раціональним вибором довжини вивіски, накреслення шрифту, колірної гами світіння.

Реклама на транспорті є високоефективним засобом впливу на масові аудиторії, коли вибірковість не грає значної ролі. Тому що у ТОВ «НАТАЛКА-ТРЕЙД» є свої транспортні засоби те, природно, цим видом реклами вони користаються дуже широко, поміщаючи на бортах транспортних засобів рекламну інформацію про своє підприємство. Усі засоби образотворчої реклами впливають на людей у момент, коли вони знаходяться на чи вулиці в міському транспорті. Для збільшення реалізації товарів адміністрація магазина використовує різні засоби внутрімагазинної реклами, з метою викликати в людей, що зайшли в підприємство, бажання придбати товар як рекламований так і не рекламований. До засобів внутрімагазинної реклами відносяться:

Багато магазинів мають однакова кількість і рівні по розмірі вітрини. Більш того, товари, виставлені у вітринах, у більшості конкуруючих магазинів носять подібний характер. У зв'язку з цим, особливого значення набуває сюжет вітрини, її індивідуальність вигідно відрізняють характер і ідею показу товару цим магазином від вітрини його конкурентів. У торговому підприємстві «НАТАЛКА-ТРЕЙД» вітрини «торгуючі». Вони розраховані на негайний ефект, а також на посилення продажу товарів методом переконання покупця у своєчасності в здійсненні даної покупки. Вітрина є візитною карткою магазина, тому що по її змісту й оформленню люди судять не тільки про достоїнство рекламованих товарів, але і методах їхнього продажу, якості обслуговування покупця.

Таким чином, вітрина є рекламою, як товарів, так і самого торгового підприємства. Внутрімагазинні вітрини знаходяться в торговому залі, вони тісно зв'язані з місцем продажу товарів. Показ товарів у вітрині простий і дохідливий. Складне оформлення не привертає увагу до товарів, а тільки уражають їх своєю незвичайністю. У торговому підприємстві «НАТАЛКА-ТРЕЙД» товар у вітрині, в основному, традиційний, тому оформлення вітрини можна змінювати порівняно рідко – 2 – 3 рази в рік. Вітрина вчасно очищається від пилу, не допускається, що б продукти псувалися, утрачали свій товарний вид. Вітринна коробка має підлогу, дві бічні стінки і стеля. Стіни вітрини і підлога гладкий. Вітрини облицьовані легко миються матеріалами світлих тонів.