відповідність реаліям, а також про те, щоб у ній підкреслювалися ті властивості й достоїнства, якими справді володіє товар. Несумлінна реклама, якщо й зможе у деяких випадках створити успіх для підприєм-ства, то він буде лише уявним і короткостроковим.
Яким би добрим не був товар, обсяг його продажу залежить від чіткості його образу і планування, стимулювання збуту, а саме реклами, яка з цілеспрямованим інформаційним впливом на споживача через різні види інформації. Завдання реклами пошириш інформацію про діяльність підприємства, вплинути па процес прийняття рішен-ня про покупку товару, який висвітлюється рекламними засобами і поширення відомостей про сервіс, все, що задовольняє вимоги покупця.
Відомості про товар доводяться споживачеві усно, письмово, візуально або іншими способами поширюються засобами науково-технічної інформації.
Основними засобами поширення інформації є: преса (газети, жур-нали, бюлетені, довідники, книги, проспекти, каталоги, буклети, ли-стівки, календарі); екранна реклама (телебачення, кіно, поліекран,
слайди, відеокасети); зовнішня реклама (плакати, панно) на транс-порті; на місці продажу. При виборі реклами спеціалісти зверта-ють увагу передусім на показники охоплення, частоту, силу впливу, вартість реклами.
Економічний розвиток України на шляху до ринку обумовлений широким використанням науково-технічної інформації. Зростання ролі науки у підвищенні ефективності виробництва базується на певному суспільно-економічному фундаменті. І наука безпосередньо впливає на скорочення часу від появи ідеї до її практичної реалізації.
Інформація сьогодні служить базою широкого розвитку реклами виробничої діяльності. За загальноприйнятим визначенням сучасна інформаційно-рекламна діяльність є сукупністю процесів збирання інформаційних матеріалів, відповідної обробки та переробки їх, збе-рігання, а також поширення та розподілу інформації згідно з конкрет-ним попитом споживачів інформації (учнів, студентів, учених, інженерів, працівників різних галузей народного господарства).
Використана література
Маркетинг. Основи теорії і практики. За редакцією кандидата економічних наук, доцента М. В Вачевського. – Львів: Календар, 1999. – 223с.
Основи підприємницької діяльності: Посібник. – К.: Видавничий центр «Академія», 2001. – 230с.
Гаркавенко С. С. Маркетинг. Підручник. – Київ: «Лібра», 2004. – 712с.
Тарасюк Г. М,, Шваб Л. І. Планування діяльності підприємства. Навч. посіб. – К.: «Каравел», 2003. – 432с.
Петрович Й. М., Захарчин Г. М. Організація виробництва: Підручник. – Львів: «Магнолія плюс», 2004. – 400с.
Завдання
Підприємство на плановий рік мало портфель замовлень, що забезпечив йому збут 100000 штук продукції по ціні 300 грн. за штуку. Собівартість виробу наведена в таблиці.
Стаття затрат | Сума затрат
На одиницю, грн. | На випуск, тис. грн.
Матеріали | 20
Оплата праці | 70
Непрямі затрати:
Змінні
Постійні |
30
х |
1300
Всього | х
У процесі остаточних уточнень виявилося, що обсяг продажу становить 70% запланованої кількості виробів. Менеджери підприємства знайшли замовника, який згоден купити 15000 шт. за ціною 240 грн. У цьому випадку підприємство-виробник мусить додатково затратити на конструкторську підготовку цієї партії виробів 200000 грн. На підставі наведених даних порівняйте результати діяльності фірми за умов, якщо:–
план збуту продукції становив би 100% вихідного;–
план збуту продукції становив би 70% вихідного;–
при обсязі збуту на рівні 70% запланованого та додатковому замовленні.