На осі абсцис - - можна відкласти кількість продажів даного товару, а на осі ординат - ОЦ - його ціну. Крива попиту буде графічним виразом двох найважливіших особливостей закону попиту. По-перше, крива DD в будь-якій її точці демонструє зворотну залежність між ціною і кількістю продажів.

По-друге, крива попиту - це полога лінія з вельми характерним нахилом (іноді її зображають увігнутій усередину). Крутизна нахилу може бути більшою або меншою, оскільки у різних товарів попит неоднаковий. Але сам по собі нахил кривої - це графічна ілюстрація закону поступового убування попиту, що відображає суб'єктивні оцінки покупців про нижчу граничну корисність купованих товарів, що знижується. Індивідуальний попит окремих покупців може не підкорятися загальній закономірності, але, при розгляді кривих попиту в сукупності (по окремих товарах, у індивідуальних покупців) виявляється підтвердження описаного тут дії закону попиту.

За інших рівних умов дія закону попиту здійснюється згідно представленому опису і графіку. А якщо умови змінюються? Про яку ситуацію можна говорити як про ситуацію попиту, що змінився?

Для з'ясування цих питань повернемося до рис.2.3.1. Будь-якій довільно узятій точці на його кривій попиту — D& відповідають певні значення двох змінних — ціни і кількості продажів. Попиті не змінився, якщо кількість продажів змінюється в зворотній залежності від руху ціни. Не відбулося також змін в положенні кривої потопу DD: вона залишилася нерухомою. Рух мав місце по незмінній кривій попиту — DD з однієї неї точки в іншу, відповідно тому, як мінялася одна із змінних, викликаючи відповідну зворотну зміну іншій. Наприклад, в точці А на кривій DD (мол. 2.3.1.) має місце ситуація високих цін і малої кількості продажів; в точках В, С — поступове зниження ціни і збільшення продажів, в точці С — найбільша кількість продажів, викликана низькими ціпами. По цій же кривій попиту можна виконати рух в протилежному напрямі, просуваючись по цих. же або інших довільно узятих точках. Переходячи від точки С до точки В і т. д., можна зафіксувати скорочення унаслідок продажів унаслідок більш високої ціни, Отже, рух вгору по кривій DD — це зростання цін і зниження продажів; рух вниз — зниження цін і зростання продажів. Попит не змінився, хоча створюється видимість його "регулювання " за рахунок зміни ціни.

Що ж слід розуміти під зміною попиту? Відповідь на це питання однозначна: зміна попиту — цей рух всієї кривої попиту DD, зміна продажів, що означає, незалежно від ціни. При збільшеному попиті і тій же ціпі кількість продажів товару зростає; при зниженні потопу кількість продажів скорочується, хоча ціпі залишаються тими ус, або навіть нижче. Рух кривої попиту управо і вгору щодо колишнього її положення DD означає зростання попиту.

Чому змінився попит, які чинники впливають на його зміну? Перш за все відзначимо, що попит постійно змінюється, статичним він буває тільки на графіку Але все таки прийнято враховувати не просто його випадкові коливання, а так конкретних умов. Ось деякі найважливіші з них. По-перше, збільшення доходів платоспроможності викликає зростання попиту; зниження їх - скорочення попиту По-друге, у міру наповнення ринків однойменними товарами попит знижуватиметься, а зменшення їх кількості приведе до зростання попиту. По-третє. наявність на ринку товарів-замінників (наприклад, пшениця і жито, яловичина і свинина, вугілля і нафта і т. п.) знижує попит на кожний з них, а відсутність викликає зростання попиту на безальтернативний товар. По-четверте, попит може змінитися унаслідок суб'єктивних смаків і схильностей споживачів. Наприклад, зміна способу життя унаслідок високих доходів, зростання культури і письменності, особливо молодих груп населення, викликає зростання попиту на комп'ютери, відеотехніку, автомобілі і т.п. товари.

Зміни в області попиту вимагають адекватної реакції з боку пропозиції. Що вона собою представляє?

Пропозиція - це та сторона ринкового процесу, яка характеризує безпосередній взаємозв'язок між ринковою ціною товару і його кількістю, вироблюваною і пропонованою до продажу. Рівень цін і об'єм продукції, кількість її продажів змінюються в одному напрямі: якщо ціни зростають, то на ринок поступатиме до продажу більше товару. І навпаки, якщо ціни на даний товар знижуються, скорочуватиметься і його пропозиція.

Основним індикатором тут виступає ціна. По кожному з великої кількості товарів і послуг ціна дає оперативну інформацію про необхідність скорочення або нарощування виробництва і пропозиції "товарів, що користуються попитом. Від рівня цін залежить виручка, дохід, прибуток; чим вони є вищими, тим оперативніше реагує пропозиція. В цьому значенні пропозиція — це досить складна робота, виковувана не ради альтруїзму і яка вимагає відповідно винагорода.

В умовах конкуренції зростання пропозиції має сенс тільки тоді, коли це підтверджують задовольняючі його ціни, і навпаки, при незадовольняючих цінах що знижуються, необхідна складна організаційна робота по переорієнтаці пропозиції на інші товари, пов'язані з ними витрати, технології, об'єм випуску і т.д.

Пропозицію ілюструє мал. 2.3.2 крива SS. На осі абсцис можна позначити кількість товарів, пропонованих до продажу; на осі ординат — їх ціни. Лінія SS (або крива пропозиції) в будь-якій її точці, що полого підіймається, характеризує важливу закономірність: чим вище ціна, тим більша кількість товарів буде запропонована для продажу на ринку. Якщо ціна нижче, кількість пропонованих до продажу товарів менше, оскільки їх витрати не будуть відшкодовані, а тим більше не буде доходу.

Мал. 2.3.2. Крива пропозиції ( Р ціна, Q