Реферат на тему:
Класифікація рекламних засобів, їх оцінка та вибір
Фахівці з реклами на місці продажу товарів всі засоби рекла-ми поділяють на періодичні, прямі, радіотелевізійні та образот-ворчі. Крім того, всі рекламні засоби класифікують як внутрішні та зовнішні, тобто залежно від місця, де за допомогою цих засо-бів відбувається контакт з потенційними покупцями.
Періодична реклама з'являється через певні проміжки часу: щодня, один раз на тиждень, один раз на місяць. Носіями періо-дичної реклами є газети, торгово-інформаційні видання, змішані видання типу довідників, журналів, видань різних організацій, які мають великий тираж і значне поширення.
Пряма реклама (на відміну від інших рекламних засобів) дає змогу звернутися безпосередньо до тих людей, які справді мо-жуть стати покупцями. Незалежно від того, чи надсилають рек-ламні матеріали на певну адресу конкретній людині, чи розно-сять по домівках, чи просто вручають відвідувачам, коли вони входять у торговий заклад, на засоби прямої реклами зверне увагу відносно невелика кількість людей — справді перспекти-вних покупців. Засобами прямої реклами (або прямого марке-тингу) є поштова реклама (листи, вкладені в конверт проспекти, циркуляри-інструкції, поштові листівки з відповідним текстом, каталоги тощо), безпосередня телефонна розмова з можливим клієнтом, змішані засоби (вкладиші в упаковку, написи на упа-ковці, товарні ярлики та етикетки, подарункові сувеніри з рек-ламою торгового закладу, поєднання телевізійних рекламних звернень із закликом замовити товар телефонічно, реклама в Інтернеті тощо).
Радіореклама торгового закладу або товарів, які в ньому ре-алізуються, є найпоширенішим способом повідомлення в тор-гівлі. Радіо є найдемократичнішим засобом зв'язку торгового закладу з покупцями, а радіореклама — дешевою, гнучкою, її легко «вмонтувати» в будь-які інші передачі: концерти, випус-ки новин, спортивні передачі, навіть у прогнози погоди. Відтак радіореклама дуже ефективна, хоч їй властиві й великі недолі-ки: неможливість показати товар, швидке старіння, короткоча-сність тощо. Радіореклама дає значний ефект і за її застосу-вання безпосередньо в торгових закладах (внутрішня мережа трансляції).
Види реклами |
Реклам внутрішні |
Ні носії зовнішні
Друкована багатотиражна |
Листівки, вкладиші, пам'ятки, етикетки, рекламні тексти на упаковці |
Рекламні звернення і статті в газетах та журналах, календа-рі, каталоги, рекламні листи, рекламні листівки
Плакатно-графічна (образотворча) |
Вивіски, внутрішні плакати, афіші, покажчики стелажні та настінні прейскуранти |
Рекламні оголошення, вулич-ні плакати та транспаранти, панно, щити, плакати, афіші на транспорті
Світлова |
Світлові вивіски, електронні табло та покажчики |
Світлові плакати, панно, еле-ктронні щити, «рядок, що бі-жить»
Кінореклама |
Кіноролики в кінотеатрах |
Кіноекрани у зовнішніх віт-ринах торгових закладів
Відеореклама |
Телевізори у внутрішніх віт-ринах торгових закладів, рек-лама на телебаченні |
Телевізори поза торговими закладами
Радіореклама |
Радіотрансляційна мережа торгового закладу |
Рекламні оголошення та рек-ламні звернення на місцевому або державному каналах ра-діомережі
усна реклама та Інші види Реклами |
Консультації працівників тор-гового закладу, консультації спеціалістів, виставки, де-монстрації товарів у дії, пока-зи мод безпосередньо в тор-говому залі, вітрини та інше торгове обладнання |
Інформація в середовищі по-купців, виставки та ярмарки, Інтернет, показ мод у спеці-альних залах, реклама на су-венірах тощо
Реклама на місці продажу — це інструмент ефективного спіл-кування торгового підприємства (а дуже часто й виробника това-ру) з клієнтурою. Сприяти цьому мають також обладнання торго-вого залу та його оснащення. До обладнання інформативного ха-рактеру належать схеми із зображенням плану торгового закладу, різні покажчики, інформаційні табло, вивіски різних відділів, сві-тлові табло, транспаранти, плакати. Такі самі функції виконують різні автовідповідачі, довідкові автомати, що поширюють інфор-мацію про технічні дані товарів, а також телевізійні вітрини, еле-ктронні табло, які на бажання покупця можуть підібрати потріб-ний комплект товарів, різні демонстраційні стенди тощо.
Застосування всіх цих інструментів інформативного характеру має на меті спростити комунікативні контакти торгового закладу з кожним відвідувачем, щоб допомогти йому зробити покупку (і не тільки допомогти, а й спонукати до цього). Тому вони динамі-чно видозмінюються, з'являються нові види устаткування (обла-днання), такі, як замкнуті відеосистеми, які дають можливість відвідувачам торгового закладу негайно знайти необхідний відділ чи стелаж, а також мікроінформатика, коли комп'ютер відповість на всі запитання відвідувача щодо наявних у магазині товарів.
Обладнання рекламного характеру дає добрі результати, тому що воно допомагає бачити товар на власні очі, а іноді ще й пома-цати і навіть понюхати його. Воно повинно само по собі зацікав-лювати відвідувача торгового закладу. Проте воно є досить скла-дним, швидко застаріває та потребує регулярної заміни. Викорис-товуються в основному спеціальні автоматизовані демонстрацій-ні стенди. До рекламного обладнання відносять і звукові системи, які передають рекламні тексти та створюють загальний музичний фон. Особливо дійовим є поєднання звукової реклами парфумів, наприклад, з одночасною подачею через вентиляційну систему відповідно ароматизованого повітря. Рекламним обладнанням є і також різноманітні візки та стелажі для друкованої рекламної 1 продукції.
Якщо обладнання інформативного характеру забезпечує оріє-нтацію відвідувача в торговій залі, тобто спрямовує його пошуки в необхідному напрямку, то реклама торгової зали — це завер-шення реклами виробника й усіх рекламних заходів торгового підприємства. Обладнання стимулюючого характеру забезпечує відвідувачу доступ до товару та підштовхує його до купівлі, при-чому негайної. До стимулюючого обладнання належить спеці-альне рекламне обладнання для демонстрації товару, демонстра-ційні стенди, комп'ютери, телевізори інтерактивної дії, сучасні би віртуальної реклами. Вони дають змогу відвідувачеві спочатку стати тимчасовим господарем товару, тобто взяти його і розглянути з усіх боків, а потім або імпульсивне його купити відчути нестримне бажання його колись придбати. До цієї категорії належать і так звані діалогові комп'ютерні стенди, що видають на запит покупця докладну рекомендацію, що саме йому в то купити. Такі технічні новинки, за даними
