Оформляючи вітрини закритого типу, необхідно зрозуміти, ™ що багато вітрин є малоефективними, тому що неправильно використано задник. Задник, тобто задня частина вітрини, у жодно-му разі не повинен відвертати увагу від товару, виставленого у » вітрині. Мета задника — забезпечити таке декоративне тло, щоб т виставлені товари виглядали реалістично і водночас привабливо. ™ Він має бути витриманий у нейтральних чи пастельних тонах.

Розрізняють два основні типи задників: декоративні (статичні) та сюжетні (художні). До перших належать дерев'яні панелі, різ-номанітні драпіровки та решітки. Вони служать нейтральним тлом для товарів, що їх демонструють. За використання сюжетних за-дників виставлені товари демонструються у своєрідних декораці-ях (як у театрі).

Однією з головних переваг сюжетного задника є можливість його частої заміни. Відтак можна змінювати імідж торгового за-кладу за кожної зміни декорацій. Статичні задники залишаються

після зміни товарів у вітрині. Реконструкція таких вітрин потре-бує капітальних витрат.

Для демонстрації товарів у вітринах використовують найрізноманітніші прийоми викладки. Статичною називають викладку по вертикалі та горизонталі. Динамічна викладка передбачає використання косих ліній. Можна використовувати и мішаний принцип викладки або користуватися фантастичними, тобто не-прямими, лініями. Спосіб викладки залежить від характеру товару. Громіздкі меблі потребують тільки статичної викладки, біжутерія — динамічної, а дитячі товари — фантастичної. Практики рекомендують такі композиції:*

ступінчасту (головне, для продовольчих товарів);*

пірамідальну (для показу винно-горілчаних виробів, взуття, парфумів, електротоварів тощо);*

горизонтальну;*

похилу (використовують похилі полиці, підставки або три-мачі, які дають змогу бачити не тільки товар, а і його марку, ґа-тунок та інші атрибути),*

дугоподібні (у центрі встановлюють фірмовий знак, а навко-ло нього — зразки товарів),*

у вигляді віяла (використовують для показу фактури та ко-льору легких тканин).

Визначеного способу оформлення вітрин треба суворо дотри-муватися. Овальні та квадратні форми предметів належать до паси-вних і тому відіграють другорядну роль у побудові композиції віт-рин. Активні форми надають особливої принадності вітрині (мис-ливське приладдя, фотоапарати, дитячі іграшки, взуття та одяг). Показ товарів у вітрині має бути наближеним до реальних умов ко-ристування. Наприклад, валізу необхідно виставити так, ніби її під-готовлено до укладання речей, тобто напіввідкритою, фарби — по-ряд із щіточками тощо. Вироби квадратної форми ставлять один на одному. Товари більшого розміру експонують на підставках. За по-казу дрібних ювелірних виробів у центрі виставляють найкоштовніші на підставці, а дешевші — викладають навколо. У вітринах виставляють здебільшого ті товари, які найбільше цікавлять поку-пців (якісь новинки або дуже дорогі, престижні товари).

Рекомендують такі принципи показу товарів у вітрині:*

графік показу товарів у вітринах треба координувати із за-гальним планом рекламних заходів торгового закладу;*

У вітринах треба демонструвати товар (товари), який корис-тується попитом. Це необхідно для того, щоб сприяти стимулюванню Імпульсних покупок та привернути увагу перехожих;*

за кожного оновлення вітрин треба враховувати нові напря-мки, які з'явилися на цей час у рекламному мистецтві (нові мате-ріали, нові прийоми тощо);*

кількість виставлених у вітрині товарів має відображати ха-рактер торгового закладу. Велика кількість виставлених товарів (особливо дешевих) погіршує їхнє сприйняття покупцем, а також може створити враження дешевого розпродажу, що дуже зашко-дить іміджу закладу;*

товари невеликих розмірів ставлять ближче до вікна вітрини, великі — відсувають углиб;*

товари однакового призначення бажано розміщувати поряд;*

товари не повинні затуляти один одного. Дрібні ставлять пе-ред великими, не рекомендується викладати поруч великі і дрібні предмети, бо останні губляться серед великих;*

товари необхідно розміщувати на всьому просторі вітрини, а не тільки в її нижній частині;*

найбільш важливі з погляду рекламування товари необхідно розміщувати в найзручніших для огляду частинах вітринного простору;*

композиція вітрини має бути простою, елегантною, приваб-ливою і водночас не відвертати уваги від самих товарів (це дуже суперечлива вимога і дотримати її можуть тільки справжні майс-три реклами з бездоганним художнім смаком і величезною мис-тецькою фантазією);*

вітрини треба добре освітлювати. Слабке освітлення заважає сприйняттю товару і оцінці його товарного вигляду покупцем. Найчастіша помилка: затемнення однієї частини вітрини і занад-то яскраве освітлення іншої. Потік світла у вітрині має розподі-лятися рівномірно, крім тих випадків, коли яскраве спрямоване освітлення використовується як художній прийом;*

вітрини мають завжди бути чисті. Це стосується як товарів, так і всіх елементів оформлення, а також вітринного скла. Брудне скло, збляклі та забруднені товари можуть відразити навіть найприхильнішого до закладу покупця;*

основний елемент, на який необхідно звернути увагу покуп-ця, ліпше розмістити трохи осторонь від інших товарів, створив-ши навколо нього більше вільного місця;*

для оформлення вітрин не треба використовувати надто кон-трастні кольори — це втомлює глядача;*

товар треба розмістити так, щоб покупець міг роздивитись його якнайліпше; для всіх товарів обов'язкові цінники, а для но-винок — ще й зображення зірки, слово «новинка» тощо; для технічно складної продукції обов'язковим є опис із необхідними характеристиками;—

найбільш активно покупці сприймають товари, що розміщення демонстраційних вітринах на рівні рук та очей. Можна збільшити продаж товару тільки за рахунок його перестановки (із рівня рук на рівень очей — на 63%, із рівня підлоги до рівня рук — на 34%, із рівня підлоги до рівня очей — на 78%);*

найчастіше демонстраційні вітрини використовують для по-азу перспективного товару, якого ще не має в продажу. У такому разі у вітрині розміщують табличку із зазначенням реального строку поставки та ціни товару;—

розміщення елементів композиції може бути симетричним або асиметричним. Раніше вважали, що вісь