34. Манн И. Маркетинг на 100%. Санкт-Петербург: Питер, 2003, 240 с.

35. Минаев Э.С., Панагушин В.П. Антикризисное управление. Москва: "Приор", 1998, 432 с.

36. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. Санкт-Петербург: Питер, 2003, 432 с.

37. Пастернак-Таранушенко Г., Рожок В. Конкуренция. Киев: ЦУЛ, 2002, 322 с.

38. Попов Е.В. Рыночный потенциал предприятия. Москва: ЗАО "Издательство "Экономика", 2002, 559 с.

39. Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Саломатина Н.А. . Управление организацией. Москва: ИНФРА-М, 2000, 669 с.

40. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. – 2004. – № 53. – с. 7-9

41. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. – 2004. – № 3. – с. 12-15

Додатки

Додаток А

Контрольний лист SWOT-аналізу (приклад)

Показники оцінки | Рейтинг

1 | 2 | 3 | 4 | 5

Фінанси

1 Структура балансу |

+

2 Рентабельність активів |

+

3 Рентабельність інвестиції |

+

4 Коефіцієнт реінвестування |

+

Виробництво

1 Завантаження устаткування | +

2 Виробничі потужності |

+

3 Ступінь зносу технологічного устаткування |

+

4 Можливості розширення производства |

+

Керування

1 Гнучкість організаційної структури | +

2 Ступінь забезпеченості інформацією |

+

3 Наявність сучасних інформаційних технологій |

+

4 Професійний рівень управлінського персоналу |

+

Маркетинг

1 Частка ринку |

+

2 Престиж торгової марки |

+

3 Рівень цін |

+

4 Інформаційне забезпечення маркетингу |

+

5 Можливості в організації сервісу |

+

Продовження додатку А

6 Наявність постійної клієнтури |

+

7 Наявність ексклюзивних прав |

+

Кадри

1 Рівень кваліфікації виробничого персоналу |

+

2 Рівень кваліфікації збутового персоналу |

+

3 Витрати на перепідготовку |

+

Технология

1 Впровадження інновацій у виробництво |

+

2 Можливості розробки нових продуктів |

+

3 Можливості ресурсозбереження |

+

4 Екологічно чисті технології |

+

Сума | 2 | 7 | 10 | 6 | 1

Додаток Б