При з’ясуванні особливостей взаємодії попиту і пропозиції важливо знати конкретну величину зростання або зниження попиту і пропозиції. Для цього користуються поняттям еластичності.

Чутливість і ступінь реагування попиту на зміну ціни товару визначається за допомогою спеціального показника—цінової еластичності попиту. Цінова еластичність попиту дає можливість відчути, якою мірою покупці виявляють своє ставлення до змін у цінах з огляду на кількість придбаних товарів. Цінова еластичність попиту вимірюється коефіцієнтом еластичності (Ке), який показує, як відносна заміна ціни (Р) спричинює відносну зміну величини попиту (Х)

де Р- вихідна ціна; Х-попит, який відповідає ціні Р.

Оскільки залежність між ціною та попитом (як правило зворотня, КЕ завжди буде зі знаком мінус, який в розрахунках ігнорується. До відома береться лише абсолютна величина КЕ. Значення КЕ може змінюватися від нуля до нескінченності. Якщо КЕ= 0, то попит не змінюється за будь-якої зміни ціни ( абсолютно нееластичний попит). До промислових товарів такої категорії може бути віднесений, наприклад, інсулін, який широко використовується в медицині. Оскільки даний товар не має собі замінника і є життєво необхідним для хворих на діабет, то його ціна не має значення. Якщо КЕ , то навіть незначне збільшення ціни може призвести до зникнення будь-якого попиту. Розрізняють також попит одиничної еластичності,при якій зміна ціни товару викликає майже пропорційну зміну величини попиту на даний товар.У загальному випадку за нееластичного попиту КЕ завжди менший від одиниці, за еластичного—більший. Еластичність попиту можна зобразити графічно:

Кількість проданих товарів (Q) , ціна товару (P)

D- абсолютно нееластичний попит; D2-відносно нееластичний попит; D3-попит одиничної еластичності відносно,D - відносно еластичний попит, D – абсолютно еластичний попит.

Зниження еластичності попиту можливо очікувати, якщо:

відсутні конкуренти або їх зовсім обмаль;

покупці не замітили, що ціна збільшилася;

покупці інертні в змінах своїх купуючих звичок і в пошуку більш дешевих товарів;

покупці вважають, що високі ціни—наслідок якісних покращень товару, результат інфляції і т.д.

Попит вважається еластичним у тих випадках, коли невеликі зміни в цінах призводять до помітного зростання кількісного обсягу продажу. Загальний прибуток збільшується, якщо ціни знижуються.

Також розрізняють перехресну еластичність попиту і таку, яка визначається рівнем доходів споживачів. Перехресна еластичність попиту—це відносна зміна попиту на продукт А – (ХА) у зв’язку з відносною зміною ціни на продукт Б – (РБ).

де ХА – вихідна кількість продукту А; ХА – зміна обсягів продажу продукту А; РБ – вихідна ціна продукту Б; РБ – змінена ціна на продукт Б.

Якщо КЕП0 – існує взаємозамінність продуктів;

КЕП0 – існує взаємодоповнюваність продуктів;

КЕП=0 – продукти не заміняють один одного і між ними немає конкурентного співвідношення.

Еластичність попиту залежно від рівня доходів споживачів—це відносна зміна попиту щодо відносної зміни доходу:

де С-дохід споживачів; С-зміна доходу.

Якщо 0<КЕД<1- попит нееластичний (зменшується за збільшення доходів: товари низької якості);

Якщо К> 0, товар називають нормальним, із зростанням доходу збільшується попит на цей товар.

Серед нормальних товарів можна виділити три групи. Товари першої необхідності, попит на яких зростає повільніше, ніж зростає доход (0< К<1) і тому має межу насичення. Предмети розкоші, попит на які випереджає зростання доходів (К> І) і тому не має межі насичення. Товари, попит на які зростає в міру зростання доходів (К=1), називають товарами "другої необхідності". Ця класифікація не збігається з часто застосовуваною класифікацією потреб за їх черговістю і ґрунтується на тому, що потреби існують і задовольняються комплексно і жодної черговості не мають

КЕД>1- еластичний попит (збільшується за зростання доходів: товари високої якості).

Цінова еластичність попиту

Значення коефіцієнта еластичності | Термінологія | Пояснення термінів | Вплив на загальний виторг фірми

(витрати споживачів)

Збільшення ціни | Зменшення ціни

КЕ>1 | Еластичний чи відносно еластичний попит | Відсоткова зміна кількості покупок продукції вища за відсоткову зміну ціни | Загальний виторг меншає | Загальний виторг меншає

КЕ=1 | Одинична еластичність попиту | Відсоткова зміна кількості покупок продукції дорівнює відсотковій зміні ціни | Загальний виторг залишається без змін | Загальний виторг залишається без змін

КЕ<1 | Нееластичний чи відносно нееластичний попит | Відсоткова зміна кількості покупок продукції менша за зміну ціни | Загальний виторг зростає | Загальний виторг зростає

Перехресна еластичність попиту за ціною характеризує відносну зміну обсягу попиту на один товар від зміни ціни іншого. Вона вимірює відсоткову зміну в кількості купленого товару Х у відповідь на кожний 1% зміни в ціні якого-небудь іншого товару Y.

Величина перехресної еластичності попиту може бути позитив-ною, негативною і нульовою.

Якщо то товари X та Y називають взаємозамінними, під-вищення ціни на товар У зумовлює збільшення попиту на товар Х (на-приклад, різні види палива).

Якщо , то товари X та Y називають комплементарними підвищення ціни на товар У зумовлює зниження попиту на товар (наприклад, автомашини і бензин).

Якщо то такі товари називають незалежними, підвищення ціни одного товару не впливає на обсяг попиту на інший.

Еластичність пропозиції — показник, що відтворює зміни сукупної пропозиції, які відбуваються у зв'язку із зростанням цін. У випадку, коли збільшення пропозиції перевершує зростання цін, останнє характеризується як еластичне (еластичність пропозиції більше одиниці — E>1). Якщо приріст пропозиції дорівнює приросту цін, пропозиція називається одиничною, а показник еластичності дорівнює одиниці (E=1). Коли приріст пропозиції менше приросту цін, формується так звана нееластична пропозиція (еластичність пропозиції менше одиниці — E<1). Таким чином, еластичність пропозиції характеризує чутливість (реакція) пропозиції товарів на зміни їх цін.

Еластичність пропозиції обчислюється через коефіцієнт еластичності пропозиції за формулою:

KЕ- коефіцієнт еластичності