Якщо ж продавець запрошує нижчу ціну, то він опиниться не в змозі задовольнити весь попит, який буде орієнтований на нього, через його незначну частку на ринку, при цьому прямого впливу на ціну з боку цього конкретного продавця не відбувається. Якщо продавець вимушений погодитися з переважаючими на ринку цінами, то він може пристосуватися до ринку шляхом регулювання об'єму своїх продажів. В цьому випадку він визначає кількість, яку він має намір продати за заданою ціною. Покупцеві також залишається лише вибрати, скільки він захоче отримати за заданою ціною.

Умови досконалої конкуренції визначаються наступними передумовами:

- велика кількість продавців і покупців, жоден з яких не має помітного впливу на ринкову ціну і кількість товару;

- кожен продавець проводить однорідний продукт, який ні в якому відношенні не відмінний від продукту інших продавців;

- бар'єри для входу на ринок в довгостроковому аспекті або мінімальні, або взагалі відсутній;

- ніяких штучних обмежень попиту, пропозиції або ціни не існує;

- кожен продавець і покупець володіє повною і правильною інформацією про ціну, кількості продукту, витрати і попит на ринку.

При монополістичній конкуренції – відносно велике число виробників пропонує схожу, але не ідентичну продукцію. В умовах досконалої конкуренції фірми виготовляють стандартизовану (однорідну) продукцію, в умовах монополістичної конкуренції проводиться диференційована продукція. Диференціація зачіпає перш за все якість продукту або послуг, завдяки чому у споживача складаються цінові переваги. Продукція може бути диференційована також за умовами післяпродажного обслуговування ( для товарів тривалого використання), по близькості до покупців, по інтенсивності реклами і тому подібне

Таким чином, фірми на ринку монополістичної конкуренції вступають в суперництво не тільки через ціни, але і шляхом всесвітньої диференціації продукції і послуг. При такій моделі ринку фірми прагнуть розширювати свою область переваг шляхом індивідуалізації своєї продукції. Це відбувається перш за все за допомогою товарних знаків, найменувань і рекламної компанії, які однозначно виділяють відмінності товарів.

Олігополія проявляється коли відносно мале (в межах десятка) число фірм панує на ринку товарів або послуг.

Олігополії можуть виготовляти як однорідні, так і диференційовані товари. Однорідність найчастіше переважає на ринках сировини і напівфабрикатів: руди, нафти, сталі, цементу; диференціація - на ринках споживчих товарів.

Нечисленність фірм сприяє їх монополістичним угодам: по встановленню цін, розподілу ринків або за іншими способами обмеження конкуренції між ними. Доведено, що конкуренція на олігополістичному ринку тим інтенсивніша, чим нижчий рівень концентрації виробництва (більше число фірм), і навпаки.

Важливу роль в характері конкурентних відносин на такому ринку грають об'єм і структура тієї інформації про конкурентів і про умови попиту, яку фірми мають в своєму розпорядженні: чим менше такої інформації, більш конкурентною буде поведінка фірми. На досконалому ринку ціни пульсують безперервно і безсистемно залежно від коливань попиту і пропозиції, а при олігополії мають тенденцію до стійкої фіксації і змінюються не так часто.

При монополії один продавець протистоїть багатьом покупцям, причому цей продавець є єдиним виробником продукту, що не має близьких товарів-замінників. Така модель має наступні характерні риси:

а) продавець є єдиним виробником даного товару (продукту);

б) продукт, що реалізовується, унікальний в тому сенсі, що немає його замінників;

в) монополіст володіє ринковою владою, контролює ціни, постачання на ринок (монополіст є законодавцем ціни, тобто монополіст призначає ціну і покупець при заданій монопольній ціні може вирішувати, яку кількість товару він може купити, але в більшості випадків монополіст не може призначати довільно високу ціну, у міру зростання цін попит знижується, а при падаючих цінах попит зростає);

г) на шляху входу в ринок монополістом встановлюються непереборні бар'єри для конкурентів - як природного, так і штучного походження

Прикладами природних монополій можуть служити підприємства суспільного користування - електричні і газові компанії, підприємства водопостачання, лінії зв'язку і транспортні підприємства. До штучних бар'єрів відносяться патенти і ліцензії, що надаються деяким фірмам на виняткове право функціонувати на даному ринку.(3)

Як і будь-яка сфера людських відносин ринкові відносини мають свої об’єктів і суб’єктів.

Основними суб’єктами ринку є продавці і покупці. В ролі продавців і покупців виступають домогосподарства, фірми, держава. Більшість суб’єктів ринкових відносин виступають одночасно і як продавці, і як покупці.

На ринку ресурсів домогосподарства пропонують, а підприємства формують попит на працю, землю, капітал і здатність до підприємництва. На ринку продуктів вони міняються місцями: підприємства пропонують речі та послуги, а домогосподарства формують попит на них. Подвійний зв’язок домогосподарств та підприємців і через ринок ресурсів, і через ринок продуктів забезпечує узгодженість їхніх дій. Домогосподарства-споживачі не можуть придбати на ринку більше товарів та послуг, ніж це дозволяють їм доходи, отримані від продажу ресурсів. Підприємці не можуть придбати ресурсів більше,