Але, з урахуванням того, що фінансова криза поки не збирається закінчуватися, злиття та поглинання навряд чи почнуться найближчим часом[24].

Ринок побутової техніки в місті Івано-франківськ та Івано-франківській області представлений крупними торгівельними мережами, до числа яких входять «Домотехніка», «Ельдорадо», «Техноярмарок», «ФоксМарт», «Фокстрот», «Сітіком, «Метро»,які розташовані в основному в обласному центрі.

Загальна площа, занята цими торгівельними підприємствами, складає близько 16000 квадратних метрів, на яких розмістилися більше 40 тисяч найменувань,товарів.

Розподіл торгівельних потоків відбувається за рахунок розташування торгівельної точки в тому або іншому районі міста. Відповідним чином розподіляються і фінансові потоки торгівельних точок, що в свою чергу визначає лідерів та аутсайдерів торгівельного ринку регіону[24].

Також на торгівельну активність суттєво впливає акційність, яка проводиться торгівельним підприємством; чим більше і стабільніше магазин бере участь в акціях, тим більше у нього зацікавлених клієнтів, які в свою чергу і складають основні фінансові потоки.

Об'єм ринку побутової техніки в місті Івано-франківськ та Івано-франківській області протягом перших трьох кварталів 2008 року склав біля 200 мільйонів гривень (відсоток товарообігу торгівельних точок розташованих в районних центрах області незначний і складає не більше одного 1%, (у зв'язку з цим, до уваги беруться лише цифри товарообігу міських торгівельних підприємств) [24].

Протягом 2006- 2008рр. по продажам у компанії «Домотехніка» спостерігалося зростання. У 2008році Домотехніка займала 2місце , тобто її ринкова частка у місті Івано-Франківськ становила до 25% [24].

А починаючи з листопада 2008року різкий спад продаж у 2рази, у зв’язку з кризою.Попит на продукцію також впав, а в плані послуг то раніше безкоштовна доставка додому нажаль тепер платна.

Основний сегмент на який орієнтується підприємство, це люди віком від 18 до 60років,тобто вся цільова аудиторія, адже в наш час без сучасних засобів неможливо існувати.

Об'єм ринку побутової техніки в місті Івано-франківськ та області за десять місяців 2008 року склав біля 200 мільйонів гривень (відсоток товарообігу торгівельних точок розташованих в районних центрах області незначний і складає не більше одного 1%, у зв'язку з цим, до уваги беруться лише цифри товарообігу міських торгівельних підприємств).

В порівнянні з аналогічним періодом 2007 року товарообіг побутової техніки в 2008р. виріс на 1,12% в грошовому вираженні і 1,14% - в натуральному.

Рисунок 1.1 - Кількість проданого товару у Івано-Франківську за 2007-2008рр.

Наведені дані у рисунку 1.1 і рисунку 1.2 взято з внутрішньої інформації підприємства «Домотехніка»,при проходженні переддипломної практики.

Рисунок 1.2 - Вартість проданого товару у Івано-Франківську за 2007-2008рр.

Основними чинниками зростання ринку виступають: підвищення добробуту населення, низька схильність населення до заощаджень, розвиток споживчого кредитування, зростання житлового будівництва, що сприяє збільшенню попиту на товари побутової техніки, активне відкриття торгівельних центрів, висока лояльність населення до технологічних новин. Також можна спостерігати розвиток клієнтоорієнтованої торгівлі. До програм розвитку крупних роздрібних мереж входять створення власних торгових марок (private label) і розвиток їх в регіонах [24].

Відомо, що асортимент мережі формується на основі купівельних переваг і купівельного попиту. При планування закупівель фахівці мережі оперують даними дослідницьких агентств, аналізують тенденції попиту на ринку і на основі цього будують свої плани. Зміна структури попиту відбувається у всіх торгівельних напрямках і товарних категоріях асортименту мережі.На думку багатьох фахівців, в 2008 році продовжила свій розвиток тенденція зміни структури попиту покупців, пов'язана з насиченням ринку товарами першої необхідності, заміною існуючих товарів на технологічніші та сучасніші, а також переміщенням попиту в дорожчий сегмент [24].

У 2009 році ситуація на регіональному ринку побутової техніки істотно погіршилась, причиною стала фінансова криза, що почалася в світі восени 2008 року. Затримка виплат зарплат, зростання безробіття, зниження об'ємів споживчого та іпотечного кредитування, уповільнення темпів житлового будівництва, високий рівень інфляції вплинуть на купівельну активність громадян регіону. Зниження продажів спостерігатиметься на ринку пральних машин, вбудованої техніки, кондиціонерів, пилососів. Так, наприклад, об'єм ринку вбудованої техніки скоротиться майже на 21% в натуральному вираженні і повернеться на рівень 2007 року. Спільні продажі великої побутової техніки впадуть не менше ніж на 3% в натуральному вираженні.
Попит на побутову техніку формуватиметься в основному за рахунок заміни застарілої техніки і прагнення деякої частини середнього класу вкласти накопичені грошові кошти в товари тривалого користування. При цьому варто відзначити, що без таких товарів, як холодильники, кухонні плити, пилососів та чайники не можна обійтися, тому попит на них не впаде нижче мінімального рівня.

Від кризи страждають всі, але торгівельним мережам, що спеціалізуються на торгівлі побутовою технікою, не пощастило вдвічі. Вони немов опинилися між молотом і ковадлом. З одного боку, падають продажі — в основному із-за різкого зниження кількості покупок техніки в кредит. З іншого — високий прийдешній сезон, який міг би допомогти трохи виправити ситуацію, роздрібні мережі ризикують зустріти з напівпорожніми полицями. Банки неохоче кредитують навіть під нечувано високі 25-30%, а постачальники і зовсім не бажають йти на поступки і збільшувати відстрочення платежів. Чого чекати в цій ситуації споживачам? Та нічого хорошого. Оскільки ціни зростатимуть, представники торгівельних мереж прагнутимуть компенсувати падіння рентабельності збільшенням роздрібної націнки [24].

За спостереженнями багатьох «мережевиків», почастішали випадки, коли покупці, зіткнувшись з відмовою по кредиту, просто здійснюють покупки на власні засоби. Споживачі вже не вірять в гроші як такі, вважаючи за краще вкластися в техніку, яку, скажімо, давно збиралися купити, але відкладали. Буде товар на полиці — куплять. Багатьох більше переймає