1.4 Огляд ринку побутової техніки в Україні та регіоні

Ринок побутової техніки в Україні протягом 2006-2008рр. стабільно зростав на 25%,проте в 4 кварталі 2008року у зв’язку з кризою продажі значно впали,і протягом 2009року будуть поступово стабілізуватись та збільшуватись.

«DОМОТЕХНІКА» є одним з лідерів українського ринку з реалізації дрібної, великої, вбудованої побутової техніки, аудіо та відео техніки, фототоварів, hi-fi, комп`ютерної та оргтехніки.

В Україні частка ринку «Домотехніки» протягом 2006- 2008рр. по продажам становила до 15%, вона займала 3місце по Україні.Основними конкурентами по Україні представлений крупними торгівельними мережами, до числа яких входять «АБВ техніка» «Домотехніка», «Ельдорадо», «МКС», «Техноярмарок», «ФоксМарт», «Фокстрот», «Метро» [24].

Найдешевший сегмент холодильної техніки (до $350) зменшився цього року на 10% (з 50 до 40%). Натомість на 5% зріс продаж як холодильників за ціною $350-600 (до 45%) так і від $600 (до 15%). Українці дедалі частіше купують і пральні машини середнього цінового діапазону ($300-450) — 10% зростання продажу (з 50 до 60%).

Попит на дорогу техніку збільшується завдяки не лише підвищенню доходів, а й демократизації споживчого кредитування. Великі торговельні мережі самі виплачують відсотки банку, пропонуючи покупцям безвідсотковий кредит, тобто покупку в розстрочку.

В 2008 році українці витратили майже $260 млн. на дрібну побутову техніку. За дев'ять місяців 2008 року українці купили 4,5 тис. одиниць дрібної побутової техніки, витративши $259 млн. Це на 19% у кількісному й на 37% у ціновому відношенні більше, ніж в 2007 році. Такі висновки зробила компанія Gf Ukraіne, що проводила моніторинг в 45 містах з населенням понад 100 тисяч людей. Найбільше грошей українці витратили на пилососи й кондиціонери - 24% і 22,5% відповідно [24].

Найкращі темпи росту продаж зафіксовані в сегменті кавоварок і еспрессо-машин. За січень-вересень 2008 року українці придбали цієї побутової техніки майже в 3,5 рази більше, ніж торік.

Протягом січня–березня 2008 року в містах України з населенням понад 100 тис. мешканців було продано 195 тис пральних машин, що на 8% перевищує показник аналогічного періоду 2007 року. У вартісному виразі цей сегмент зріс на 12,5% майже до 72 млн. доларів. Частка пральних машин з фронтальним завантаженням у загальному обсязі продажів становила 75% у фізичному вимірі.Нажаль на даний час продажі знизились у 2рази.

Протягом січня-березня 2008 року ринок холодильників зріс на 26% до 152 тис. одиниць. У вартісному вимірі попит на холодильники збільшився на 33% до 71 млн. доларів. Головним чином це зростання відбулося завдяки сегменту найдорожчих холодильників вартістю від 500 доларів. Частка найдорожчих холодильників у загальному обсязі продажу становила 35% у фізичному вимірі та 49% у вартісному. Одночасно збільшився обсяг продажу морозильних камер. У першому кварталі їх було продано більше на 63% у фізичному вимірі, ніж за аналогічний період 2007 року [24].

Сегмент кухонних плит та вбудованої техніки також зріс за перший квартал 2008 року. Всього за цей період було продано 89 тис. одиниць на 28 млн. доларів, що на 30% переважає показник першого кварталу 2007 року у фізичному вимірі та на 40% у вартісному.

Українські дистриб'ютори побутової техніки та електроніки, в минулому році не розрахувавши попит з боку споживачів і, як наслідок, роздрібних мереж, зайняті підрахунком своїх збитків. У нинішньому році їх продажі можуть впасти на 30-50%. Неадекватна оцінка оптовиками попиту на поставки продукції в роздрібні мережі та відмова у четвертому кварталі минулого року від частини клієнтів з-за виникнення ризику неплатежів призвели до того, що склади переповнені товарами. У жовтні-листопаді минулого року постачальники стали відмовлятися від співпраці з самою ризикованою групою своїх клієнтів - дрібними регіональними компаніями, на бізнес яких великою мірою впливають курси валют.

Клієнти дистриб'юторів звичайно працюють на умовах товарного кредиту, тобто розплачуються за поставлену їм продукцію протягом двох тижнів або до місяця. І продажі почали падати. Unitrade Group довелося на 80% скоротити обсяги поставок в регіони. Більш того, холдинг закрив всі регіональні представництва своєї компанії Udicom, яка займалася оптовими поставками як для роздрібних мереж холдингу, так і для інших компаній[24].

Інші роздрібні мережі, у яких все в порядку з засновниками, але теж є своя дистрибуція, наприклад «Фокстрот», «Технополіс», «АБВ Техніка», також зменшили обсяги поставок дрібним дилерам.

За словами керівника комерційного департаменту мережі супермаркетів «Домотехніка» Володимира Темкіна, роздріб найближчим часом стане скорочувати обсяг поставок зовнішнім клієнтам. А виконавчий директор «Фокстрот-IT» Дмитро Шавловський вважає, що в лютому ритейл переорієнтуються на купівлю продукції на внутрішньому ринку за гривню у «чистих» дистриб'юторів [24].

Розпродати продукцію, яка зібралася на складах у минулому році, навіть зі знижками і передноворічним акціями, проведеними роздрібними мережами, не вдалося. За повідомленням віце-президента групи компаній DataLux Максима Бараш, запаси оптовиків настільки великі, що будуть реалізовуватися весь перший квартал. Як наслідок, у 2009 р. обсяг ринку скоротився на третину. За оцінкою експертів, товар на складах дистриб'юторів буде лежати як мінімум шість перших місяців нинішнього року. При цьому залежуватись можуть навіть самі ходові групи товарів, наприклад ноутбуки.

Що стосується довгострокових прогнозів, учасники ринку говорять про його неминучої концентрації. Вона сталася в більшості східно-європейських країн. І український ринок це теж чекає. У будь-якому разі на ньому залишаться дві-три сильні компанії, що