Більшість мандрівників як і раніше віддають перевагу стабільній і благополучній Європі, що пропонує гостям весь спектр розваг. Минулого року мандрівники віддавали перевагу визнаним туристичним центрам світу - Франції і Іспанії. Ці європейські країни змогли привернути відповідно 80 і 59 мільйонів туристів.

Рекорд Франції легко пояснити. У 2007 році в країні проводився Всесвітній чемпіонат з регбі. Ця подія привернула.мільйони спортивних фанів зі всіх куточків планети. Проте, залишаючись найбільш відвідуваною країною в світі, Франція посідає всього третє місце за рівнем доходів від туризму. За оцінками експертів, мандрівники витратили в країні "всього" 51,5 мільярди доларів США [55].

Велика аналітична доповідь "Travel end Tourism Competitiveness report 2007" («Доповідь про конкуренцію у сфері туризму і подорожей»), опублікована на початку березня 2007 року експертами всесвітнього економічного форуму в Давосі, викликала багато розмов, оцінок і коментарів в різних країнах світу [81].

Конкуренція у сфері туризму - за цим стоїть дуже багато. Навряд чи варто ігнорувати висновки експертів Всесвітнього економічного форуму.

Найменше, їх оцінки можна сприймати в якості певного прихованого піару або необ'єктивності при визначенні туристичного потенціалу 124 країн світу. Метою дослідження було визначення кола чинників, які роблять ті або інші країни привабливими для туристів. Держави, що зайняли перші рядки рейтингу, досягли цього завдяки хорошому підприємницькому середовищу, транспортним послугам, наявності розвинутої туристичної інфраструктури, а також дбайливому ставленню до людських і природних ресурсів. При складанні аналітичної записки експерти оцінювали 13 основних параметрів країн: політику влади в області туризму, їх здатність забезпечити безпеку, санітарні умови, вартість відпочинку, розвиток транспортної інфраструктури, національний колорит, наявність комфортабельних готелів, екологію, кадровий потенціал тощо. Навіть такі популярні у наших туристів держави, як Туреччина, Єгипет одержали далеко не кращі оцінки 52 і 58 місця відповідно, що власне говорить про невисокі претензії слов'ян до умов відпочинку.

Відносно лідерів рейтингу - серед них цілком прогнозовані країни. Перше місце Швейцарії навіть не викликає ніяких сумнівів [75]. Якщо хтось одного разу відвідав цю країну, то він навряд чи почне захоплюватися дешевим відпочинком на «пісочно-масових» напрямах. Країна з населенням в 7,7 млн. осіб за даними 2005 року прийняла у себе 7,229 млн. туристів. По суті, на одного жителя країни припадає по одному гостю. Живописні швейцарські пейзажі, прекрасна транспортна інфраструктура країни, величезне число природних і історичних пам'яток, маса туристичних маршрутів, розвинута система готелів, екологія - далеко не повний перелік, що Дозволяє Швейцарії упевнено посідати провідне місце.

Далі в рейтингу стоять Австрія, Німеччина і Ісландія, що стала популярною завдяки своїй незайманій природі і продуманій політиці держави, яка просуває туризм на міжнародному рівні. Перша десятка найпривабливіших країн може здивувати тільки одним - їм вдалося відтіснити легендарну Францію з своїм романтичним Парижем на 12 місце. Французів випередили Сполучені Штати, що посіли п'яте місце з своїми суворими правилами для в'їжджаючих. Втім, пониження в рейтингу французи одержали не стільки за «чистий» туризм, скільки за «технічні» чинники. Наприклад, за свої ціни на паливо, оцінене 115 місцем, відношенням до туристів - 122, купівельною здатністю і тому подібне.

Україна у рейтингу туристичної привабливості посіла 78 місце з 124 (це другий ешелон туризму). В основному показники України лежать в площині від 80 місця і нижче. Ось деякі з них:

Наприклад, найбільші недоліки України полягають в наступному: міжнародна мережа авіатранспорту - 110-те місце, якість інфраструктури авіатранспорту - 106, дороги - 106, ефективність маркетингу - 105, відношення до туристів - 114, готельні номери - 99, права власності - 113 [19, с. 6-8].

Проблеми з владою, управлінням і інфраструктурою стали основними перешкодами розвитку туризму в Україні. Єдина незрозумілість в рейтингу торкається культурного потенціалу країни - 118 місце з 124. Можна припустити, що інформація про численні історичні пам'ятки, міста, природні заповідники і інші туристичні об'єкти є абсолютно невідомою за кордоном. Спроби популяризації України в світі, по суті, нікому не відомі. Це зовсім інший аспект проблеми, який в черговий раз говорить про вічне - немає в країні ні продуманої туристичної політики, ні висококласного державного менеджменту, ні розробленої рекламної стратегії, ні свого національного бренду, ні гасла. Одним словом, 118 місце - цілком національний результат.

Росія посідає в рейтингу 68 місце. Нашими сусідами у рейтингу виявилися Сальвадор (77) і Шрі-Ланка (79), а ще трохи попереду стоять Румунія (76), Азербайджан (75), Вірменія (74). Позаду України розташувалися одні країни Африки, через що здається, що ми майже чорний континент.

Розвиток туристичної та курортної сфери України впродовж останніх років характеризується позитивною динамікою: зростають обсяги в'їзного (іноземного) та внутрішнього туризму, підвищується ефективність господарської діяльності підприємств та продуктивність праці.

Держкомстат підрахував, що за минулий рік до України в'їхали 23,1 мільйонів іноземців, що на 4,2 млн. або на 22% більше порівняно з 2006 роком. Зрозуміло, що в основному тур потік збільшився за рахунок напливу так званих індивідуальних подорожуючих («човників», відрядних тощо), що вказали на кордоні в якості мети візиту «туризм». Проте. Туристичні компанії обслужили