зміцнення здоров'я та покращення якості життя населення, запровадження соціального туризму, покращення соціальної стабільності та соціальної безпеки;

забезпечення безпеки туристів і подорожуючих, захист їх прав, законних інтересів і збереження майна;

істотне підвищення ефективності державної політики у сфері туризму і діяльності курортів, виконання державою функцій з координації, планування, регулювання, стимулювання, контролювання, захисту інтересів туристів, розвитку соціального туризму, маркетингу, стандартизації та сертифікації національного туристичного продукту, тощо;

сприяння відродженню національної культури та народних ремесел, формування національної свідомості та патріотичне виховання дітей та молоді;

збереження та відновлення унікальних природних та історико-культурних ресурсів, історичних місць України, залучення інвестицій у розвиток інженерно-транспортної та комунальної інфраструктур;

раціоналізація використання фінансових і матеріальних ресурсів, наповнення бюджетів усіх рівнів, надходження валютних коштів, скорочення невиправданих бюджетних витрат;

створення нових та збереження наявних робочих місць, розвиток малого та середнього підприємництва у сфері обслуговування та розширення тимчасової зайнятості в сільській місцевості;

створення рівних можливостей для суб'єктів туристичної діяльності, формування передумов для розвитку ефективного та прозоро організованого туристичного ринку, єдиного його нормативно-правового простору;

створення сучасних об’єктів туристичної інфраструктури в межах територій з високою концентрацією цінних природних та історико-культурних туристичних ресурсів, за напрямами національної мережі міжнародних транспортних коридорів та основних автомагістралей;

удосконалення системи інформаційного забезпечення сфери, створення сприятливих умов для забезпечення рівного доступу до інформації;

вдосконалення існуючих та впровадження нових ефективних механізмів взаємодії центральних і місцевих органів виконавчої влади, органів місцевого самоврядування, громадських організацій, підприємств, наукових і освітніх установ сфери туризму в забезпеченні сталого розвитку туризму;

розроблення ефективних державної та місцевих програм розвитку туризму та курортів, економічно обґрунтованих планів їх реалізації, у тому числі в рамках програм соціально-економічного розвитку регіонів;

розвиток міжнародного співробітництва та євроінтеграційних процесів у сфері туризму та діяльності курортів, покращення туристичного іміджу держави [21,с.77].

Основними напрямами покращення туристичних послуг є:

Удосконалення нормативно-правового забезпечення через: внесення змін і доповнень до законів України “Про туризм” та “Про курорти”, інших законодавчих актів, що мають супутній вплив на туристичну і курортну сфери;

розроблення законодавчих та нормативно-правових актів, передбачених законами України „Про туризм” та “Про курорти”;

розроблення змін і доповнень до існуючої Державної програми розвитку туризму на 2002–2010 роки;

розроблення Загальнодержавної програми розвитку туризму і курортів на 2010–2020 роки;

адаптацію законодавства України у сфері туризму та діяльності курортів до відповідних директив і стандартів ЄС. 

. Здійснення регуляторного забезпечення розвитку туризму і курортів що забезпечується через:

спрощення та гармонізацію податкового, валютного, консульсько-візового, прикордонного, митного та інших видів регулювання з метою забезпечення державного стимулювання в'їзного та внутрішнього туризму, розвитку соціальних форм туризму, сприяння збереженню та розвитку курортів;

впровадження механізмів визначення вартості об'єктів культурної спадщини, інших об’єктів туристичних відвідувань згідно з законодавчими та нормативно-правовими актами;

впровадження обґрунтованих нормативів плати за користування туристичними та курортно-лікувальними ресурсами, впорядкування процедур оренди і приватизації об’єктів культурної спадщини та інших об’єктів туристичних відвідувань;

класифікацію і сертифікації засобів розміщення, закладів харчування та інших об’єктів туристичної інфраструктури, стандартизацію послуг для туристів тощо. 

. Вдосконалення інституційного розвитку туризму і курортів, що забезпечується через:

утворення Координаційної Ради з питань туризму і курортів при Кабінеті Міністрів України;

утворення Громадської колегії з туризму і курортів при центральному органі виконавчої влади в галузі туризму, із залученням представників громадських організацій;

створення структурних підрозділів з питань туризму і курортів у складі місцевих органів виконавчої влади;

впорядкування діяльності наявних та створення нових спеціалізованих інституцій за окремими пріоритетними напрямами розвитку туризму (забезпечення якості, безпеки, інформаційного супроводу тощо).  

. Впровадження науково-методичного та кадрового забезпечення

розвитку туризму і курортів, що здійснюється через:

розроблення та запровадження у встановленому порядку;

понятійно-термінологічного апарату сфери туризму та діяльності курортів;

методики виявлення, вивчення і контролю за використанням туристичних і курортно-рекреаційних ресурсів;

національної мережі об’єктів культурної спадщини, туристично-екскурсійних маршрутів, спрямованих на патріотичне виховання дітей та молоді;

методики комплексної оцінки туристичних ресурсів, їх класифікації та категоризації, ефективної системи маркетингу та менеджменту;

методики забезпечення захисту прав туристів, мінімального соціального стандарту в туризмі та оцінки впливу туристичної діяльності на оточуюче середовище;

методики оголошення природних територій курортами державного та місцевого значення;

а також через:

забезпечення належної координації наукових досліджень в усіх установах, що здійснюють наукові дослідження у сфері туризму і діяльності курортів;

створення нових спеціальностей (включення до переліку спеціалізацій напрями: „управління туристичними ресурсами”, „державне регулювання туристичної сфери”, „безпека в туризмі”) та підвищення якості підготовки фахівців при діючих навчальних закладах за потребами сфери туризму та діяльності курортів;

проведення методичних семінарів, науково-практичних конференцій з проблем сталого розвитку туризму та курортів, а також інших заходів щодо підвищення кваліфікації і перепідготовки кадрів;

забезпечення державної підтримки перспективних прикладних досліджень у туристичній і курортній сфері через прийняття відповідної бюджетної програми тощо. 

. Поглиблення міжнародного співробітництва України з метою забезпечення подальшого розвитку туризму і курортів, що здійснюється через:

розширення договірно-правової бази зовнішніх зносин, укладання

міжнародних угод міжурядового та міжвідомчого характеру про співробітництво у сфері туризму;

розвиток двостороннього та багатостороннього інституціонального співробітництва з відповідними міністерствами, відомствами, національними туристичними адміністраціями, іншими органами та установами іноземних держав у сфері туризму та діяльності курортів, міжнародними туристичними організаціями, у тому числі регіональними, забезпечення роботи міжвідомчих робочих груп з питань туризму, а також участі в міжурядових комісіях з торговельно-економічного та науково-технічного співробітництва;

відкриття туристичних представництв України за кордоном;

впровадження прогресивного міжнародного досвіду державного управління та регулювання, законодавчого та організаційно-фінансового забезпечення високорентабельної туристичної індустрії, а також новітніх технологій;

6. Здійснення інформаційно-рекламних заходів та маркетингу, що забезпечується через:

створення офіційного інтернет-порталу та інформаційної системи з банком