10 | Звіт про основні показники діяльності підприємства | Відпрацьовано працівниками | людино-годин | 1980 | 8428 | 2011 | 6448 | 31 | -6417 | 425,66 | 101,57 | 23,86 | 325,66 | 1,57 | -76,14

11 | Звіт про рекламну діяльність | Середньооблікова чисельність штатних працівників | осіб | 2 | 8 | 7 | 6 | 5 | -1 | 400,00 | 350,00 | 87,50 | 300,00 | 250,00 | -12,50

12 | Звіт про рекламну діяльність | Укладено угод у звітному році | тис.грн. | 162,70 | 1668,80 | 1560,60 | 1506,10 | 1397,90 | -108,20 | 1025,69 | 959,19 | 93,52 | 925,69 | 859,19 | -6,48

Вирахувавши абсолютний приріст, темп росту, темп прирослу основних техніко - економічних показників, ми можемо зробити наступні висновки по ефективності роботи приватного підприємства за 2006-2008 роки.

Дохід від реалізації рекламних послуг в 2008 році зменшився на -613,2 тис.грн. (-30,62%) по відношенню до 2007 року, та на -506,00 тис.грн. (-26,7%) до 2006 року. Спостерігається невеликий вплив кризи в Україні та створення нових рекламних агентств-конкурентів в 2008 році. В 2007 році товариство попрацювало добре, тому що спостерігається ріст доходу по відношенню до 2006 року на +107,2 тис.грн. (+5,66%).

Чистий дохід змінився аналогічно, за вирахуванням непрямих податків – ПДВ.

Витрати по виконанню робіт та послуг в 2008 році збільшились на +529,4 тис.грн. (+46,76%) по відношенню до 2007 року; по відношенню до 2006 року на +115 тис.грн. (+7,44%). В 2007 році бачимо зменшення витрат на -414,4 тис.грн. (-26,8%) до 2006 року.

В загальному можна вже сказати, що для ТОВ 2007 рік був більш позитивним, ніж 2008 рік. Було більше заказів, більше доходів, менше витрат, більший прибуток. По відношенню 2008 року до 2007 року прибуток зменшився на -18,4 тис.грн. (-71,6%); до 2006 року на -11,7 тис. грн. (-61,58%).

Таким чином, протягом 2006-2008 років дане підприємство функціонувало позитивно і поступово нарощувало обсяги надання послуг по рекламній діяльності.

2.2 Аналіз упорядкування рекламних програм і висновок договорів між учасниками рекламного процесу

Основою рекламної діяльності ТОВ «Дикий захід» є рекламна програма, що визначає спрямованість рекламного впливу, формулює рекламну ідею, виділяє найбільше ефективні засоби поширення реклами, планує об’єми і варіації рекламних виступів.

Якщо ТОВ «Дикий захід» потрібно здійснити запровадження нового товару на ринок, тобто організувати рекламу підприємства-виготовлювача і що випускається продукції, ставляться задачі:

підприємству-виготовлювачу (рекламодавцю) варто підготувати завдання на розробку рекламної програми і вибрати рекламне агентство для її здійснення;

рекламному агентству потрібно розробити і здійснити рекламну програму.

При цьому варто мати на увазі, що аналіз стана і перспективи розвитку виробленого і реалізованого товару, а також визначення складу всіх споживчих груп - адресатів реклами може проводитися як рекламним агентством із повним циклом послуг, так і невеличкими агентствами на договірних засадах. На основі соціологічних досліджень сегмента потенційних покупців конкретного товару встановлюються також особливості купівельних преваг. Дослідження визначеного сегмента споживачів надалі визначає можливість найбільше оптимальної аргументації в рекламних обертаннях.

Взаємодія рекламодавців і рекламних агентств може будуватися по трьох основних напрямках. По-перше, рекламодавець може використовувати агентство лише в якості виконавця своїх ідей. У цьому випадку, якщо реклама не досягне поставлених рекламодавцем цілей, агентство має право зняти із себе відповідальність за невдалу рекламу, з огляду на, що виступало технічним виконавцем «чужих» ідей.

При другому напрямку взаємодії рекламодавець цілком усю рекламну роботу передоручає агентству, не цікавлячись проведеними їм рекламними заходами, а цікавлячись тільки їхніми кінцевими результатами. У даному випадку рекламодавець ризикує засобами, виділеними їм на рекламу свого товару, тому що реклама може не досягти поставленої цілі. Це пояснюється тим; що рекламне агентство не завжди може, скласти і здійснити письменну рекламну програму без участі рекламодавця й урахування його знань в області рекламованого товару.

Найбільше кращим і для рекламного агентства, і для рекламодавця є здійснення спільної діяльності по розробці і проведенню рекламної програми, спрямованої на рекламування конкретних товарів.

Основні блоки рекламної програми, розроблювальної агентством на основі завдання рекламодавця, подані на схемі 2.2.6.

Схема 2.2.6 Основні блоки рекламної програми

Найбільше правильної при установленні взаємовідносин між учасниками рекламного процесу є договірна форма.

Договір є основним документом, що визначає праваі й обов'язки сторін у процесі розробки, підготування і поширення реклами.

Кожна зі сторін при висновку і виконанні договорів повинна дотримуватися інтересів іншої сторони, виконувати свої обов'язки найбільше економічною уявою, робити іншій стороні сприяння у виконанні нею своїх обов'язків.

Так, у договорі між рекламодавцем і рекламним агентством бажано зазначити:

Послуги, що робляться рекламним агентством, включаючи роботу рекламної програми:

перелік предметів реклами і їхньої характеристики;

загальний термін дії договору;

орієнтовану загальну суму договору;

порядок і терміни уявлення вихідних даних, зразків предметів реклами і їхнього повернення;

порядок і терміни уявлення на узгодження рекламної програми;

порядок і терміни узгодження плану рекламних заходів, текстів, художніх оригіналів і сценаріїв; порядок і терміни уявлення звітів про проведення рекламних заходів; умови майнової відповідальності сторін за порушення порядку і термінів виконання договорів;

інші умовии, що рекламодавець і рекламне агентство вважають необхідними передбачити в договорі;

платіжні і поштові реквізити учасників договору.

ТОВ «Дикий захід» використовує такі основи рекламування:

Реклама повинна бути правдивою, конкретною, містити необхідні зведення про об'єкти реклами в умовах її використання.

Реклама не повинна містити текстових або образотворчих елементів, які можуть ввести в помилки або дати привід до неправильному тлумаченню рекламного повідомлення у відношенні:

- якості предмета реклами (засобу його виготовлення, складу, споживчих властивостей);

-