- послуг, що супроводжують покупку, включаючи доставку, скасування, повернення, заміну, відхід за предметом реклами;

- гарантій або порук замовника (рекламна інформація з цього привода припускається тільки при наявності в замовника документів, що підтверджують достовірність гарантій і гарантійного обслуговування);

- медалей, призів, дипломів, і ін., присуджених предмету реклами.

Тексти або зображення реклами не повинні суперечити моральним нормам товариства.

Реклама не може користуватися методами, що призводять до вчинків, що стимулюють на неосвіченності або некомпетентності споживача, на забобонах.

Реклама не повинна містити наочних зображень якийсь ситуації, де не дотримуються узвичаєні міри безпеки, що може заохотити халатність. Особлива обережність потрібно в тому випадку, якщо зображуються діти.

Реклама не повинна створювати враження про винятковість предмета реклами, якщо одночасне перебування іншого предмета (предметів) у сферах виробництва й обертанні відповідають інтересам окремих груп і індивідуальних споживачів, їхнім потребам до матеріальних можливостей.

Реклама не повинна містити порівняння з предметами аналогічного призначення, що підкреслюють перевагу одного предмета на шкоду іншому.

Реклама товарів, запропонованих посилковою торгівлею, повинна містити ясний і чіткий опис предмета реклами, його ціну, умови постачання (включаючи орієнтовані терміни), умови платежу і т.п.

Реклама продажу в кредит повинна містити ясний виклад умов продажу, перелік необхідних документів, розміри внесків і т.п.

Реклама товарів, реалізованих по знижених цінах, повинна містити чіткі зведення щодо нової ціни, місця реалізації, а так само об'єктивно відбивати позитивні властивості таких товарів.

Реклама продуктів харчування і товарів санітарно-гігієнічного призначення не може містити зведень про вплив того або іншого продукту на здоров'я споживачів без відповідних рекомендацій медичного заснування.

Реклама, що поширюється по каналах масової інформації, не повинна прямо або побічно пропонувати алкогольні напої, тютюнові вироби й інші товари, зловживання якими завдає шкода здоров'ю.

У рекламі можуть використовуватися свідчення офіційних і інших осіб, представників науки, культури, мистецтва тільки при їхній згоді.

Реклама не може використовувати фотографії людей без їхньої особистої згоди. Якщо об'єктом зйомки є дитина необхідно згода його батьків або опекунів.

У рекламі не припускається плагіат.

Реклама, адресована спеціалістам, може містити наукові терміни, статистичні дані, зведення з технічної літератури і т.п. У рекламі, адресованої масовому споживачу, застосування спеціальної термінології варто обмежити.

2.3. Конкурентна стратегія для ТОВ «Дикий захід»

Перед початком розробки індивідуальної конкурентної стратегії рекламної агенції ТОВ «Дикий захід» дослідимо та проаналізуємо конкурентів, що працюють на ринку в Івано-Франківську та по області. Для цього побудуємо допоміжну таблицю 2.3.2 та будемо оцінювати за 5-ти бальною шкалою позитиви кожного рекламного агентства це при умові, що наше рекламне агентство виступає як на п’ять балів.

Таблиця 2.3.2

Аналіз конкурентів рекламної агенції ТОВ «Дикий захід»

№ п/п | Назва рекламного агентства конкурента | Послуги та види робіт, що надаються | Повтори з ТОВ «Дикий захід» | Оцінка конку-рентності від 1 до 5

1 | Рекламне агентство повного циклу

"Служба реклами Stanislawowa" |

1. Розміщення реклами в ЗМІ (радіо, телебачення) розміщення відеореклами в ефірі ТРК "3-Студія"

2. Розміщення зовнішньої реклами (біг-борди, сіті-лайти, дорожні знаки)

3. Розміщення реклами на ж\д транспорті (підбілетник, стікери в вагонах, зовнішня реклама на вокзалах України)

4. Широко-форматний друк

5. Виготовлення рекламних аудіороликів,

відеороликів

6. Дизайн проект "Fly Cards" м. Івано-Франківськ, м. Львів

7. Друк поліграфічної продукції (візитки, буклети, флаєра, каталоги, папки)

8. Брендована сувенірна продукція

оформлення повітряними кулями

9. Організація та проведення промо-акцій, дегустацій, семплінгів

10. Оренда музичного обладнання | 2. Розміщення зовнішньої реклами (біг-борди, сіті-лайти, дорожні знаки)

4. Широко-форматний друк |

2

2 | Рекламна агенція "Трамплін" | 1. Реклама на Біг-Бордах, сіті-лайтах,

банерних конструкціях, брендмауерах,

2. Реклама на /та у транспорті,

3. Послуги дизайнера,

вивіски (світлові, несвітлові),неон,

друк на банері,

друк на Oracal, плотерна порізка,

поклейка оракалу та брендування транспорту, дашки з полікарбонату,

виносні щити (штендери, мимоходики),

таблички, стрілки, флюгери, кутки споживача, обємні букви | 1. Реклама на Біг-Бордах, сіті-лайтах,

банерних конструкціях, брендмауерах,

2. Реклама на /та у транспорті,

3. Послуги дизайнера,

вивіски (світлові, несвітлові),неон,

друк на банері,

друк на Oracal, плотерна порізка,

поклейка оракалу та брендування транспорту, дашки з полікарбонату,

виносні щити (штендери, мимоходики),

таблички, стрілки, флюгери, кутки споживача, обємні букви | 5

3 | Рекламно-інформаційна агенція

„Салон Плюс” | 1. Розробка макетів, підготовка до друку та виготовлення рекламно-поліграфічної (візиток, календариків, буклетів, плакатів, календарів та ін.) і сувенірної (надрук на значках, брелках, запальничках, чашках та ін.) продукції

2. Розміщення зовнішньої реклами

3. Розміщення реклами у періодичних виданнях в Івано-Франківську та інших регіонах України

3. Оперативна доставка рекламних матеріалів у Івано-Франківську та районних центрах власною кур’єрською службою

4. Адресна розсилка рекламної продукції підприємствам області.

5. Планування та супровід рекламних кампаній

6. Розповсюдження промоутерами рекламно-інформаційної продукції у визначених замовником місцях. | 2. Розміщення зовнішньої реклами |

1

4 | Західно-Українська бізнес група "WUBgroup" | 1. Реклама в громадському транспорті

2. Виготовлення зовнішньої реклами

3. Реклама на біг-бордах, виготовлення та встановлення |

2. Виготовлення зовнішньої реклами

3. Реклама на біг-бордах, виготовлення та встановлення |

3

5 | Рекламне агентство "АКОРД" |

1. Печатки, штампи, екслібриси

2. Візитні картки (від 20 грн)

3. Повноколірний друк

4. Фірмові та вітальні папки

5. Фірмові бланки

6. Наклейки, рекламні сувеніри

7. Календарі, буклети

8. Бухгатерські бланки

9. Канцтовари (Senator, Romus, Edding)

10. Штемпельна продукція (Colop, Trodat) | 3. Повноколірний друк |

1

6 | Рекламна агенція "Престиж" | 1. Відеореклама в громадському транспорті.

2. Зовнішня реклама на громадському транспорті.

3. Внутрішня реклама в громадському транспорті.

4. Організація прес-конференцій |

2. Зовнішня реклама на громадському транспорті. |

1

7 | Рекламне агентство "Лайм" | 1. Повноколірний широкоформатний друк рекламних плакатів, постерів, банерів, репродукцій картин на різноманітних матеріалах.

2. Дизайн студія з кваліфікованими та креативними працівниками. графічний дизайн та створення фірмового стилю;

3. Реклама на світлових панелях у супермаркетах міста;

4. Реклама на транспорті;

5. Виготовлення