Переваги Інтернет-реклами:

В порівнянні з традиційними засобами реклами, Інтернет вигідно відрізняють наступні властивості:

- Можливість надання максимуму необхідної інформації про рекламований об'єкт;

- Можливість використовувати всі можливі види доведення до користувача інформації — текст, графіка, звук, відео зображення;

- Можливість споживачу самому контролювати пошук і отримання інформації і, тим самим, залучає його до процесу вивчення об'єкту реклами і максимально зближує з ним;

- Низька вартість одного контакту в порівнянні з іншими рекламними носіями;

Дані переваги роблять інтернет-рекламу набагато ефективнішої в порівнянні з традиційними засобами. З іншого боку, одночасне використання традиційних рекламних носіїв і інтернет-реклами дозволяє забезпечити максимальний обхват цільової аудиторії і збільшити ефективність рекламної кампанії в цілому.

Так само, як і традиційні рекламні носії, різні види інтернет-реклами мають свої переваги і недоліки.

Переваги банерної (розміщеної на Інтернет-сайтах) реклами:

- Різні настройки дозволяють працювати з різними цільовими аудиторіями;

- Можливість розміщення реклами як на сайтах загальної тематики, так і вузькопрофільних сайтах;

- Можливість використання мультимедійних технологій (анімація, звук, рухомі елементи і ін.);

- Використання банера як елементу іміджевої реклами (нагадування про торгову марку).

Переваги контекстної реклами:

- Можливість отримання цільових відвідувачів за заданими словами (запитам);

- Високий відсоток конвертації відвідувачів в покупців;

- Можливість використання як текстових, так і графічних форматів;

- Можливість привернути відвідувачів вже через декілька хвилин після оплати.

Переваги пошукової оптимізації:

- Можливість отримання цільових відвідувачів за заданими словами (запитам);

- Високий рівень довіри користувачів до сайтів у видачі пошукових систем;

- Найменша вартість одного контакту (залучення одного відвідувача);

Зазначу що розробка та розміщення Інтернет - сайту потребує певних витрат, але вони цілком виправдані бо основні витрати разові. Створення та розміщення Інтернет сайту у нормального провайдера обійдеться компанії до 1000 грн. наступна плата за користування провайдерським зв’язком до 300 грн в рік.

Наступним засобом комунікації можуть бути використані ТзОВ «Асат» є реклама в місцевих друкованих виданнях

Для цього можна використати рекламу представлену на рис 3.2

Рис 3.2 Приклад реклами підприємства в друкованих ЗМІ

Також можна направити відповідні листи – буклети потенційним оптовим покупцям

Листи - пропозиції найдешевший вид реклами який можна запропонувати підприємство. Пропоную крім окремих листів відправляти потенційним замовникам і СД – диски з комп’ютерною презинтацією підприємства.

ВИСНОВОК

Поява маркетингу як певної системи господарювання, методу вирішення виробничий-ринкових проблем - це на що інше, як у відповідь реакція господарської одиниці, на такі процеси, як ускладнення проблеми виробництва і реалізації товарів унаслідок стрімкого розширення їх асортименту, швидкого оновлення, небувалого раніше зростання виробничих можливостей, частих зрушень в характері і структурі ринкового попиту, його кон'юнктурних коливань, все більшого загострення конкуренції на ринку.

Маркетинг - явище складне, багатопланове і динамічне. Цим пояснюється неможливість в одному універсальному визначенні дати повну, адекватну його суті, принципам і функціям характеристику маркетингу.

За останні десятиріччя світова економіка зазнала істотних модифікацій. Завдяки глобальним комп'ютерам і телефонним мережам, супутниковому телебаченню та іншим досягненням науково-технічного прогресу, географічні і культурні відстані незвичайно скоротилися. Це дозволяє підприємствам значно збільшувати «географічне» охоплення ринку, обсяг закупівлі і виробництва. Багато підприємств намагаються розміщувати свої філії по всьому світу. В результаті цього умови роботи на ринку стали значно складнішими як для підприємств, так і для споживачів.

Формування ринкової економіки в Україні обумовлює необхідність нового підходу до управління виробництвом і збутом товарів споживчого призначення. Підходу, який забезпечує більш досконалі засоби виробничої і комерційної діяльності, їх здійснення на якісно новому рівні. Саме такий підхід забезпечує використання зарубіжного досвіду маркетингу, його адаптацію до конкретних умов регіону і України в цілому. Дана концепція заснована на системному підході і забезпечує задоволення потреб ринку, прискорення товароруху і підвищення дохідності виробництва і торгівлі.

Маркетинг відіграє провідну роль в економіці України в умовах становлення і розвитку ринкових економічних відносин. Це зумовлює необхідність застосування у підприємницькій діяльності маркетингових рішень, неординарних підходів, які ґрунтуються на глибокому вивченні ринку та потреб споживачів. Нині маркетинг для підприємця є тим світилом, яке вказує на вірний ефективний шлях діяльності в умовах нестабільності, непередбачуваності, турбулентності зовнішнього середовища. Неврахування маркетингових засад у практичній діяльності неодмінно призводить до втрати конкурентних позицій підприємства та прихильності його споживачів, і як результат — до зниження обсягів продажу та прибутковості. Інструментарій маркетингу застосовується в різних галузях економіки, у різних сферах бізнесу, тому маркетинг є сьогодні філософією бізнесу.

У представлені дипломній роботі проводився аналіз використання маркетингу на підприємстві яке представляє українських та закордонних виробників продукції для виробництва м’яких меблів на теренах Івано-Франківської області.

Матеріал дослідження представлений у розділах роботи

У першому розділі представлено теоретичні матеріали щодо обраної тематики дипломної роботи. У розділі наведено основні етапи становлення та розвитку маркетингу на підприємствах України. Детально охарактеризовано ринок на якому працює підприємство. Вказано перспективи зростання та збільшення місткості даного ринку та можливості для виробників та дистриб’юторів.

Другий розділ містить маркетингові аспекти роботи ТзОВ «Асат». У розділі наведено аналіз маркетингового середовища у якому працює підприємство. Детально охарактеризовано споживачів, конкурентів та постачальників підприємства, проведено SWOT – аналіз діяльності підприємства в результаті якого намічено основні стратегічні напрями розвитку ТзОВ «Асат».

У третьому розділі містяться рекомендаційні матеріали щодо підвищення ефективності діяльності підприємства через впровадження комплексу маркетингових заходів. Серед основних заходів які пропонуються автором є:

- Розширити наявний асортимент продукції через заключення угод з постачальниками з ближнього зарубіжжя;

Створити власний Інтернет-сайт;

Подавати рекламу через місцеві ЗМІ;

Направити відповідні листи – буклети потенційним оптовим покупцям;

- Відкриття філії оптово-роздрібного складу у Коломиї,