Для Придніпровського економічного району меблева промисловість, яка входить до лісовиробничого комплексу має виключно обслуговуюче значення. Але, дніпропетровська меблева фабрика "Дніпромеблі" - одна з найстаріших в Україні. За 75 років свого існування вона пережила різні періоди, зокрема у 90-их роках - економічну кризу. Сьогодні вона має колективну форму власності і є одним з лідерів на ринку виробників м'яких меблів. Фабрика пропонує споживачам м'які меблі високого рівня дизайну та надійності: кутові дивани, дивани для дому та офісу, крісла-ліжка і просто крісла, одно- і двоспальні ліжка, софи і кушетки тощо. На фабриці використовують тканини угорських, турецьких та китайських фірм. Правда, останнім часом почали заявляти про себе українські ткачі. Каскади диванів виробляють з масиву деревини твердих порід, яка проходить попереднє сушіння. Для комфорту використовують понополіуретан високої щільності, шар синтепону - додаткова м'якість. Фабрика гарантує безпроблемну експлуатацію своїх виробів протягом півтора року. Ми можемо пишатися наявністю таких фабрик у нас на Україні, бо вони підвищують рівень розвитку меблевої промисловості.

У Північно-Східному економічному районі меблева промисловість орієнтується на споживача і розташовується у великих містах: Харків, Суми, Полтава та інші.

У Причорноморському економічному районі меблева промисловість не є провідною, але вона тут присутня і орієнтується на споживача. Котовська меблева фабрика, яка знаходиться у Одеській області є відомим виробником меблів на українському ринку та за кордоном.

Донецький економічний район справедливо вважають регіоном виключно важкої промисловості. Разом з тим тут набувають активного розвитку меблева та деревообробна галузі. На Донеччині, як і в інших регіонах України, окрім потужних, працює багато невеличких підприємств. У цьому регіоні присутні всі умови для виробництва меблів.

Фірма "Станкодніпро" - офіційний представник і торговий партнер провідних підприємств - виробників обладнювальних центрів. Виробляє обладнання для деревообробки та виробництва меблів, вона експортується на рівні світових виробників. Фірма "Релікт" пропонує меблеві фасади, дверні і віконні компоненти тощо. Фірма "Ально" , відома в країнах Східної Єворпи, як виробник декоративної ламінованої ДСП за технологіями постформінг і софтформінг. Пропонує для меблевої промисловості також меблеві фасади, декоративні плити широкої гами декорів. "Регіон-блюз" з 2001 року спеціалізується на виготовленні корпусних меблів з використанням матеріалів провідних світових виробників. Підприємство також є представником австралійської фірми "Blum" в Донецьку. Так на його стендах була широко представленна меблева фурнітура. Існують великі меблева компанії, зокрема, "Меркс", "Меблі МВС", Біо-Меблі", які представляють журнальні столики, крісла-качалки, крісла для відпочинку, меблі з масивної деревини, зі скла.

Для вдалого розміщення виробників меблевої промисловості потрібно в наявності якнайбільша кількість кваліфікованих фахівців. Але, на жаль, в нашій країні на даний момент мало розвинена технічна освіта і, виходячи з цього, немає в наявності достатньої кількості фахівців. Тому підприємства меблевої промисловості не мають можливості розташовуватися вільно, а залежать від присутності на вибраній території трудових ресурсів потрібного призначення [28].

Отже, розміщення виробників меблевої промисловості залежить в більшості від сировинних бази, матеріалів для виробництва меблів, потрібного устаткування та споживачів. Підприємства, які виготовляють меблі з натуральної деревини більше залежать від сировини, ніж від розташування підприємств, які є виробниками ДСП, ДВП, МДФ та інших матеріалів. А інші виробники меблів (крім м'яких) розміщуються поблизу виробників відповідних матеріалів або близько до портів, куди постачають імпортні матеріали. Розміщення м'яких меблів також здебільшого залежить від імпортних матеріалів, тому що українські виробники м'яких меблів частіше використовують матеріали іноземного виробництва.

РОЗДІЛ 2

АНАЛІЗ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ

1. Оцінка маркетингового макро- та мікросередовища підприємства

Будь-яке підприємство діє у певних умовах, які впливають на його діяльність. У залежності від масштабів такого впливу розрізняють мікро- та макросередовище. Маркетингове середовище класифікують наступним чином: [9, 56]

Макросередовище представлене п'ятьма групами факторів:

- економічні;

- соціально-культурні;

- політико-правові;

- технологічні;

- природно-географічні.

Тенденції зміни макроекономічних факторів — доходу споживачів, демографічної ситуації і соціально-культурних умов, інфраструктури ринку і кліматичних умов; тем-пи науково-технічного прогресу та рівень розвитку науки і техніки, законодавче ре-гулювання економічної діяльності та вплив суспільних інститутів на процеси, які відбуваються у країні, — ці та інші фактори макросередовища, надають певні можливості або, навпаки, загрожують існуванню фірм — суб'єктів економічної діяльності. Вивчення впливу цих факторів, тенденцій змін макросередовища є передумовою зваженого прийняття рішення про вибір ринків, на яких працюватиме фірма.

Маркетингова діяльність підприємства залежить від зовнішнього середовища, що впливає (позитивно чи негативно) на управління ви-робничою діяльністю. До зовнішніх факторів відносяться: демогра-фія, економіка, наука і техніка, політика і право, соціальні умови жит-тя, культура.

Дослідження мікросередовища проводять у таких напрямах дослідження ринку як такого;

- вивчення споживачів;

- вивчення фірмової структури ринку:

- конкурентів;

- посередників;

- постачальників.

Згідно наведених схем охарактеризуємо основні складові маркетингових середовищ в яких функціонує ТзОВ «Асат».

Проаналізуємо окремі чинники маркетингового макросередовища. Підприємство працює на ринку м. Івано-Франківська та області тому фактори макросередовища аналізуються у даному регіоні.

Бюджет м. Івано-Франківська по доходах за 2007 рік в цілому виконано до затвердженої суми на 116,5 відсотка. Динаміку доходів представлено на рис 2.1. За звітний період понад планові показники надійшло 37,1 млн.грн. А вже за І квартал 2008 року до міського бюджету надійшло 77,6 млн.грн., що більше на 5,4 млн.грн. до запланованого рівня та на 35,2% більше до відповідного періоду минулого року [22].

Рис 2.1 Динаміка доходів до бюджету м. івано-Франківська

за 2003-2007рр

В структурі власних надходжень міського бюджету найбільшу питому вагу (71,6%) займає податок з доходів фізичних осіб, надходження якого також значно зросли (відповідно з 74,5 млн.грн.