У нас: 141825 рефератів
Щойно додані Реферати Тор 100
Скористайтеся пошуком, наприклад Реферат        Грубий пошук Точний пошук
Вхід в абонемент


від кон'юнктурної залежності на вітчизняному ринку. Особливо це важливо при змінах валютного курсу. Виробництво продукту на власних закордонних філіях представляє собою узагальнююче поняття, що характеризує форми виробничої діяльності на ринках чужих країн, що забезпечує виготовлення складових частин продукту та їх зборку в кінцевий продукт. Виділяють чотири види такого виробництва: виробництво первісного продукту (виготовлення деталей), зборка, переробка давальницької сировини, комплектне закордонне виготовлення. Виробництво первісного продукту (виготовлення деталей) представляє собою перенесення на закордонну філію однієї чи декількох фаз виробництва продукту чи виготовлення деякої частини деталей та вузлів кінцевого продукту. Мова йде про підприємство, що є субпостачальником, яке може постачати продукцію як головному підприємству, так і інші підприємства країни присутності та третіх країн. Можливе також постачання зборочних фірм прикордонних країн. Позитивне рішення відносно організації виробництва первісного продукту за кордоном приймається при умові зниження витрат на виробництво ( нижчі ціни на енергоносії, робочу силу, тощо); наявності можливості використання пільг для іноземного капіталу та переходу до організації виробництва продукту в цілому; приближення до місця розташування фірм - покупців продукції, для яких одночасно можна виконувати замовлення по завозу товарів. До того ж створення нових робочих місць сприяє формуванню позитивного іміджу компанії в країні, що приймає. Компанія повністю контролює інвестиції та проводить виробничу та маркетингову політику, що найкращим чином відповідає її довго- строковим цілям. Основним недоліком прямого інвестування є те, що компанія не застрахована від погіршення ринкових умов, девальвації валюти чи експропріації її власності в разі будь-яких політичних потрясінь. Функціонування закордонних філій з функціями зборки пов'язано з відносно високим впливом функції збуту. Це зумовлює потребу в потужній службі маркетингу з різноманітними функціями. Особлива увага повинна при цьому повинна приділятися зв'язкам з клієнтами, вивченню та формуванню попиту на продукцію та сервісному обслуговуванню. Виникає додатково в більшому чи меншому обсязі функція маніпулювання над товаром, пов'язана з необхідністю пристосування його до смаків місцевих споживачів . В особливості це стосується кольорової гами продукції, її форми, смакових добавок і т.п. в залежності від виду продукту.

Сподіваючись подолати кризу та відновити свій статус лідера на ринку мобільних телефонів, Nokia запустила низку нових моделей. Проте, перед компанією все ще стоїть багато важких завдань.

Коли компанія домінує на ринку, вона ризикує зациклитися на захисті від своїх конкурентів і стати легкою здобиччю для тих, від кого вона не очікує нападу. Здається, саме це сталося з фінляндською легендою –

Компанія мала вдвічі більшу частку ринку, ніж її найближчий конкурент – Motorola. Проте, протягом останніх років Nokia настільки зосередилася на можливому виході Microsoft на ринок мобільних телефонів, що не помітила, наскільки важливими стали нововведення (вмонтовані камери, кольорові дисплеї) та модний дизайн мобільних телефонів, доступних споживачам з середнім доходом. Таке упущення Nokia звільнило місце для менш потужних конкурентів компанії. Як результат, у квітні цього року Nokia оголосила про падіння об’ємів продажів.

14 червня Nokia вивела на ринок п’ять нових моделей, які можуть похвалитися як модним дизайном, так і різноманітними “фішками”. Дж. Олліла, виконавчий директор Nokia, бачить майбутнє компанії, по-перше, на ринках бідніших країн, де розвиток мереж мобільних телефонів часто йде попереду інфраструктури стаціонарних телефонів, а по-друге, в країнах з розвинутими багатими ринками, де високий попит на дорогі моделі телефонів високого класу, які поєднують мобільну телефонію та обчислювальну техніку. Значну частку $4 міліардного бюджету Nokia було виділено на дослідження та розвиток цієї нової ніші. Амбіції компанії Microsoft на ринку мобільних телефонів змушують Nokia та її конкурентів побоюватися можливості того, що Microsoft перетворить мобільний телефон на мінімальний засіб максимального розповсюдження свого програмного забезпечення.

Мобільний телефон вже давно перестав бути лише засобом для телефонуванного зв'язку: майже дві третини телефонів, які будуть продані цього року, матимуть кольорові дисплеї, 44% матимуть вбудовані камери. Інноватори не збираються зупинятися на цьому: Samsung, яка цього тижня запустила не менше 20 нових моделей, також оголосила про те, що вона розробила новий мікро чіп, який дозволяє телефонам приймати цифрові телевізійні канали. Nokia вважає, що її частка на світовому ринку сьогодні складає 32% (хоча дослідницька компанія Gartner зазначає цифру 29%) і прагне збільшити шмат ринкового пирога до 40%, що за даних обставин та специфіки розвитку виробництва мобільних телефонів є надзвичайно амбіційною заявою.

Сторінки: 1 2 3 4 5 6