певному сегменті ринку:
- селективна(один споживач, група споживачів);
- масова(охоплює широку аудиторію);
4. Залежно від ступеня охоплення рекламною діяльністю території:
- локальна(конкретного місця продажу, території призначення);
- регіональна(область, економічний район, певна частина країни);
- загальнонаціональна( у масштабах держави, за національною нале-жністю);
- міжнародна(реклама, яка поширюється на кілька країн);
- глобальна(стосується усього світу);
5. Залежно від призначення:
- інформативна(технічних характеристик товару, способу використа-ння, адресно-довідкова);
- переконувальна(порівняльна, від імені авторитетної особи, мотиви);
- нагадувальна(скорочений варіант, повтор);
6. За способом впливу:
-зорова(статична, рухова);
-зорово-нюхова(ароматизована листівка, ароматизована сторінка в журналі);
-слухова (аудіорклама);
- зорово-слухова(аудіо-відеореклама);
7. За характером впливу на аудиторію:
- мяка(застосовує позитивні мотиви),
- жорстка(агресивний тиск на споживача);
8. Залежно від каналів просування:
- пряма(з рук у руки);
- поштова(у газетах, буклети, листівки тощо);
- через пресу(газети, журнали,спеціалізовані видання, бюлетені, довід-ники тощо);
- друкована(листівки, флаєри, календарі тощо);
- екранна(телебачення, слайди, відеомонітори, відео панелі);
- аудіо канали(радіо, локальні аудіо системи);
- зовнішня(вивіски, білборди, сітілайти);
- на транспорті(написи на транспортних засобах, реклама в салонах громадського транспорту);
- на місці продажу(вітрини, РОS-матеріали, упаковка тощо);
- інтернет-реклама(банерна реклама, спам, оголошення);
- сувенірна реклама(на канцелярських виробах, сувенірних виробах, побутових виробах);
- нетрадиційні канали(нестандартні носії реклами(на підлозі, на чеках, на білетах тощо);
- через індивідуальні засоби зв’язку(телемаркетинг, мобільний марке-тинг, модемний зв’язок, ІР-телефонія);
9. За видом ефекту:
- комерційний(економічний ефект);
- некомерційний(соціальний, екологічний, політичний ефекти тощо);
10. За станом попиту:
- креативна;
- протидіюча;
- підтримувальна;
11. За характером мотивації:
- раціональна;
- емоційна;
- моральна;
- психологічна;
12. За рівнем інтенсивності:
- низької інтенсивності;
- середньої інтенсивності;
- високої інтенсивності;
13. За предметом рекламування:
- продукту;
- підприємства;
- особи;
- території;
- об’єкта;
14. За видами діяльності:
- фінансова;
- кадрова;
15. За місцем розміщення:
- внутрішня;
- зовнішня;
- на транспорті[2,c.41-46].
1.3Характеристика носів реклами
Носії реклами (англ. advertising media, means of advertising) — конкретні газети, журнали, радіостанції або телестудії, які передають рек-ламну інфор-мацію. Можуть бути спеціалізованими (тільки рекламними) або загальними (надають певне місце для реклами).
Носії реклами (англ. media vehicles) — конкретні засоби поширення рекла-мних звернень в межах кожного різновиду (наприклад, конкретні журнали, газети, канали телебачення тощо).
Про ефективність засобів розповсюдження реклами часто судять за ступе-нем його використання рекламодавцем.
До засобів розповсюдження реклами належать: преса, телебачення, пошта, радіо, Інтернет, транспорт, сувеніри, упаковка тощо. Носіями рекламних звернень є газети та журнали, проспекти, презентаційні книги, каталоги, бланки замовлень, рекламні листки, купони для замовлення, магнітофонні та відеозаписи, рекламні оголошення на радіо, телебаченні тощо, навіть вагони метрополітену[5,c63-64].
Розглянемо детальніше кожен носій реклами окремо, зазначивши їх пере-ваги та недоліки. Реклама у пресі, її розрізняють як газетну так і журнальну. Газетний вид реклами характеризується гнучкістю, оперативністю, числе-нною аудиторією, хорошим охопленням місцевої аудиторії, доволі низькою вартістю одного контакту тощо. До недоліків можна віднести короткотривалість існування, низьку якість відтворення рекламного матеріалу, незначну аудиторію “вторинних читачів”, розміщення рекламної інформації поряд із рекламою інших виробників. Журнальну рекламу використовують переважно для рекламування продукції промислового призначення і послуг у професій-них галузевих журналах, для реклами споживчих товарів використовують журнали “за інтересами”. До її позитивних властивостей треба віднести високу якість відтворення рекламного матеріалу, довго тривалість існування і значну кількість “вторинних читачів”, престижність, достовірність, високу демографічну і професійну вибірковість. Недоліками є досить висока вартість і тривалий часовий розрив між покупкою місця у журналі і появою рекламного звернення.
Наступним носієм розглянемо рекламу на телебаченні. Рекламна інформа-ція, що її передають по телеканалах, за своїм обсягом займає друге місце після реклами у пресі. Цю рекламу використовують більше для споживчих товарів, причому в умовах сьогодення на телебаченні рекламують переважно товари іноземних виробників або спільних підприємств. Реклама на телебаченні має експресивний характер і здійснює сильний емоційний вплив на адресатів унаслідок поєднання зображення, звуку і руху; дає змогу охопити широку аудиторію. Недоліками можна вважати перевантаженість рекламою, швидкоплинність рекламного контакту, доволі невисоку вибірковість аудито-рії, високу абсолютну вартість.
Ще одним найпоширенішим носієм реклами є реклама на радіо. Поява багатьох нових радіостанцій набуває великої популярності, вони конкурують між собою, і збільшення кількості особистих автомобілів, мобільних телефо-нів, радіоприймачів в дома, на роботі в закладах відпочинку дає можливість рекламодавцям вставляти рекламу в перерви між музично-розважальними програмами. До позитивних властивостей цієї реклами треба віднести масо-вість аудиторії, оперативність, низьку вартість. Але водночас недоліком цього носія є обмеженість лише звукового подання інформації, невисокий ступінь привертання уваги, швидкоплинність рекламного контакту.
Пряма поштова реклама(“Дірект мейл”). Це поштові листівки, буклети, каталоги, фірмові видання, що їх надсилають за спеціально складеним спис-ком. Більше поширена на ринку товарів промислового призначення, і прогре-сує і в інших галузях. Основними перевагами є найвища вибірковість аудито-рії, гнучкість, особистісний характер звернення, відсутність у поштовому відправленні реклами конкурентів. Недоліки: відносно висока вартість; труд-нощі пов’язані зі складанням точних списків адресатів; певний образ „маку-латурності”, притаманний цій рекламі.[6,с134-135].
Зовнішня реклама може мати різні форми. Це рекламні щити вздовж доріг, на стінах та дахах будинків; написи на транспорті, реклама на спортивних змаганнях, електричні табло типу „рухомий рядок” тощо. Цій рекламі прита-манні гнучкість, висока частота повторних контактів, помірна вартість. До недоліків належить віднести відсутність вибіркової аудиторії; обмеження творчого характеру, зокрема лаконічність тексту, що робить її придатною здебільшого як нагадувальної реклами.
Реклама на місці продажу, це вивіски, рекламні планшети, реклама на упаковці товару тощо. Основне завдання такої реклами –стимулювати „імпу-льсну” покупку. Вона потребує спеціальних знань і навичок у справі оформ-лення вітрин, внутрішньомагазинних викладок.
Сувенірна реклама, це календарі (настінні та кишенькові) і різні вироби з над друком (ручки, блокноти, папки, запальнички, чашки, брелки тощо), які нага-дують потенційним споживачам про фірму.