Реклама в Інтернеті, використання електронних каналів маркетингу і реклами і відкриває перед рекламодавцями нові можливості і нові перспекти-ви.

РОЗДІЛ ІІ

АНАЛІЗ НОСІЇВ РЕКЛАМИ ОПЕРАТОРІВ МОБІЛЬНОГО ЗВЯЗКУ

2.1 Аналіз рекламної діяльності мобільного оператора “Київстар”

В даному розділі потрібно проаналізувати рекламну діяльність компанії мобільного оператора “Київстар”. Описати в яких кольорах створюються рекламні звернення,ролики та безпосередньо сама реклама, яка доноситься до споживача.

Як бачимо, колір це не тільки яскрава забавка дизайнерів. Він має на меті привернути увагу пересічного споживача, примусити його запам’ятати рекламований той чи інший товар, спонукати до купівлі. Тому в залежності від того, яку мету ставиться перед собою, на яку споживацьку аудиторію розраховується рекламу, необхідно і підбирати кольори для реклами товару чи послуги. І тільки при вдалому використанні всіх цих компонентів можна розраховувати на успішний результат. В даній курсовій роботі темою дослідже- ння є виявлення впливу кольорової гами на споживачів, які користуються послугами мобільного зв’язу. На мою думку, певна часка користувачів не задумувалися ніколи над тим ,щоб обирати дану послугу за її виглядом, кольо-ром, дизайном, салоганом, знаком та малюнком. Їх цікавить перш за все ряд послуг які надає той чи інший оператор мобільного зв’язку і в порівнянні з іншими обрають для себе найвигідніший.

Цей факт помітили досить давно і почали вивчати. Як показують спеціальні дослідження, 80% кольору і світу «поглинаються» нервовою системою і тільки 20% - зором. Між кольоровим рішенням реклами та природним сприйняттям людини існує певна залежність. Встановлено, що кожний колір викликає підсвідомі асоціації.

Навіть існує така гра. Одна людина називає слово, а інша якнайбільше асоціацій на нього. З першого погляду проста гра на розвиток мислення. Але вона використовується і в психології, завдяки чому можна протестувати внутрішній стан людини, і в рекламі – виявити на скільки вдало підібрані кольори з погляду на поставлену мету і цільову аудиторію. Адже колір – це унікальна річ, яка здатна керувати настроєм і нашим внутрішнім станом. Наприклад, кров’яний тиск підвищується від синього до зеленого, від жовтого до червоного. Знання кольорів для рекламіста є дуже важливим компонентом його подальшого успіху. Якщо підбирати кольори, керуючись лише власним смаком, далеко не підеш. Тому що при виборі кольору потрібно враховувати безліч факторів. Один з них – мета. Тобто, які саме відчуття хочемо викликати у потенціального клієнта за допомогою кольору. Далі розглянемо, якою ж метою є у визначенні кольору компанії “Київстар”.

Компанія «Київстар» — лідер мобільного зв’язку України. Компанія була заснована у 1994 році, послуги мобільного зв’язку надає з 1997 року.

1997—1998 перший дзвінок у мережі «Київстар» (9 грудня 1997 року).

Місія:ми покращуємо життя, надаючи телекомунікаційні послуги найвищої якості.

Бачення: бути найкращою компанією України, яка гідна найвищої довіри.

Цінності:бути найкращими: ми націлені на постійне вдосконалення та найвищу якість. Кожна наша дія направлена на задоволення потреб клієнта.

Тримати слово: ми діємо в будь-яких ситуаціях чесно та відкрито. Ми виконуємо те, що обіцяємо. Наші обіцянки не розходяться зі справою.

Надихати: ми надаємо можливості та надихаємо на відкриття. Ми робимо життя людей кращим.

Розуміти: ми — злагоджена команда. Ми завжди прагнемо розуміти наших клієнтів, колег, партнерів. Ми активні та відкриті до взаємодії.

Дарувати радість: ми хочемо дивувати наших клієнтів — розумінням їх потреб, якістю нашого зв’язку, різноманітністю послуг, рівнем сервісу, нашим ентузіазмом та наданням нових можливостей. Своєю працею ми несемо радість. Відповідальність «Київстар» перед суспільством. Ми робимо свій внесок у розвиток нашої країни і покращення життя кожного українця.

Компанія "Київстар" у своєму логотипі використовує символ зірки. Це символ людини в її тілеснодуховній цілісності, світло, що сяє в темряві, єдність у різноманітті, обмеженість структури, розширення впливу, обіцянка кращого, прагнення, самовіддача, горіння духу. Хвилі, розташовані на зірці, що поєднують її промені, символізують розміреність позитивної енергії. Блакитний колір символізує мудрість, чистоту, відданість, безсмертя, втілює дух істини, знання, отримані з висот. Компанія використовує блакитний колір в усіх рекламних зверненнях,це - телебачення, веб - сторінки в Інтернеті,буклети, листівки,скреч-картки поповнення мобільного рахунку,в залежності від номіналу зазначеного на картці, цифри є різнокольоровими.

Голубий або ж блакитний колір - це небесний колір налаштовує на високі, чисті і платонічні почуття. Відповідно, голубий колір у рекламі прив’язує товар ледь не до Всесвіту, тобто надає товару цілісного вигляду, а проблемі - глобальності. Голубий колір гарно рекламує авіацію та всі вироби, які можна охрестити „повітряними” (від надлегких тістечок із бізе до ніжної пастелі ).

Бренд від "Kyivstar", молодіжний оператор "Djuice", будує свою рекламну кампанію на можливості вибору потенційним користувачем тих послуг, які є для нього найзручнішими.

Рис.2.1.1

Рекламна кампанія кожного мобільного оператора передбачає вплив на цільову аудиторію через сукупність певних семантичних особливостей, які будуть докорінно відрізнятися від семантики конкурентів. Компанії побільних операторів використовують безліч символів, які в свою чергу є важливими для їхніх компаній і можуть навіть дещо “розповісти” про них. Характеристик знаків є багато, тому можна поділити їх на такі категорії:

1. Категорія А: простір, дистанція, можливість розуміння, виходу назовні й за границі обмежень; піднесення, легкість, повітряність, оцінка перспектив, вічність, майбутнє, мінливість.

2. Категорія Б: організованість, стрункість, порядок, структурованість, надійність та земна обґрунтованість; прагматична розсудливість, земна раціональність, усвідомлене розуміння.

3. Категорія В: приховане, глибинне, невідоме, стихійне, непідкорене, безсвідоме, таємне.

Рис.2.1.2

Мобільний оператор "Київстар" використовує у своїй рекламній кампанії символи