Компанія „Київстар” розробила соціальну програму для споживачів, в яку входять мобільна культура для авіапасажирів, мобільна культура за кермом, в школах та громадських місцях.

Мобільна культура для авіапасажирів.У 2007 році до програми «Мобільна культура»приєднався найбільший український авіапе-ревізник — компанія «Аеросвіт». Партнерство двох національних компаній, кожна з яких є лідером у своїй галузі, — надзвичайно важливий етап формування мобільної культури суспільства. Адже в цьому випадку йдеться не лише про повагу до оточуючих і комфорт,а й про безпеку пасажирів під час авіаперельоту. Результатом цієї співпраці стала тримісячна інформаційна кампанія на борту авіалайнерів компанії «Аеросвіт».

Рис.2.1.3

Мобільна культура за кермом. Статистика свідчить, що 5-10 % ДТП в Україні

трапляються через використання мобільного телефону водіями під час руху. Щоб привернути увагу суспільства до небезпеки, що виникає внаслідок спілкування по мобільному телефону під час керування автомобілем, «Київстар» за підтримки ДАІ МВС України розпочав новий етап програми «Мобільна культура за кермом» під гаслом «Або кермо,або розмови!». Протягом 2008 року в 37 містах та на 5 автошляхах України пройшла соціальна рекламна кампанія, яка на наочному прикладі доносила до громадськості правила культурного й безпечного спілкування по мобільному телефону під час керування автомобілем, а отже — сприяла безпеці дорожнього руху, запобіганню порушень правил та зменшенню кількості ДТП, що виникають унаслідок розмов водіїв по мобільному телефону.

Рис.2.1.4

Правила мобільної культури. Знання та дотримання правил мобільного етикету — це ознака вихованості та високої культури спілкування людини. Компанія «Київстар» радить усім абонентам дотримуватися рекомендацій, які допоможуть гармонійно поєднувати особисту свободу людини та повагу до інтересів оточуючих.

1. В офісі та під час ділових зустрічей завжди перемикайте мобільний телефон у режим «зустріч» або «вібро»,якщо немає інших домовленостей.

2. У театрі, кінотеатрі, бібліотеці переводьте Ваш мобільний телефон

у режим «без звуку».

3. У громадських закладах відпочинку,наприклад, у кафе або ресторані,

встановлюйте мінімальну гучність сигналу мобільного телефону.

4. У громадському транспорті розмовляйте по мобільному телефону максимально тихо і коротко.

5. У місцях, де цього вимагають правила безпеки, наприклад, у літаках

та медичних закладах, вимикайте Ваш мобільний телефон.

6. Тестування власного телефону на рівень гучності та вибір мелодії дзвінка здійснюйте вдома, а не в громадських місцях.

Рис.2.1.5

Позиціонування на ринку цього мобільного оператора, його комунікативна політика супроводжується ознаками гри. Споживач до кінця не може визначити, що хоче сказати йому виробник послуги, надається величезне поле для того, щоб споживач сам домалював, доповнив своєю уявою саме те, що він хоче бачити від цього мобільного оператора. Навіть сама акторська гра дійових осіб деяких рекламних роликів (переважно молоді) не дає конкретних відповідей про їхні стосунки – серйозні вони чи виражають просто дружбу, чи, можливо, потім переростуть у щось серйозне.

Слоган оператора "Djuice" "Що нового?" визначає цей молодіжний бренд двома основними ознаками: енергією та почуттями. Енергія – молодіжна, світла, неусвідомлена.

2.2Аналіз рекламної діяльності мобільного оператора “МТС”

Наступним ми розглянемо рекламну діяльність компанії “МТС”.

11 листопада 1992 року – Печерський райвиконком Києва реєструє спільне україно-германо-датсько-голандське підприємство UMC, компанія отримує ліцензію на мобільний зв'язок і частоти. Кінець 1992 року – новостворений мобільний оператор здійснює поставку до України першого комутатора і 6 базових станцій виробництва Nokia (Фінляндія) для розгортання мережі стандарту NMT-450i у Києві. Серпень 2003 року – на український ринок мобільного зв'язку виходить перший віртуальний оператор ДЖИНС. З девізом "Все й одразу!" він представляє новий принцип комунікації за найнижчими на ринку тарифами на послуги. Доступно, зручно і стильно. Жовтень 2003 року – компанія упроваджує революційну послугу UMC-Область, завдяки якій абоненти отримують можливість дзвонити на міські номери України за спеціальним зниженим тарифом. Серпень 2007 року – Міністерство закордонних справ України і мобільний оператор МТС запускають спільний проект екстреного зв'язку з посольствами «Батьківщина на зв'язку» для надання допомоги українським абонентам МТС, які зіткнулися з проблемами під час перебування за кордоном.

Говорячи про гаму кольорів які використовує ця компанія, то це є червоний та білий.

Червоний. „Ахтунг-ахтунг, не проходіть мимо!” - волає цей колір. Реклама в червоних тонах налаштовує споживача на рішучість і готовність купити те, що рекламують. Червоний колір має суттєву фору перед рештою кольорів: він здатен не лише притягнути до себе увагу, а й зафіксувати погляд на предметі реклами. Водночас цей колір володіє сильним сексуальним зарядом. Однак із червоним кольором головне - не переборщити: лише якийсь елемент у рекламі має бути червоним, бо якщо весь ролик буде по-комуністичному червоним, то він викличе у споживача агресивність і навіть роздратування. Особливо ввечері.

Саме червоний колір активно використовується компанією МТС, яка завойовує український ринок послуг мобільних операторів. Її реклама на банерах, біллбордах, на дахах будинків одразу потрапляє до ока