Білий одночасно є і відсутністю, і сукупністю всіх кольорів, що надає йому універсального значення смерті, яке передує життю. Цей колір означає істину та початкове світло, чистоту й невинність. Червоний – є символом вогню, жертвоприношення, також він означає кров, війну, жорстокість, агресію, гнів, злочин та пекло. За деякими джерелами, поєднання білого та червоного символізує темні, протилежні божественним, сили.

Рис.2.2.1

Слоган “МТС” – "Давати більше". У цьому слогані виражені три архетипи: атракція, сила й мінливість. Усі ці компоненти органічно поєднані між собою. Атракція виражена й червоним кольором, який одразу викликає симпатію і довіру. Сила виражена в структурованості, усвідомленні своєї місії та силовому підкоренні. Сила в руках МТС виступає потужною зброєю у розвитку компанії. Мінливість – це передчуття власного успіху, відсутність страху бути знехтуваним власним абонентом.

У логотипі оператор мобільного зв'язку МТС звернувся до цілісного поєднання двох символів – квадрату та яйця. Квадрат означає впорядкованість, стабільність, конструктивність, облаштованість, цінність земного життя, ґрунтовність, визначеність, матеріальне, відчутне, речове, доступне для розуміння кожного. Символ яйця має двояке трактування: 1) зародження життя, підвладного як світлим, так і темним силам; 2) зародження войовничого життя (акту агресії) . Найбільш поширене значення цього символу – потенційні можливості, насіння зародження, безсмертя, приховані скарби, обіцянка, турбота, початок циклу, надія; символ зародження життя. Бренд МТС застосував концепцію "ab ovo", яка перекладається "від самого початку". В той час як «Джинс»поставив ставку на синьо-голубі(молодіжно-джинсові) та помаранчево-рожеві кольори, які вселяють з одного боку довіру та стабільність, а з іншого - молодість, енергію, впевненість в собі.

Звичайно, говорячи про носії реклами , які використовують мобільні оператори, то вони є всі однаковими. В свою чергу це: телебачення, радіомовлення, реклама в Інтернеті, зовнішня реклама, буклети, листівки, центри продажу та обслуговування і надання мобільних послуг.

2.3 Аналіз рекламної діяльності операторів мобільного зв’язку „Life” та „Beeline”

В даному питанні буде розглянуто рекламну діяльність двох операторів мобільного зв’язку.

11 квітня 2006 року, компанія ЗАТ «Українські радіосистеми» починає надавати послуги мобільного зв'язку під торговельною маркою Beeline. BeeLine — торговельна марка оператора стільникового зв'язку ЗАТ «Українські радіосистеми». На теренах СНД під брендом Beeline працює російський оператор стільникового зв'язку «ВимпелКом», якому належить 100% акцій ЗАТ «УРС». Головний офіс компанії «ВимпелКом» розташований у Москві. На сьогодні оператор є четвертим за розміром абонентської бази України, що станом на серпень 2007 налічував 2,7 млн. абонентів.

Спочатку значення слова BeeLine трактувалось як «бджола і лінія», та після ребрендигу слово отримало друге звучання «подвійна лінія». У оновлені бренду брали участь фахівці американського інституту кольорів. У реультаті фірмовим стилем Білайн стало поєднання стрічок жовтого та чорного кольорів.

Жовтий. Цей колір налаштовує на комунікабельність і відкритість. А ще допомагає приборкати зайві емоції і втихомирити душевне хвилювання. Наскільки це співзвучно з завданням реклами - потягти споживача за собою - важко сказати. Важливе зауваження: жовтий колір наділяє предмет інтелектом. Практикою перевірено, що цей колір вдало рекламує дитячі товари, турфірми і PR-агентства.

Чорний. У принципі, важкий колір, бо налаштовує на меланхолію, депресію, самотність та ізоляцію. Тому цей колір найменш затребуваний у рекламі. Однак саме негативність цього кольору робить його привабливими. Це значить: якщо рекламується якийсь яскравий товар, то варто ролик почати з чорного-пречорного кадру, аби потім зіграти на разючій антитезі.

На відміну від МТС, мобільний оператор "Beeline" при великих можливостях та потенціалі не має конкретного вектора руху. Рекламна кампанія має на меті підбурити, оживити, наелектризувати цільову аудиторію, проте через відсутність конкретного напряму така діяльність може завершитися хаосом, відсутністю очікуваних результатів. Символів категорій А та В – порівну, по 22,2 %, категорії Б – 55,5 %.

Слоган "Beeline" – "Живи на яскравій стороні!". У ньому закладено три різновекторні архетипи: напруженість, мінливість і сила. Напруженість виражає загальний стан – бажання наелектризувати користувачів. Мінливість показує, що бажання руху присутнє, але немає визначеного конкретно вектора руху. Сила – присутність потужної внутрішньої енергетики, є своєрідною рушійною силою. Але оскільки вектор відсутній і ця сила не є усвідомленою, то наслідки прогнозувати дуже важко, діяльність може закінчитися хаосом.

Основний символ, присутній у логотипі мобільного оператора "Beeline" – це коло, що символізує сонячність, безпеку, цілісність, повноту бажаного, єдність різнорідного, вічність, довершеність, загальне начало життя.

Жовтий та чорний кольори мають своє символічне значення. Жовтий символізує мудрість, божественну любов, духовне світло, одкровення, наближення до таємниці.

Відтінки цього кольору мають різне значення: жовто-золотий означає мудрість, а блідо-жовтий – зраду. У логотипі "Beeline" використано яскраво-жовтий колір, який має позитивне значення. Чорний – це протилежність будь-якому кольору, він присутній з обох боків хроматичного спектра. Символізує місце, де відбувається відродження денного світла і де міститься суть прихованого