Рис.2.3.1

У логотипах мобільних операторів "Life" та МТС присутні однакові поєднання кольорів, а саме: червоний та білий. У "Life" – це білий смайлик (двокрапка та дужка) на червоному тлі.

Слоган оператора "Life" – "Життя стає цікавішим". У цьому слогані присутні п'ять різних семантичних компонентів: нескінченний пошук, внутрішній потенціал, емоційність, наполегливість та мінливість. Компанія не визначила домінантний спосіб дій, але ми можемо припустити, що серед цих п'яти різновекторних характеристик є одна домінантна, яка виражається як нескінченний пошук, що відповідає сутності компанії на даному етапі.

Для реклами мобільного оператора "Life" притаманна невизначеність. Символів категорії А – 46 %, категорії Б – 29 %, категорії В – 25 %. Семантика рекламної кампанії свідчить про те, що оператор обіцяє великі перспективи користування зв'язком, який він надає, проте вони не досить міцно підкріплені конкретними заходами, мають нестабільний характер. Оператор прагне залучити користувачів завдяки "ефекту удаваної дешевизни". Це, безперечно, вагомий аргумент для зміни свого мобільного оператора користувачем і переходу на "Life", проте цього замало. Політика комунікацій повинна увесь час стимулювати зацікавленість користувачів своїми послугами на основі обґрунтованих заходів. Наявність символів категорії В свідчить про присутність прихованих можливостей та шляхів реалізації маркетингової стратегії мобільного оператора, від нього все ж можливо очікувати нових рішень та пропозицій.

Рис.2.3.2

РОЗДІЛ ІІІ. ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО ПОКРАЩЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

3.1Зауваження та пропозиції щодо використання кольорової гами у рекламній діяльності операторів мобільного зв’язку та їх послуг

Роблячи підсумок про попередньо зазначене, можна сказати, що оператори мобільного зв’язку які пропонують свої послуги на території України і не тільки, намагаються залучити в своє коло як найбільше споживачів, використо-вуючи при цьому різні засоби. Звичайно всі компанії використовують одинако-ві канали поїнформованості про їхню компанію. Це телебачення, радіо, газети, журнали, Інтернет сторінки, листівки, буклети та багато інших носіїв реклами, які є відомі.

Щодо зауважень до компанії „Київстар”, то як таких на мою думку нема, тому що, компанія чітко розмежовує споживачів які користуються їхніми послугами. Вони зацікавлені в тому, щоб їхніми споживачами були люди буь-якого статусу, статі, віку, національності. Для цього вони ф використовують різні сюжети, мотиви, сценарії, які відбуваються в буденному житті споживача, і хочуть спростити, а навіть змінити цю буденність. Компанія використовує спокійну гаму кольорів, що припадає до душі будь-кому.

Аналізуючи рекламне діяльність компанії „МТС” та „Life”, можна сказати, що вони є трохи схожі у використанні кольорів, що означає досягнення одного результату. В свою чергу, це трохи вводить в оману споживача, який раз моба-чивши рекламу одного з операторів і то миттєво буде знаходитися в складному положенні для себе. Тому варто комусь одному з цих двох мобільних операто-рів змінити свою кольорову гаму, або ж добавити, якісь нові кольори, якіб відрізняли його від інших. Часткова схожість послуг, які надаються цими операторами також спостерігається, в залежності, якщо це рекламне звернення на одну тематику. Тому варто виражати види тарифних планів в різних кольорах, як це робить компанія „Київ стар”, в неї є напрямок для молоді, принаймі так вони себе позиціонують. Бренд „Djuice” виступає на рекламних зверненнях в дуже широкій кольоровій гамі, в стильному образі, із залученням відомих людей, співаків, які є популярними серед молоді. Звичайно цим компаніям не завадить прислухатись до висловів та побажань їхніх користува-чів, щодо надання їхніх послуг, що в свою чергу призведе до збільшення реальних споживачів. Звичайно, є в наявності консультаційні центи до яких абонент може звернути, але не завжди в них є відповідь на поставлене запита-ння.

Для компаній ,які орієнтуються на молодь, при цьому хочуть щоб їхніми користувачами були і люди старшого віку, доцільно використовувати емоційні мотиви в рекламі , які позитивно впливають на таку аудиторію.

Важко запропонувати якісь окремі пропозиції щодо використання кольорів в рекламі операторів мобільного зв’язку. Тому що споживач звертає в першу чергу на якість послуги, що надає мобільний оператор. Щодо кольору, то споживачі не є надто обізнаними в значенні ти символіці цих кольорів, так як це відомо самій компанії. Тому можна зауважити, щоб компанії брали до уваги те, що на їхню думку є важливим для них самих, якість послуги, чи колір в якому вони його представляють. Є шість так званих заповідей рекламіста стосовно кольорів:

1.Варто надавати перевагу чистим, основним кольорам, а не змішаним;

2.За силою, з якою кольори привертають увагу, їх можна розташувати в такій послідовності: червоний, оранжевий, жовтий, зелений, синій, фіолетовий.

3.Світлі відтінки оптично збільшують предмет, а темні - зменшують.

4. Найлегше розпізнається (тобто ідентифікується) червоний, за ним - зелений, жовтий, і вже потім білий колір. Найважче розпізнаються синій та фіолетовий.

5. Найвдаліше поєднання кольорів: червоний колір на жовтому чи білому тлі; жовтий на чорному тлі, білий - на чорному; чорний - на оранжевому.

6. Білий колір варто використовувати лише як тло для підсилення чистоти основного кольору.

Так що, нехай використовують їх з користю для себе та споживачів.

ВИСНОВКИ

Галузь мобільного зв’язку, яка була започаткована в Україні у 1992 році, належить до високотехнологічних галузей сучасного науково-технічного прогресу. Як відомо із світового досвіду, трансферт технологій супроводжується комплексом позитивних ефектів для країни-реціпієнта. По перше, в глобально-стратегічному плані - це залучення країни до технологічного поступу, ознайомлення з останніми технічними