завжди в широкому асортименті свіже м'ясо, риба, та ще й за низькими цінами!
Для зручності клієнтів перед самою будівлею знаходиться вдало розміщений безкоштовний паркінг на 100 місць, де тільки покупці супермаркету зможуть залишити свій автомобіль, а, купивши продукти, підвезти їх на візку до авто.
Всі у «Велесі» працюють за такими гаслами:
З нами зручно!
З нами надійно!
З нами вигідно!
У нас якісно!
У нас дешево!
У нас комфортно!
Ми раді бачити Вас!
Ми раді бачити Ваших друзів!
Ми раді бачити усіх жителів та гостей Івано-Франківщини!
... у супермаркеті "Велес", бо ми завжди поруч...
Мета даної дипломної роботи полягає у поглибленні знань з питань управління товарним асортиментом та номенклатурою товарів в процесі маркетингової діяльності, розробці перспективних шляхів асортиментної та номенклатурної політики ТзОВ «555 - ІФ», направлених на корінні зміни в організації і управлінні маркетингової діяльності підприємства.
Для досягнення поставленої мети в дипломній роботі вирішені такі завдання:
-
встановлено значення асортиментної та номенклатурної політики в діяльності торговельних підприємств;
-
визначено процес формування асортименту та номенклатури в системі комерційної діяльності підприємства;
-
проведено аналіз і дана оцінка комерційної діяльності підприємства;
-
зроблено висновки і запропоновані рекомендації по удосконаленню процесу управління асортиментом та номенклатурою товарів в підприємстві.
Головним змістом роботи є обґрунтування та захист розроблених шляхів удосконалення процесу управління асортиментом та номенклатурою товарів в ТзОВ «555 - ІФ».
Предметом дослідження є процес управління асортиментом та номенклатурою товарів у підприємстві.
Об’єктом дослідження обрано ТзОВ «555 - ІФ» м. Івано - Франківськ.
Методи дослідження: описовий, порівняльний, структурний.
Теоретичною, методологічною та практичною основою роботи послужили періодичні публікації провідних вітчизняних та зарубіжних економістів, практиків комерційної справи, законодавчі та нормативні матеріали комерційних підприємств, контракти, специфікації, закони та декрети Уряду України, статистично-звітна документація ТзОВ «555 - ІФ».
РОЗДІЛ 1
КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ ТА НОМЕНКЛАТУРИ
1.1 Поняття асортименту та номенклатури товарів
Прийнято вважати, що наукові та практичні успіхи на ниві маркетингу пов'язані з такими іменами, як Т. Левітт, П. Дракер, Ф. Котлер, І. Ансофф, С. Маджаро, Дж. Р. Еванс, Б. Берман, Г. Дж. Болт, Л. Якокка, Г. Г. Абрамішвілі, П. С. Зав'ялов, В. Є. Демидов, В. Є. Хруцький, П. Г. Перерва. Дослідження цих та інших авторів і є тим розмаїтим світом маркетингу.
Літературу з маркетингової проблематики можна умовно поділити на дві групи. До першої належать суто специфічні наукові розробки, що мають попит у спеціалістів, які займаються вузькою тематикою: дослідженням ринку, рекламою, сервісним обслуговуванням, оптовою або роздрібною торгівлею. Другу групу становлять праці, які адресовані мало підготовленому читачеві і не претендують на повноту і чіткість систематизації матеріалу.
Кожен автор намагається викласти текст таким чином, щоби читач відчув логіку поступового розкриття предмета від розділу до розділу. Цьому також сприяє насичення посібника рисунками, схемами і таблицями. Позитивну роль відіграють численні приклади з діяльності фірм. Вони дуже різні за характером і змістом, завдяки чому зрозуміліше і повніше сприймається теоретична основа посібника.
При розгляді даної теми дипломної роботи я опрацьовував періодичні публікації провідних вітчизняних економістів, таких як: Балабанова Л.В., Мороз Л.А., Чухрай Н.І., Рижий І.Б., Мазаракі А.А., Липчук В.В., Дудяк А.П., Бугіль С.Я. та зарубіжних економістів, практиків комерційної справи: Гарі Армстронг, Філіп Котлер, Роджерс Л., які мають свої бачення стосовно визначення та опису поняття асортиментної та номенклатурної політики.
Розглянемо основні трактування асортименту та номенклатури товарів:
Герасимчук В.Г.
Маркетинг:
Теорія і практика:
Навчальний посібник:
К.:Вища школа,1994.-327с. |
Асортимент виробів — важлива складова товарної політики.
Асортиментна політика – це .[8,178] :
1. визначення наборів товарних груп (видів, підвидів, марок);
2. оптимальне співвідношення базових моделей та їх модифікацій;
3. встановлення співвідношення присутності на ринку товарів, що знаходяться на різних стадіях життєвого циклу.
Серед завдань асортиментної політики: задоволення попиту та завоювання нових покупців, оптимізація фінансових результатів фірми та використання її технологічного досвіду.
Вид продукції - це кінцевий продукт виробництва. Наприклад, в асортименті електронної техніки фірми Grundig — телевізори та відеомагнітофони, плейєри та радіо-магнітоли, радіогодинники та музичні центри.
Асортиментна група — сукупність асортиментних позицій товарів даного функціонального призначення.
Павленко А.Ф.
Маркетинг:
Підручник:
К.:КНЕУ, 2003-246с. |
Товарна номенклатура — це групи товарів, тісно пов'язаних між собою через подібність виконуваних функцій, або тому, що їх продають тим самим групам покупців, або через ті самі торговельні заклади, або в рамках того самого діапазону цін [21,78].
Товарну номенклатуру фірми зображають з точки зору її широти, насиченості, глибини та гармонійності.
Товарний асортимент — це сукупність усіх товарних одиниць, що їх пропонує покупцям конкретний продавець. Основними характеристиками товарного асортименту є широта (кількість асортиментних груп товарів), насиченість (загальна кількість усіх товарних одиниць), глибина (варіанти пропонування товарів у рамках кожної асортиментної групи) та гармонічність (збіжність товарів різних асортиментних груп з погляду їх кінцевого використання, вимог до організації виробництва, каналів розподілу тощо).
Як відомо, асортимент - це товари різних видів, об'єднані та певною споживчою, торговою або виробничою ознакою. В торговельному асортименті виділяють наповненість товарної групи, тобто види і різновиди товарів, що входять у кожну з товарних груп. Широта асортименту визначається кількістю підгруп і видів виробів певного призначення. Розширення асортименту має бути оптимальним, відповідати розумним потребам і вимогам економічності. Повнота асортименту — це кількість різновидів товару.
Гарі Армстронг,
Філіп Котлер.
Маркетинг:
Загальний курс, 5те видання.:
Пер з англ.:
Учбовий посібник.:-
М.:Видавничий дім "Вільямс", 2001-608с |
Товарний асортимент — це група товарів, тісно пов'язаних між собою схожістю принципів функціонування, продажем одним й тим самим групам покупців, реалізацією через аналогічні канали збуту або належністю до одного й того самого діапазону цін. Наприклад, компанія Nike виробляє спортивне взуття в асортименті, корпорація Motorola — асортимент високоякісного телекомунікаційного