6 | Код органiзацiйних форм пiдприщмств | K_ORG | C | 2.0 | dprp.dbf

7 | Органiзацiйнi форми пiдприщмств | F_ORG | C | 20.0 | dprp.dbf

dkon.dbf 3.5. Довiдник конкурентiв

N |

Наймення реквiзита |

Iдентифiк. |

Тип |

Довж. |

Джерело

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6

1 | Код конкурента | K_KON * | С | 15.0 | dkon.dbf

2 | Наймення конкурента

K_KON / N_KON = 1/1 | N_KON | С | 65.0 | dkon.dbf

3 | Поштова адреса

K_KON / A_KON = 1/1 | A_KON | С | 80.0 | dkon.dbf

4 | Код форми торгiвлi

K_KON / K_FTOR = 1/2 | K_FTOR ** | C | 1.0 | dkon.dbf

5 | Код форми власностi

K_FTOR / K_FVL = 1/n if "оптова" | K_FVL *** | C | 1.0 | dkon.dbf

6 | Код продукцiї

K_KON / K_PRD = 1/n | K_PRD * | С | 15.0 | dprd.dbf

7 | Код одиницi вимiру продукцiї

K_PRD / KO_PRD = 1/n | KO_PRD ** | C | 10.0 | dprd.dbf

8 | Код вида цiни за одиницю

K_PRD / K_CIN = 1/n | K_CIN ** | C | 2.0 | dcen.dbf

9 | Вид цiни за одиницю (конкурента)

K_CIN / V_CIN = 1/1 | V_CIN ** | C | 2.0 | dcen.dbf

10 | Дата фiксацiї цiни конкурента

K_CIN / D_CIN = 1/n | D_CIN *** | D | 10.0 | dkon.dbf

11 | Цiна за одиницю продукцiї

D_CIN / CINA = 1/1 | CINA | N | 5.0 | dkon.dbf

12 | Термiн оцiнки обсягу реалiзацiї вида продукцiї конкурентом (рiк, мiсяць)

K_KON / DOR_KON= 1/n | DOR_KON** | D | 10.0 | dkon.dbf

13 | Оцiнка обсягу реалiзацiї вида продукцiї конкурентом DOR_KON /OR_KON = 1/1 | OR_KON | N | 10.0 | dkon.dbf

14 | Оцiнка можливого обсягу реалiзацiу вида продукцiї конкурентом на наступний перiод

(DOR_KON+1)/MR_KON = 1/1 | MR_KON*** | N | 10.0 | dkon.dbf

15 | Код ознаки величини фiрми | KV_KON | C | 1.0 | dkon.dbf

16 | Ознака величини фiрми-конкурента (мала, середня, велика) | OV_KON | C | 7.0 | dkon.dbf

17 | Регiональне розповсюдження товару конкурента (засвощння регiональних ринкiв)

К_TER / REG_KON = 1/1 | REG_KON | C | 6.0 | dkon.dbf

18 | Джерело iнформацiї про конкурента | DJ.INF | C | 2.0 | dink.dbf

19 | Дата iнформацiї про конкуента | DK.INF | D | 8.0 | dkon.dbf

dink.dbf 3.6. Довiдник джерел iнформацiї про конкурентiв та покупцiв

N | Наймення реквiзита | Iдентифiк. | Тип | Довж. | Джерело

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6

1

2 | Код джерела iнформацiі про конкурента

Джерело iнформацiі про конку рента | KDJ.INF

DJ.INF | C

C | 2.0

30.0 | dink.dbf

dink.dbf

dter.dbf 3.7. Довiдник терiторiй

N | Наймення реквiзита | Iдентифiк. | Тип | Довж. | Джерело

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6

1

2

3

4 | Код терiторiй

Наймення терiторiй

Код характеристики терiторiї

Характеристика терiторiї (столиця, мiсто, село, зона) | К_TER

N_TER

KH_TER

H_TER | C

C

C

C | 6.0

30.0

2.0

10.0 | dter.dbf

dter.dbf

dter.dbf

dter.dbf

4) База АЛГОРИТМIВ обробки iнформацiї

(використання стандартних програм, та розробка ексклюзивних прикладних програм)

grup.prg 4.1. Групування даних

dyn.prg 4.2. Вивчення динамiки, моделi тренду

indm.prg 4.3. Застосування iндескного методу

smod.prg 4.4. Вивчення закономiрностей за допомогою статисти-чних моделей

ekso.prg 4.5. Обробка експертних оцiнок маркетингових ситуа-цiй

5) АЛГОРИТМ рішення задач системи

Звiти, аналiтичнi довiдки та поточнi запити виконуються у вiдповiдностi з встановленим термiном за мiсяць, квартал та рiк i мають свої особливостi в змiстi алгоритму та вихiдної iнформацiї.

Звiти за мiсяць використовують накопичену за мiсяць iнформа-цiю, перероблюючи її у вiдповiдностi з описаним алгоритмом. От-римана розрахункова iнформацiя зберiгається в окремому файлi з тим же iм'ям i номером, вiдповiдним номеру звiтного мiсяця.

Звiти за квартал та рiк вiдповiдно використовують зведену по мiсяцях iнформацiю.

По закiнченнi поточного року вся iнформацiя архивується i зберiгається в помiсячному розрiзi на дисках (жорстких та гібких) i використовується для аналiзу, моделювання, прогнозування, планування.

5.1) Маркетингове дослiдження: Аналiз зовнiшнього середовища

Стратегiчнi цiлi кон'юнктурного аналiзу потребують вивчення i моделювання закономiрностей дiї ринкового механiзму. Це потрiб-но для передбачуваностi розвитку ринку i обгрунтування застосу-вання соцiально-економiчних важелiв регулювання ринкових проце-сiв. Оперативно-функцiональнi задачi оцiнки та аналiзу ситуацiй орiєнтованi на постiйно дiюче маркетингове дослiдження.

Ведення такого дослiдження потребує органiзацiї значної кiлькостi iнформацiйних джерел, тому на першому етапi визначають коло об'єктiв та суб'єктiв, а також засоби ефективного накопи-чення i обробки iнформацiі. Об'єктами виступають клiєнти, посе-редники, конкуренти; суб'єктами - як штатнi функцiонери, так i залученi на постiйнiй та разовiй основi. Ведеться пошук видань, публiкацiй, довiдковоі лiтератури. Вивчаються засоби комп'терноі технологiі. Накопичення iнформацiі - робота не одного року, тому з самого початку її необхiдно структурувати i вiдбирати.

5.1.1) Пропозизiя товарiв, послуг (prtp.rep) подається в цiлому i в розподiлi по окремим товарам, виробникам (конкурентам, торгiвельним посередникам), а також регiонам.

5.1.2) Споживацький попит на товари, послуги (sptp.rep) (входить до пiдсистеми Робота зi споживачем).

5.1.3) Пропорцiйнiсть ринку (prpr.rep) (входить до пiдсистеми Робота зi споживачем).

5.1.4) Тенденцiя розвитку ринку (trrt.rep) (входить до пiдсистеми Дослiдницька функцiя).

5.1.5) Коливання, стiйкiсть, циклiчнiсть ринку (kscr.rep) (використання банку моделей дослiдження закономiрностей).

5.1.6) Регiональнi особливостi стану i розвитку ринку (rosr.rep) визначаються особливостi розвитку ринку товарiв в рiзних регiонах за допомогою показникiв часток, динамики обся-гiв реалiзацiі та цiн, а також мiсце