· назви фірми;

· слогану;

· напрями діяльності (продукт);

· телефону (або адреси).

Букви повинні бути добре видно і легко читатися. Написи, малюнки повинні бути добре продумані, щоб не виникала можливість неправильного їхнього прочитання або тлумачення.

Більш просторовими можуть бути рекламні щити, встановлені уздовж тротуару і розраховані на пішоходів, проте довжина рекламного повідомлення не повинна перевищувати ту кількість слів, які пішохід може прочитати до моменту, коли відстань між ним і щитом робить незручним подальше читання.

Ще більш докладними можуть бути тексти рекламних щитів, розташованих в місцях вимушеного очікування (на вокзалах і зупинках міського транспорту, в універмагах, вестибюлях і залах очікування фірм і установ сфери послуг). На цих щитах можливі розгорнені звернення до покупців, перелік властивостей і характеристик туристичних продуктів, вказівки на особливі умови, пільги і т.д.

Розробляючи щит, затверджуючи текст і ескізи зображень, слід пам'ятати, що вся ця реклама повинна створювати відповідно готелю. Недостатньо мати добру ідею зображення - необхідно мати загальну ідею рекламної кампанії і рекламного стану фірми в цілому.

Найбільш поширена помилка туристичних фірм, що починають свою діяльність - розміщення на щиті тільки назви фірми і (або) фірмового знака. В цьому випадку потенційний покупець не знає, з яким товаром або послугою можна співвіднести дану фірму, а значить, і запам'ятовування фірми відбувається пасивно, оскільки не утворюється асоціативний ланцюжок.

Правило введення в текст рекламного щита інформації про напрями діяльності стає необов'язковим при широкій популярності фірми: в свідомості потенційних покупців вже встановився асоціативний зв'язок між фірмою і пропонованими послугами.

Використовування щитової реклами є найбільш виправданим, коли фірма вже достатньо добре відома. Це як би додатковий вид реклами. Вона дає добрі результати при проведенні великої рекламної кампанії, коли крім щитової реклами використовуються ще і інші види реклами (газети, радіо, телебачення і т.д.). В цьому випадку фірма має право сподіватися, що назва фірми, її логотип достатньо просто асоціюються саме з пропонованими нею послугами.

ВИСНОВКИ

Лише поодинокі підприємства можуть нині успішно вести справи без реклами у цьому чи іншій формі. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламної агенції, різні функції легко розподілити серед підхожих їхнього виконання працівників.

Тож з початку важливо пам’ятати, що рекламні оголошення, які ми й чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичного прийняття рішень та конкретних дій, складових у своїй сукупності як процес реклами.

Рекламні комунікації посідають значно важливішу та принципово нову роль в сучасному бізнес-житті та житті звичайних людей. Коло завдань, які повинна вирішувати реклама тепер, значно розширилось та вимагає від учасників процесу планування та впровадження рекламної кампанії більш зваженого підходу, вміння знайти шлях до сердець покупців, вплинути на їхнє рішення не прямими, а більш витонченими, досконалими засобами.

На теперішній момент реклама, якщо ми будемо розглядати її в розрізі туристичних компаній чи організацій, окрім звичайної реклами торгових марок та засобів просування товару на ринку містять наступні елементи: створення індивідуального образу туристичної фірми, налагодження зв’язків з громадськістю, рекламу іміджу фірми, спонсорську діяльність, маркетинг подій і паблісіті.

Розкриваючи тему дипломної роботи " Удосконалення рекламної діяльності сервісного підприємства" було виділено чотири основних етапи:

–

–

–

–

В результаті написання дипломної роботи були зроблені слідуючі висновки.

Отже, на нашу думку, зовнішня реклама забезпечує високу частоту повторних контактів, охоплює велику кількість аудиторії.
Для конкретизації медіа-каналів необхідно назвати медіа-носії, на яких буде подаватися реклама БВ „Карпати”, отже, ними є:

1. Зовнішня реклама:

- Розміщення рекламного звернення на щитах у м. Яремча та обласному центрі _ Івано-Франківськ:

Розміщення: центр міста, на в’їзді ти виїзді з міста.

Розміри : 2,5м х 0,7м.

- Розміщення світлової реклами (касетонів із дизайном логотипу фірми) біля бази відпочинку „Карпати”;

- Оформлення транспорту інформацією про базу відпочинку.

При використанні зовнішньої реклами потрібно мати на увазі, що, як правило, основною функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, що розмішується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування про марку товару або назву фірми.

Зовнішня реклама – це засіб впливу, що дозволяє настигнути людину не в будинку і не в конторі, а на вулиці або під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення. Зарубіжні дослідження кажуть про те, що протягом першого тижня типовий зовнішній засіб охоплює понад 80% дорослого населення ринку. До кінця звичайного 30-денного терміну з плакатами із рекламним зверненням вступлять в контакт біля 90% дорослого населення, а частота повторних контактів досягне 31 разу на людину.

2. Інтернет реклама – буде містити інформацію про базу відпочинку та її послуги, знижки, адресу. Спрямована буде на жителів всієї України. Оскільки даний сайт існує, то ми розробили рекомендації по удосконаленню Інтернет реклами.

В дипломній роботі ми розглянули як складається бюджет рекламної кампанії бази відпочинку «Карпати» для різних засобів розповсюдження реклами:

Рекламні щити у м. Яремче: Розмір вивіски 2,5х0,7, ціна виготовлення та встановлення – 424грн. Орендна плата складає 550грн/міс. 424+ 550*6 = 3724грн.

Рекламні щити у м. Івано-Франківськ: Розмір вивіски 2,5х0,7, ціна виготовлення