По-перше, e-mail — це оперативний і дешевий канал зв'язку з партнерами, колегами, клієнтами, дилерами, дочірніми підприємствами, ефективний засіб зв'язку всередині країни і підтримки ділових контактів із кореспондентами за кордоном. Звичайний електронний лист дійде до адресата в будь-якій країні за секунди чи хвилини і коштуватиме копійки.

Якщо підрахувати вартість поштових витрат, паперу, телефонних переговорів, яких можна уникнути, порівняти це з вартістю необмеженого за часом користування всіма засобами Internet і врахувати високу оперативність і ефективність, то економія очевидна.

По-друге, електронна пошта — дешевий, оперативний і зручний канал одержання різної спеціальної інформації для роботи і професійного росту. В Internet розміщена величезна кількість інформації, яку можна одержувати за передплатними каналами через e-mail. Це прес-релізи, інформаційні бюлетені, спеціалізовані списки розсилання, що охоплюють безліч інтересів (і ділових у тому числі), зокрема огляди як окремих секторів ринків, так і окремих видів продукції та ін.

По-третє, e-mail надає можливість прямого зв'язку, консультацій і співробітництва з провідними спеціалістами в будь-якій країні. А це означає наближення до вищих стандартів — не тільки українських, а й світових.

По-четверте. Маючи електронну пошту, можна поставити про-граматор-автовідповідач, де можна помістити певну інформацію, яку часто запитують партнери фірми, клієнти чи покупці. Якщо на адресу програматора надходить лист, програма автоматично відсилає у відповідь необхідну інформацію (скажімо, ціни, інструкції, технічні показники, рахунки-фактури, різні довідкові матеріали, інформаційні бюлетені тощоУ разі ж необхідності періодично інформувати широку мережу дилерів такий автовідповідач замінить розсилання звичайною поштою, а отже, заощадить витрати на папір, поштове пересилання, телефонні переговори. Крім того, електронна пошта має такі переваги:*

дає можливість персоніфікованого звернення;*

завдяки чіткому тематичному розподілу списків розсилань і дискусійних листів можна впливати саме на цільову аудиторію. Це вигідно відрізняє електронну пошту від звичайних ресурсів Internet;*

багато західних експертів дійшли висновку, що відгук на правильно складений лист вищий, ніж відгук банерів. Завдяки новим рішенням у сфері електронної пошти вдається істотно підвищити рівень CTR;*

нині більшість користувачів мають поштові програми, які підтримують формат HTML-листів (це, зокрема, Netscape Messenger і Outlook Express). Завдяки цьому рекламодавець може розміщатися в листі не тільки текстову, а й графічну рекламу.

Отже, e-mail — сучасний і практичний атрибут бізнесу.

Комп’ютеризовану рекламу можна безперечно назвати найбільш перспективним засобом рекламування, рекламним засобом майбутнього. Звичайно, потрібно враховувати, що кількість ПЕОМ як у приватному, так і в інституціональному користуванні та володінні в нашій країні значно нижча за розвинуті країни Заходу, але цей показник поступово збільшується і тому не можна нехтувати цим засобом реклами.

В багатьох країнах світу діють джерела комп’ютерної рекламної інформації, банки даних спеціалізованих комп’ютерних систем, куди рекламодавці вносять за визначену платню відомості про свої фірми та про товари (послуги), що вони виробляють. Потенційні споживачі, що зацікавлені в купівлі будь-якої продукції чи товарів, можуть підключитися до цих баз даних за допомогою телефону чи спеціальних терміналів та майже за секунди отримувати необхідну інформацію.

За оцінками зарубіжних фахівців цей вид реклами у майбутній час зможе не тільки успішно конкурувати із іншими, але стати найбільш ефективним серед них, і тому надзвичайно важливо те, що БВ “Карпати” вже має в наявності свою WEB-сторінку. Витрати на цей вид реклами складаються із послуг спеціаліста з ЕОМ та інформаційних мереж, плати за підключення до цих мереж та арендної платні за розміщення свого сайту. Зараз витрати з цього засобу рекламування дорівнюють приблизно 200 грн за рік.

На сайті бази відпочинку «Карпати» можна розмістити інформацію про програму перебування туристичної групи, яка може відвідати дану базу (дод.№4).

3.4. Характеристика щитової реклами в діяльності бази відпочинку «Карпати».

В процесі удосконалення рекламної діяльності бази відпочинку «Карпати» нами було запропоновано 2 шляхи: удосконалення Інтернет реклами та використання зовнішньої реклами в діяльності підприємства.

Оскільки зовнішня реклама є достатньо ефективним засобом для розповсюдження інформації про туристичні послуги, то вона розрахована перш за все на сприйняття широкими верствами населення. Проте останнім часом все більше число туристичних підприємств використовують її в комплексі різних заходів імідж-реклами [22].

Відверто кажучи, практично вся реклама є «зовнішньою», тобто винесеній за межі фірми і розрахованій на зустріч з потенційними покупцями в місцях їхнього масового скупчення. Рекламу в пресі теж можна було б назвати «зовнішньою» (винесена за межі фірми). Проте цей термін закріпився за певними видами реклами. Серед них можна виділити:

· щитову рекламу;

· рекламу в місцях продажу;

· рекламу на транспорті.

До числа найбільш поширених необхідно віднести щитову рекламу (різні рекламні щити, панно, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло і екрани). Вона може розміщуватися на основних транспортних і пішохідних магістралях, площах, спортивних аренах, виставках, зупинках суспільного транспорту і в інших місцях масового скупчення людей.

Основне призначення щитової реклами - донести і закріпити в свідомості потенційних покупців назву або фірмовий знак фірми, а також напрям її діяльності. Головна вимога до щитової реклами така: зображення на ній повинно «читатися» за ті секунди, поки автомобіль або міський транспорт проїжджає мимо. Тому рекламний щит повинен впадати в очі. Проте не слід робити його настільки помітним, щоб викликати дорожньо-транспортні події. Композиція на щиті повинна бути лаконічною. Для легкості запам'ятовування і прочитання вся композиція