Для забезпечення під”їзду до території підприємства влаштована асфальтована під”їздна дорога з вул. Юності (яка являється об”їздною дорогою міста) довжиною 766 м по кривій 125 м з радіусом повороту 20 м.

Підприємство знаходиться на відстані 2-х км від товарної залізничної станції “Хриплин”. Відстань до аеропорту “Івано-Франківськ” – 7 км.

Основними видами діяльності ВАТ „Івано-Франківськ-Авто" є торгівля автомобілями, гарантійне, передпродажне обслуговування автомобілів, ТО і ТР автомобілів та реалізація запасних частин.

Середньооблікова чисельність підприємства становить 167 осіб. За період 2006 року в області було реалізовано 4655 автомобілів, з них - ВАТ „Івано-Франківськ-Авто" 2347, що складає приблизно 47% ринку області.

Розширення зайнятості населення, збільшення доходів населення - буде позитивно впливати на купівельну спроможність населення. Пересічний українець зможе значно більше коштів направляти на задоволення своїх потреб в техніці, в тому числі автомобілях, послугах та ін.

Інформація про проект.

Комплекс будівель та інженерних споруд головного підприємства ВАТ “Івано-Франківськ-Авто” розташований на території площею 3,6297 га, і знаходиться в південно-східній частині міста Івано-Франківська в районі Хриплинського промвузла.

Земельна ділянка площею 3,6297 га надана Микитинецькою сільською радою ВАТ “Івано-Франківськ-Авто” у постійне користування 11 серпня 2000 р. рішенням 13 сесії ІІІ скликання.

В комплекс входять:

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

Для аналізу потенціалу росту планів продаж нових автомобілів Івано-Франківської області наведено наступні графіки:

Рисунок 1.3 - Об’єм проданих нових автомобілів

в Івано-Франківській області в об’ємі їх продажі по Україні

в 2006 році

Україна Івано- Франківськ

Рисунок 1.4 - Структура ринку України і Івано-Франківської області в розрізі автомобільних брендів (ЗАЗ в т.ч. Pic-ap) 2006 рік

Аналізуючи вищенаведені графіки (риснки 1.3 та 1.4), Івано-Франківську область можна віднести до перспективних регіонів з потенціалом для росту планів продаж нових автомобілів. ВАТ „Івано-Франківськ-Авто” займає лідируючі позиції на автомобільному ринку Івано-Франківської області. Ці показники досягнуті в першу чергу практично монопольного представлення підприємством в місті та області таких брендів як ЗАЗ, Шевроле, Опель. Ці бренди дають 71 % реалізації.

Ринок поступово насичується автомобілями і утримувати лідируючі позиції в подальшому за рахунок монопольного представлення певних брендів нереально. Необхідно покращувати якість обслуговування клієнтів, формувати позитивний імідж підприємства. Для цього необхідна реконструкція наявних виробничих приміщень, а також відкриття нових автосалонів, які відповідають сучасним вимогам та стандартам, які необхідні в вторгівлі автомобілями.

План маркетингових комунікацій:

1. Медіа-стратегія - канали комунікації:

- преса;

- радіо;

- виставки, акції, презентації.

2. Аналіз ризику:

До основної групи ризику відноситься:

- ризик появи надзвичайної кількості конкурентів в даному сегменті ринку;

- внутрішній ризик – ризик зміни конъюнктури на Світовому ринку, зміна міжнародних відносин;

- внутрішній ризик – ризик зміни законодавства;

- політичий ризик – політичні перевороти, революції.

SWOT-аналіз підприємства:

Сильні сторони:

- підготовлений персонал

- ціна автомобіля

- широкий асортиментний ряд

- сервісна сітка по місту і області | Слабі сторони:

- відсутність можливості презентувати послуги и торгівлю на належному рівні

- віддаленість від центральної частини міста

Можливості:

- ріст сегменту ринку

- развиток в області |

Загрози:

- будівництво і реконструкція автосалонів потенціальних конкурентів

Cуттєво впливають на діяльність підприємства конкуренти, які пропонують різноманітні аналогічні товари та послуги .

Аналіз конкурентів.

1. ТзОВ “Універсал-Авто”:

· Адреса: м. Івано-Франківськ, вул. Галицька, 111 (адміністрація, автосалон); м. Івано-Франківськ, вул. Целевича, 34 (СТО);

· Види діяльності: продаж автомобілів (“Mitsubishi”, “DADI”, “Chery”, “Toyota”, “Ford”), сервісне обслуговування (діагностика і ремонт двигунів та ходової частини, заміна мастила та всіх спецрідин, комп’ютерна діагностика, розвал-сходження, шиномонтаж, встановлення механічних та електронних протиугінних пристроїв, встановлення аудіо- і відео обладнання та аксесуарів, автомийка);

· Конкурентні переваги – новий автосалон;

· Слабка сторона – слабо піготовлений персонал, відсутність роботи по

просуванню брендів.

2. ТзОВ “Алекс-ІФ”:

· Адреса: м. Івано-Франківськ, вул. Целевича, 34 (офіс); вул. Хіміків, 20 (СТО);

· Види діяльності: продаж автомобілів (“Volkswagen”), сервісне обслуговування (діагностика і ремонт двигунів та ходової частини, заміна мастила та всіх спецрідин, комп’ютерна діагностика, встановлення механічних та електронних протиугінних пристроїв, встановлення аудіо- і відео обладнання та аксесуарів, автомийка);

· Конкурентні переваги – новий автосалон;

· Слабка сторона – віддаленість від основних доріг.

3. ТзОВ “С.В.Кар”:

· Адреса: м. Івано-Франківськ, вул. Калуське шосе, 7 (офіс, автосалон, СТО);

· Види діяльності: продаж автомобілів (“Fiat”, “Alfa Romeo”), сервісне обслуговування (діагностика і ремонт двигунів та ходової частини, заміна мастила та всіх спецрідин, комп’ютерна діагностика, встановлення механічних та електронних протиугінних пристроїв, встановлення аудіо- і відео обладнання та аксесуарів, автомийка);

· Конкурентні переваги –навітній сервісний центр;

· Слабка сторона – відсутність автосалону.

4. ІФФ ТзОВ “Український автомобільний холдинг”:

· Адреса: м. Івано-Франківськ, вул. Калуське шосе, 6 (офіс, автосалон, СТО);

· Види діяльності: продаж автомобілів (“ВАЗ”, “ГАЗ”, “УАЗ”, “Богдан”, “Subaru”, “KIA”, “Hyundai”), сервісне обслуговування (діагностика і ремонт двигунів та ходової частини, заміна мастила та всіх спецрідин, комп’ютерна діагностика, встановлення механічних та електронних протиугінних пристроїв, встановлення аудіо- і відео обладнання та аксесуарів);

· Конкурентні переваги – новий, сучасний автосалон, СТО;

· Слабка сторона – слабо піготовлений персонал.

5. ТзОВ “САГА”:

· Адреса: м. Івано-Франківськ, вул. Бориславська, 29 (офіс), м. Івано-Франківськ, вул. Галицька, 201 (автосалон, СТО);

· Види діяльності: продаж автомобілів (“Mazda”, “Suzuki”, “Peugeot”), сервісне обслуговування (діагностика і ремонт двигунів та ходової частини, заміна мастила та всіх спецрідин, комп’ютерна діагностика, встановлення механічних та електронних протиугінних пристроїв, встановлення аудіо- і відео обладнання та аксесуарів);

· Конкурентні переваги – новий, сучасний автосалон;

· Слабка сторона – слабо піготовлений персонал.

6. ДП з ІІ “Автоінвестстрой-Івано-Франківськ”:

· Адреса: м. Івано-Франківськ, вул. С.Бандери, 1 (офіс), м. Івано-Франківськ, вул.