Операція припускає наявність декількох умов: 1) щонайменше двох ціннісний значущих об'єктів, 2) злагоджених умов її здійснення, 3) злагодженого часу здійснення, і 4) злагодженого місця проведення. Як правило, умови операції підтримуються і охороняються законодавством.

Операцію слід відрізняти від простої передачі. При передачі сторона А дає стороні б об'єкт Ікс, нічого не одержуючи при цьому замість. Передачі торкаються подарунків, субсидій, добродійних акцій, а також є однією з форм обміну. Адже передаючий подарунок розраховує на ту або іншу вигоду, таку, як добра прихильність до себе, позбавлення від відчуття вини або бажання поставити іншу сторону в положення зобов'язаної. Професійні складальники пожертвувань в різного роду фундації гостро відчувають мотиви "взаємності", що лежать в основі поведінки жертводавців, і прагнуть забезпечити вигоди, які ті для себе шукають. Якщо про жертводавців просто забувають або не виявляють їм вдячності, то фундація незабаром позбудеться їх підтримки. В результаті професійні діячі ринку останнім часом стали розширювальне тлумачити концепцію маркетингу, включаючи в її сферу не тільки дослідження поведінки в ході операцій, але і вивчення поведінки в процесі передач.

При здійсненні передачі діяч ринку прагне викликати у відповідь реакцію на ту або іншу пропозицію. Ця реакція не рівнозначна "покупці" або "комерційному обміну". Політичний кандидат бажає одержати голоси виборців, церква хоче добитися зростання чисельності прихожан, група суспільних дій - того, що називається "сприйняттям ідеї". Маркетинг складається з дій, що робляться з метою добитися в будь-якій формі бажаної у відповідь реакції цільової аудиторії відносно якого - або об'єкту, послуги або ідеї.

З - зависоких цін сьогодні тисячі людей в Сполучених Штатах повертаються до примітивно простої практики бартеру. Багато хто знаходить, що можна вчинити комерційний обмін своїх товарів або послуг на потрібні їм товари або послуги інших. Юристи, лікарі і бухгалтери обмінюються послугами, а деякі спритні прихильники мінової торгівлі вмудряються стригти, здавати речі в хімчистку, лікувати зуби і користуватися іншими послугами, не розплачуючись готівкою. Ряди членів постійно числа клубів натурального обміну, що росте, поповнюються великою кількістю майбутніх практиків товарообмінних операцій. Ряд крупних фірм також вдається до бартерної торгівлі. Кілька років тому фірма "Ксерокс" запропонувала обміняти 200 своїх настільних копіювальних апаратів вартістю близько 800 тис. долл. на потрібні їй товари, такі, як автонавантажувачі вилок і авіаквитки для своїх службовців, що відряджаються по службових справах. І немає нічого дивного в тому, що вже з'явилися спеціалізовані бартерні компанії, що допомагають окремим особам і фірмам скоювати товарообмінні операції. Одна з таких компаній - "Бартер системе, инк." з р. Оклахома - сіті - має свій в розпорядженні 62 товарообмінні центри в різних частинах Сполучених Штатів. В одному з листів, розісланих спеціально відібраній групі з 25 - тисячного контингенту клієнтів компанії, був і такий обіг: "Потрібна партія сухого молока або кукурудзяних пластівців загальною вартістю 300 тис. долл. в обмін на літак рівнозначної вартості". Для пошуку клієнтів, охочих вчинити товарообмінну операцію, такі бартерні організації використовують ЕОМ, а під майбутні операції, як і при грошових операціях, надакхть кредити. Зарплату своїм службовцям вони звичайно платять грошима, проте за згодою працівників вважають за краще розплачуватися з ними товарами тривалого користування і послугами.

Ринок

Поняття "операція" - безпосередньо підводить нас до поняття "ринок".

Ринок - сукупність існуючих і потенційних покупців товару.

Щоб розібратися в природі ринку, уявимо собі примітивне економічне співтовариство з чотирьох чоловік: рибака, мисливця, гончаря і фермера. Також представлено три різні способи задоволення цими людьми своїх потреб. Перший спосіб - самозабезпечення, коли кожний з них може самостійно добути для себе все необхідне. Так, рибак, проводячи велику частину часу за ловом риби, в решту часу і полює, і гончарює, і займається сільським господарством, щоб забезпечити себе всім, що йому потрібно. При тому ефективність його занять рибним ловом знижується так само, як і ефективність занять своєю основною справою біля інших. Другий спосіб - децентралізований обмін, коли кожний розглядає трьох інших як свої потенційні "покупці", що становлять його ринок. Рибак може відвідувати мисливця, гончаря і фермера (кожного окремо), щоб обміняти свою рибу на їх товари. Третій спосіб - централізований обмін, при якому на сцені з'являється нова особа, іменована купцем і що знаходиться десь в центрі між ними, в місці під умовною назвою "ринкова площа". Кожний з чотирьох везе свої конкретні товари купцю і там обмінює їх на все, що йому необхідно. Таким чином, для придбання товарів, пропонованих іншими, рибак має справу з одним "ринком", а не з трьома окремими лицями. Поява купця різко знижує загальне число операцій, необхідних для здійснення обміну в яких - то заданих об'ємах. Іншими словами, купець і центральний ринок підвищують торгово-операційну ефективність економіки.

У міру збільшення числа осіб і операцій росте і число купців і ринків. В розвиненому суспільстві ринок - це не обов'язково якесь фізичне місце, де зустрічаються і здійснюють операції покупці і продавці. За наявності сучасних засобів зв'язку і транспорту купець може