При складанні прес-релізів слід - пам'ятати, що вони будуть конкурувати з величезною кількістю подібних матеріалів, які щодня одержують редактори. Тому було б доцільно друкувати шапку, по якій можна відразу визначити джерело прес-релізу. Такі шапки часто робляться в кольорі, причому вони повинні бути виконані в типовому для організації стилі, якщо такий існує. Якщо ні, то помітна, добре продумана шапка буде досить ефективною.

Радіо і телебачення. У наш час бурхливими темпами розвиваються різні електронні засоби. Це обумовлено останніми досягненнями в області фотографії, комп'ютерної й електронної техніки і супутникового зв'язку.

Можливості електронних засобів інформації

По радіо і телебаченню можна транслювати наступні програми: 1. Інформаційні випуски. 2. Радіо- і тележурнали. 3. Інтерв'ю, дискусійні клуби, зустрічі й обговорення. 4. Репортажі про поточні події. 5. Документальні фільми. 6. Серіали.

Після ретельного вивчення можливостей кожної з цих програм їх можна ефективно використовувати для рекламування діяльності своєї організації.

Друковане слово. Друковане слово, як видно, ще довго буде служити основним засобом спілкування будь-якої організації з навколишнім світом. Телебачення сприяло не зменшенню, як цього можна було б очікувати, а збільшенню попиту на друковану продукцію.

Під друкованою продукцією розуміються різні бланки, рахунки та інші друковані матеріали, що не мають безпосереднього відношення до сфери ПР, але відіграють значну роль у знаходженні організацією «власної особи». У великій організації може бути спеціальний відділ друкованої продукції, що займається замовленням таких виробів, але відділ ПР повинний мати можливість давати свої рекомендації зі стилю і зовнішньому вигляду цієї продукції. У невеликій організації доцільно доручити всі питання, що стосуються друкованої продукції, відділу ПР.

Пряме розсилання. Проспекти, плакати, листи і телеграми часто здійснюють дуже сильний вплив, а іноді змінюють хід історії. Вони залишаються дуже ефективним засобом спілкування і часто використовуються в області ПР. Листа варто писати таким чином, щоб одержувачу було легко зробити те, що від нього вимагають. Ви одержите більше відповідей, якщо адресату потрібно просто позначити відповідні варіанти і якщо ви направили готові конверти з адресою, чим якщо йому доведеться писати лист. Техніка прямого розсилання з метою реклами досить розроблена, і її можна з успіхом застосувати для реклами і зв'язків із широкою громадськістю.

Зйомки під час заходів. Кращий спосіб забезпечити якісне висвітлення важливої події — будь то виставка, запуск в експлуатацію нового спорудження або конференція — це запрошення на нього представників фотоагентств і газетних фоторепортерів. Бажано, щоб вони прийшли раніше, до початку заходу, щоб мати можливість підготуватися до зйомки. Цілком імовірно, що фотографи побажають залишитися і на сам захід.

При організації заходу вигідніше найняти фотографа, чим покладатися на те, що запропонують вам фотокореспонденти, що прийшли на захід. Найнявши фотографа, ви вирішите і проблему авторського права, оскільки ви купуєте його фотографії і зможете використовувати їх потім за своїм розсудом.

Виставки і ярмарки. Виставки і торговельні ярмарки стали зараз розповсюдженим засобом здійснення реклами і ПР. Чіткого розмежування між виставками і ярмарками вже не існує. У той же час торговельний ярмарок, як випливає з назви, проводиться з метою продажу товарів або демонстрації нових ідей і технологій. Виставка, з іншого боку, може проводитися як престижний міжнародний захід, або як представлення невеликої кількості експонатів з освітньою метою.

Кіно й аудіовізуальні засоби в рекламі і ПР. Фільми — могутній засіб реклами і ПР. Відеороліки найчастіше знімають для безкоштовного поширення в інформаційних, рекламних або комерційних цілях. На зміну деяким зі звичних журналів прийшло «домашнє відео».

Фільми можна демонструвати аудиторії, що складається з фахівців, на виставках. Експоненти можуть показувати кінострічки у свого стенда або ж у деяких випадках найняти підходяще приміщення на території виставки.

Інтернет. Інтернет надає можливості: обмінюватися посланнями за секунди з одним або безліччю людей у будь-якій точці земної кулі, підключеної до Інтернет; одержувати доступ до віддаленого комп'ютера, що містить бази даних, і використовувати ці дані; підписатися на дискусійний лист (або створити такий лист) і брати участь в обговоренні різних питань, у тому числі, в інтерактивному режимі; одержувати і розсилати регулярні випуски — новин, прес-релізів по конкретній тематиці; представляти організації, персони, ідеї, товари і послуги, а також купувати і продавати товари і послуги.

Розвиток Інтернет переміщує в кіберпростір інформацію традиційних ЗМІ — преси, радіо і телебачення.

3. Аналіз рекламної кампанії Борщагівського хіміко-фармацевтичного заводу

Зведення про підприємство

Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод – одне з найбільших фармацевтичних підприємств України.

Підприємство серитифіковане за GMP.

БХФЗ виробляє такі відомі препарати, як «Йохимбекс-гармонія», «Кратал», « Атф-лонг, «Алохол» і ін.

БХФЗ є членом Української асоціації якості. У 2002 році підприємство ввійшло до списків учасників сьомого конкурсу по якості.

БХФЗ є членом Київської торгово-промислової палати, учасником різних виставок, а також переможцем національного конкурсу "Золоті торгові марки" у номінації "Виготовлення лік нового покоління".[13]

Створення бренда

Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод вивів на ринок лікарський бренд для дітей "Ліки ведмедика БО" наприкінці 2002 року. Цьому послужили наступні фактори:

Частка вітчизняних виробників на роздрібному фармацевтичному ринку України падає з кожним роком, при цьому фармацевтичний ринок динамічно зростає. Споживачі надають перевагу відомим імпортним брендам, і частка продукції закордонних виробників у роздрібі складає близько 60%

Зменшення частки ринку вітчизняних компаній викликане декількома причинами, першою з яких є те,