Партнерами агентства по медіа є компанія Media Expert (Mediaedge:cia), по інтернет-рекламі Internet Expert.

Клієнтами агентства МЕХ є такі компанії, як: Ansell (LifeStyles, Contempo, Mikado), Ardo, Cardinal, Elko, Globalstar, Grand Gallery, Liggett-Ducat Ukraine, Pernod Ricard Ukraine, Philips, Sagmel, Tetra Pak, UMC, Азарт, БХФЗ, Добра Вода, Плетико, Тернопільські ковбаси й ін.

За результатами рейтингу «Кола на воді 2002» агентство МЕХ зайняло 7 місце.

Комунікаційна стратегія компанії МЕХ, розроблена для Борщагівського хіміко-фармацевтичного заводу приведена на рис. 3.1

Рис. 3.1 Комунікаційна стратегія компанії МЕХ, розроблена для Борщагівського хіміко-фармацевтичного заводу

Цілі:

Максимізувати охоплення цільової аудиторії (ЦА) з частотою 4+

Носії:

ТБ:

Інтер, Новий, ОРТ мжд., ICTV.

20” і 10” іміджевий ролік.

Три 10” роліки на кожний з продуктів.

Преса:

Лиза, Лиза Моя Дитина, Натали, Телетиждень, Серіал, Единственная, Немовлятко.

Спеціалізована преса:

Здоров'я України, Містер Блістер, Новини медицини і фармації, Аптека.

PR матеріали

ООН: метро в Києві і Харкові

POS: листівки, плакати

Заходи:

Фармацевтична виставка: стенд, листівки

Календарний план проведення рекламної кампанії приведений в Додатку 1, а креативні і PR-матеріали наведені в Додатках 2-3.

Результати проведення рекламної кампанії:

Знання марки серед представників цільової аудиторії за даними весняної хвилі MMI склало 25,8%

Збільшення продажів в упакуваннях у середньому по всіх препаратах серії на 30%

При збільшенні ціни на продукти в порівнянні з небрендированими версіями на 20%[13]

Висновки

В результаті проведеного дослідження автором були зроблені наступні висновки:

Реклама — це форма неособистісної комунікації, спрямованої на охоплення великих цільових груп. Роль реклами полягає в створенні поінформованості про товар, пропаганду і поширення інформації серед споживачів про товар і його якості, про фірму і її імідж. Рекламу в першу чергу застосовують для створення первинного попиту, як, наприклад, при розширенні споживання мінеральної води шляхом пропаганди здорового способу життя. Реклама також залежить від виду споживача — чи представляє собою цільова група споживачів, посередників, промислові фірми, урядові заклади.

До засобів реклами відносять те, що відповідає задачам по розширенню охоплення. У першу чергу це засобу масової інформації — газети, журнали, буклети, проспекти, радіо і телебачення. Крім цього, всі інші засоби, спрямовані на охоплення і створення афекту: щити, реклама на транспорті, реклама в місцях продажів, інтернет-реклама.

В роботі проведений аналіз рекламної кампанії Борщагівського хіміко-фармацевтичного заводу – одного з найбільших фармацевтичних підприємств України.

Цілі рекламної кампанії - максимізувати охоплення цільової аудиторії (ЦА) з частотою 4+.

В ході рекламної кампанії використовувались наступні носії: ТБ, преса, спеціалізована преса, PR матеріали, плакати в метро в Києві і Харкові, листівки, плакати. Проводились рекламні заходи на фармацевтичній виставці.

Календарний план проведення рекламної кампанії приведений в Додатку 1, а креативні і PR-матеріали наведені в Додатках 2-3.

В результаті проведення рекламної кампанії було сформоване знання марки серед представників цільової аудиторії, яке за даними весняної хвилі склало 25,8%, збільшились обсяги продажів в упакуваннях у середньому по всіх препаратах серії на 30%, при збільшенні ціни на продукти в порівнянні з небрендированими версіями на 20%.

Література

PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. /Пер. с. англ. –М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2002. – 493 с.

Алешина И.В. Паблик Рілейшнз для менеджеров. М:ИКФ «ЭКМОС», 2002 г., 480 с.

Блэк Сэм. Паблик Рілейшнз. Пер. с. англ. М.: Сирин, 2002 г., 202 с.

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1996.

Ирина Спиридонова. Организация рекламной кампании. К:НТК, 2001

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Ростингер,1996.
1996.-704с.

Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: ФИНСТАТИНФОРМ, 1994.

Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.

Лук'янець Т.І. Рекламний менеджмент. К.:КНЕУ, 1998

Мавричева Н.Е. Сейлз промоушен как кратчайший путь к покупателю // Маркетинг и маркетинговые исследования - 1996. - 1. - С. 45-49.

Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: ЮНИТИ, 1996.

Наумов. В.Н. Маркетинг сбыта. М:Финансы и статистика, 1999 г.

Рекламная кампания Борщаговского химико-фармацевтического завода.// Материалы выставки REX-2002.

Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. /Под ред. Дона Коули: Пер. с. англ. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2002. – 240 с.

Старостина А. А., Кравченко В. А., Маркетинговые исследования на стадии разработки идеи нового товара. К:НТУУ «КПИ», 2001

Старостина А. А., Кравченко В. А., Маркетинговые исследования при разработке новых товаров. К:НТУУ «КПИ», 2001

Томилов В.В. Культура организации международных коммуникаций. Спб: «Энциклопедия маркетинга», 2003.

Чимшит С.И. Обзор методов маркетинговых исследований.. Днепропетровск:ДАУБиП, 2001 г.

Додаток 1. План проведення рекламної кампанії БХФЗ

Додаток 2. Креативні матеріали для упакування, преси, виставок, метро, лікарень та аптек

Серія упакувань

Стенд на фармацевтичній виставці (у людський зріст)

Диспенсер (для аптек і мед.установ)

Листівка

Макет для спец. видань

Макет для метро

Макети для преси

Додаток 3. PR-матеріали

Файл 9

Файл 10