Для наочності візьмемо дані про витрати фірми, що виробляє продукцію вартістю 100 грн.. Тоді валовий доход для кожного рівня виробництва одержуємо, множачи обсяг виробництва на ціну. Ці дані представлені в колонку 2. Прибуток чи збиток, з якими фірма буде зіштовхуватися при кожному обсязі виробництва, знаходимо шляхом вирахування валових витрат (стовпчик 5) з валового доходу (стовпчик 2). Тепер ми маємо всі дані, необхідні для аналізу.

Чи слід фірмі виробляти? Так, тому що вона може отримати прибуток у вісім одиниць, тому що стовпчик 6 показує нам той обсяг виробництва, при якому сукупні економічні прибутки будуть максимальними.

Таблиця 2.

Дані про прибутки і витрати фірми

Загальна кількість продукції | Валовий доход, грн. | Постійні витрати, грн. | Змінні витрати, грн. | Валові витрати, грн. | Економічний прибуток (+) чи збиток (-), грн.

0 | 0 | 60 | 0 | 60 | -60

1 | 100 | 60 | 60 | 120 | -20

2 | 200 | 60 | 130 | 190 | 10

3 | 300 | 60 | 200 | 260 | 40

4 | 400 | 60 | 260 | 320 | 80

5 | 500 | 60 | 310 | 370 | 130

6 | 600 | 60 | 370 | 430 | 170

7 | 700 | 60 | 440 | 500 | 200

8 | 800 | 60 | 530 | 590 | 210

9 | 900 | 60 | 650 | 710 | 190

10 | 1000 | 60 | 810 | 870 | 130

11 | 1100 | 60 | 1010 | 1070 | 30

12 | 1200 | 60 | 1230 | 1290 | -90

13 | 1300 | 60 | 1390 | 1450 | -150

14 | 1400 | 60 | 1650 | 1710 | -310

Розмір прибутку в цьому випадку максимізації прибутку — 210 грн.

Мал. 4 графічно порівнює валовий доход і валові витрати. Валовий доход зображений прямою лінією, тому що при чистій конкуренції кожна додаткова одиниця продукції додає ту саму величину (її ціну) до валового доходу (табл. 2). Валові витрати зростають зі зростанням виробництва; збільшення продукції вимагає більшої кількості ресурсів. Але ступінь збільшення валових витрат міняється в залежності від ефективності фірми.

Зокрема, дані про витрати відображають чинність закону убутної віддачі.

Мал. 4. Валовий доход і валові витрати.

Порівнюючи валові витрати з валовим доходом на мал. 4, ми зауважуємо, що крапка критичного обсягу виробництва розташована в районі виробництва 2 одиниць продукції. Інша така ж крапка знаходиться там, де валові витрати зрівнялися з валовим доходом, як показано на мал. 4. Будь-яке виробництво за межами цих крапок спричинить за собою збитки. Будь-яке виробництво в межах цих крапок критичного обсягу виробництва принесе економічний прибуток. Максимальний прибуток досягається там, де різниця по вертикалі між графіками валового доходу і валових витрат є найбільшої. Для наших конкретних даних — це 8 одиниць випуску, при відповідній величині максимального прибутку 210 грн.

Розглянемо тепер інший випадок. Припускаючи, що витрати залишаються незмінними, фірма не може одержати економічні прибутки, якщо ринок встановлює ціну значно нижче 100 грн. Для ілюстрації допустимо, що ринкова ціна — 70 грн. Як показано в колонку 6 таблиці 3, при цій ціні всі рівні виробництва будуть приносити збитки. Але фірма не закриється. Тому що, здійснюючи виробництво, фірма може понести збиток значно менший, чим втрата постійних витрат, що вона понесла б, закривши, тобто виробляючи нуль одиниць продукції.

Таблиця 3.

Дані про прибутки і витрати фірми при ціні продукції 70 грн.

Загальна кількість продукції | Постійні витрати, грн. | Змінні витрати, грн. | Валові витрати, грн. | Валовий доход, грн. | Економічний прибуток (+) чи збиток (-), грн.

0 | 60 | 0 | 60 | 0 | -60

1 | 60 | 60 | 120 | 70 | -50

2 | 60 | 130 | 190 | 140 | -50

3 | 60 | 200 | 260 | 210 | -50

4 | 60 | 260 | 320 | 280 | -40

5 | 60 | 310 | 370 | 350 | -20

6 | 60 | 370 | 430 | 420 | -10

7 | 60 | 445 | 505 | 490 | -15

8 | 60 | 530 | 590 | 560 | -30

9 | 60 | 650 | 710 | 630 | -80

10 | 60 | 810 | 870 | 700 | -170

11 | 60 | 1010 | 1070 | 770 | -300

12 | 60 | 1230 | 1290 | 840 | -450

13 | 60 | 1390 | 1450 | 910 | -570

14 | 60 | 1650 | 1710 | 980 | -730

Зокрема, у цьому випадку фірма зведе до мінімуму свої збитки, виробляючи 6 одиниць, і одержить валовий доход у 420 грн., достатній для того, щоб відшкодувати всі змінні витрати (370 грн.), а також велику частину — 50 грн. — з 60 грн. вартості постійних витрат. Існує кілька інших обсягів виробництва (від однієї до восьми одиниць продукції), що приносять збитки менші, чим 60 грн. вартості постійних витрат фірми;