11 | 100 | 5,45 | 91,82 | 97,27 | 200 | 30

12 | 100 | 5,00 | 102,50 | 107,50 | 220 | -90

13 | 100 | 4,62 | 109,23 | 113,85 | 190 | -180

14 | 100 | 4,29 | 117,86 | 122,14 | 230 | -310

Припустимо, по-перше, що ринкова ціна, і, отже, граничний доход, дорівнює 100 грн., як показано в колонці 2. Будь-яка і кожна одиниця продукції до і включаючи дев'яту додає до валового доходу більше, ніж до валових витрат. Так що ціна, чи граничний доход, перевершує граничні витрати для всіх перших 8 одиниць продукції. Кожна з цих одиниць, отже, додає до прибутків фірми і повинна бути вироблена. Дев'ята одиниця, однак, не буде вироблена, тому що вона б додала більше до витрат (120 грн.), чим до доходу (100 грн.).

Рівень економічних прибутків, отриманих фірмою, може бути підрахований на основі даних про кількість одиниць і витрати. Множачи ціну (100 грн.) на обсяг виробництва (8), ми знаходимо, що валовий доход складає 800 грн. Валові витрати в 590 грн. обчислюються шляхом множення середніх валових витрат (73,75 грн.) на обсяг виробництва (8). Різниця в 210 грн. (800 - 590 грн.) є економічним прибутком.

Обсяг виробництва, відмінний від обсягу виробництва, зазначеного в якості найбільш прибуткового на основі правила MR (P)==MC, буде приносити або збитки, або прибутку менше, ніж 210 грн.

Варто помітити, що фірма прагне максимізувати свої сукупні прибутки, а не прибутки на одиницю продукції. Прибутки на одиницю продукції найбільші при 7 одиницях продукції, коли ціна перевищує середні валові витрати на 39,57 грн. (100 грн. мінус 71,43 грн.). Але, виробляючи тільки 7 одиниць, фірма відмовлялася б від виробництва додаткової одиниці продукції, що, мабуть, сприяла б зростання сукупного прибутку.

Тепер використовуємо ті ж самі пояснення, припустивши, що ринкова ціна складає 70 грн., а не 100. Стовпчик 6 таблиці 6 показує нову ціну (рівну граничному доходу) при тих же самих даних про кількість одиниць продукції і граничних витрат, представлених у таблиці 5. Понад 7 одиниці МС перевершують MR. Фірмі варто тому виробити 7 одиниць. При 7 одиницях продукції середні валові витрати в 71,43 грн. перевищують ціну в 70 грн. на 1,43 грн. на одиницю продукції. Множачи цю величину на 7 одиниць, ми виявляємо, що сукупний збиток фірми складає 10 грн. Тоді навіщо виробляти? Тому що цей збиток менше, ніж 60 грн. вартість постійних витрат фірми, — збиток у 60 грн. фірма понесла би у короткостроковому періоді у випадку закриття. Якщо подивитися по-іншому, фірма одержує достатній доход на одиницю (70 грн.), щоб покрити свої середні змінні витрати в 62,86 грн., і який можна використовувати для відшкодування постійних витрат.

Таблиця 6.

Дані про середні і граничні доходи і витрати фірми.

Загаль. кільк. пр-ції | Середні пост. витрати, грн. | Середні перем. витрати, грн. | Середні валові витрати, грн. | Гранич. витрати, грн. | Ціна = гран. доход, грн. | Економ. прибуток (+) чи збиток (-), грн. | Ціна = гран. доход, грн. | Економ. прибуток (+) чи збиток (-), грн.

0 | -60 | -60

1 | 60,00 | 60,00 | 120,00 | 60 | 70 | -50 | 50 | -70

2 | 30,00 | 65,00 | 95,00 | 70 | 70 | -50 | 50 | -90

3 | 20,00 | 66,67 | 86,67 | 70 | 70 | -50 | 50 | -110

4 | 15,00 | 65,00 | 80,00 | 60 | 70 | -40 | 50 | -120

5 | 12,00 | 62,00 | 74,00 | 50 | 70 | -20 | 50 | -120

6 | 10,00 | 61,67 | 71,67 | 60 | 70 | -10 | 50 | -130

7 | 8,57 | 62,86 | 71,43 | 70 | 70 | -10 | 50 | -150

8 | 7,50 | 66,25 | 73,75 | 90 | 70 | -30 | 50 | -190

9 | 6,67 | 72,22 | 78,89 | 120 | 70 | -80 | 50 | -260

10 | 6,00 | 81,00 | 87,00 | 160 | 70 | -170 | 50 | -370

11 | 5,45 | 91,82 | 97,27 | 200 | 70 | -300 | 50 | -520

12 | 5,00 | 102,50 | 107,50 | 220 | 70 | -450 | 50 | -690

13 | 4,62 | 109,23 | 113,85 | 190 | 70 | -570 | 50 | -830

14 | 4,29 | 117,86 | 122,14 | 230 | 70 | -730 | 50 | -1010

Мал. 6 узагальнює застосування нами правила MR(P)=MC.

Мал. 6. Крива пропозиції і витрати фірми в короткостроковому періоді.

Критичними цінами є Р2 і P3. Випадок закриття нагадує нам, що при будь-якій ціні нижче Р2 — тієї ціни, що дорівнює мінімуму середніх змінних витрат, — фірмі варто закритися і нічого не поставляти. Фактично, виробляючи Q2 одиниць продукції за ціною P2, фірма буде просто покривати свої змінні витрати, і її збиток буде дорівнює її постійним витратам. Фірмі, отже, байдуже, закриватися чи виробити Q2 одиниць продукції. Але при будь-якій ціні нижче P2, такий, як P1, фірма закриється, і її пропозиція буде дорівнювати нулю. Ціна Р3 є стратегічною, тому що це ціна,