Рекламна кампанія та особливості її проведення для підприємства

План

Визначення маркетингу

Маркетинг (від англійського market - ринок) - система управлінської, регулюючої і дослідницької діяльності, спрямована на ефективне доведення товарів від сфери виробництва до сфери споживання. Ціль маркетингу - задоволення потреб покупця і за рахунок цього одержання прибутку продавцем. На цивілізованому ринку складається механізм, що обумовлює одержання прибутку задоволенням попиту. Підприємець, що прагне збільшити свій прибуток, повинний стимулювати попит і привести виробничо-збутову програму у відповідність з інтересами споживачів.

Маркетинг - будь-яка діяльність, спрямована на доведення товару від сфери виробництва до сфери споживання, тобто по задоволенню потреб відповідно до купівельного попиту.

Маркетинг - наука, що вивчає, які товари й у якій кількості варто виробляти, як вигідніше і швидше збути (продати) товар з меншим ризиком, оптимальними витратами і максимально можливим прибутком.

Функції маркетингу

Маркетинг здійснює визначений набір функцій, що дозволяють фірмі виконувати повний цикл маркетингової діяльності. Функції маркетингу групуються по п'яти блоках (рис. 1).

Блок 1. Планово-дослідницькі, контрольні й організаційні функції: 1.1 - маркетингове дослідження (збір і аналіз інформації, прогнозування ринку); 1.2 - розробка маркетингової стратегії; 1.3 - складання плану і бюджету маркетингу, розробка оперативної програми маркетингових заходів; 1.4 - маркетинговий контролінг; 1.5 - організація маркетингу.

Рис. 1. Блок-схема функцій маркетингу

Блок 2. Функції формування ринку і ціноутворення: 2.1 -пошук і розподіл ринків збуту; 2.2 - сегментація ринку; 2.3 - розробка нового товару чи модернізація старого; 2.4 - тестування ринку, самосертифікація товарів; 2.5 - розробка ЖЦТ; 2.6 - розробка і здійснення цінової стратегії маркетингу; 2.7 - розробка і захист марки товару.

Блок 3. Функції регулювання ринку: 3.1 - стимулювання попиту та пропозиції; 3.2 - регулювання товарних запасів; 3.3 - регулювання цін.

Блок 4. Функції товароруху і дистрибуції: 4.1 - вибір дистрибуторів (торгових посередників), формування й експлуатація каналів товароруху; 4.2 - організація збуту і продажу товарів; 4.3 - управління переміщенням і складуванням товарів (логістика); 4.4 - наукова організація торгового процесу; 4.5 - організація франчайзінгу, лізингу і факторингу.

Блок 5. Функції управління просуванням товарів: 5.1 - організація рекламної діяльності; 5.2 - організація каналів маркетингових комунікацій; 5.3 - організація конкурентної боротьби; 5.4 -наукова організація сервісу.

Таким чином, можна сформулювати функціональне визначення маркетингу, що складається з управлінської діяльності, процесів регулювання деяких ринкових процесів і вивчення ринку.

Маркетинг - система управління ринковою діяльністю, регулювання ринкових процесів і вивчення ринку.

Визначення термінів

Маркетинг - система управління господарською діяльністю з урахуванням вимог ринку, що включає способи активного впливу на споживчий попит.

Маркетингові дослідження - це збір, обробка й аналіз даних про ринок, конкурентів, споживачів, ціни, внутрішньому потенціалі підприємства з метою зменшення невизначеності, що супроводжує прийняття маркетингових рішень.

Рекламна кампанія - комплекс заходів щодо рекламування товару чи послуги, розрахований на визначений період і визначений район дії.

Паблік рілейшнз (РR) - планові тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих, гармонічних відносин і взаєморозуміння між організацією і громадськістю. Здійснюється для інформування населення про фірму, її товари і послуги, формування сприятливого іміджу.

Вступ

Сьогодні одним з основних факторів впливу на споживачів з метою розширення ринків збуту товарів чи послуг є різні види і засоби реклами.

В даний час реклама є одною з головних маркетингових функцій, що здійснюється абсолютною більшістю учасників економічної діяльності.

Сьогодні реклама є складовою частиною формування асортименту сучасної фірми. В умовах конкуренції недостатньо запропонувати гарну послугу - слід забезпечити маркетинг, розрекламувати її і подати. І дуже гарна послуга може “не знайти покупця”, якщо підприємство проводить неефективну рекламну політику. Разом з тим в останні роки спостерігається все більше негативного ставлення до реклами. Однак при правильному і обґрунтованому використанні рекламних засобів і організації рекламної діяльності реклама є одним з головних способів впливу на споживачів.

Це визначає актуальність даної проблеми і її теоретичну та практичну цінність, що і обумовило вибір теми роботи.

Мета роботи – дослідження й розробка рекламної компанії на підприємстві.

Для досягнення поставленої мети у роботі ставилися і вирішувалися наступні задачі:

- визначення типів, цілей і функцій реклами;

- визначити основні принципи забезпечення ефективності рекламної діяльності;

- розробити бюджет рекламної компанії підприємства.

1. Реклама в системі ефективного просування товарів і послуг

Оскільки реклама являє собою досить складну продукцію, призначену для самих різних груп споживачів, і служить для реалізації широкого діапазону функцій, то і класифікувати її дуже непросто.

Можна розділити рекламу на вісім основних категорій. Розходження, властиві кожній з категорій, дозволяють, у свою чергу, сформувати на їхній основі наступну схему класифікації (рис. 2).

По складу цільової аудиторії - сильно-, середньо- і слабкосегментована.

Сегментація - це поділ споживчої аудиторії на сегменти по характерних соціальних, професійних і інших ознаках.

По цільовому впливу - комерційна (товарно-сервісна) і некомерційна (політична і соціальна).

Комерційна реклама, як випливає з назви, служить для створення, підтримки і нарощування попиту на визначені найменування продукції, створення найкращих умов для їхньої реалізації споживачам.

Некомерційна реклама служить зовсім іншим цілям. Така реклама, приміром, може поширюватися для залучення уваги і створення на цій основі позитивного образа підприємця, підприємства, групи підприємств і навіть цілої галузі (так називана корпоративна реклама).

По широті поширення