По способу (засобу) передачі - друкована, електронна, зовнішня.

Класична форма реклами - друкована - протягом століть зберігала свої позиції недоторканними. Утім, часи міняються. Разом з ними на наших очах міняється і друкована реклама, давно представлена не тільки газетами і журналами. Першим електронним засобом реклами більш 100 років тому стало радіо. Потім у цю обойму ввійшли телебачення і комп'ютерні рекламні технології.

По способу виконання - текстова, візуальна, текстово-візуальна.

Текст у рекламі, як відомо, первинний. Без нього реклама не відбудеться. У більшості випадків реклама буває все-таки текстово-візуальною. У свою чергу, текстова реклама підрозділяється на просту і складну, а візуальна - на статичну і динамічну рекламу. [2]

По методу впливу - пряма і непряма. Пряма реклама, чи реклама прямої дії - це реклама, що ставить нас перед фактом; от продукт, здобувайте. Ціна така-то, телефон такий-то. Реклама непрямої дії - явище іншого роду. Вона не ріже очі різнобарвними ілюстраціями, не повідомляє про “фантастично вигідну пропозицію”. Вона діє майже що на підсвідомому рівні. І ми, не зауважуючи того, піддаємося, усмоктуючи рекламну інформацію поступово.

Крім того, реклама може бути безособовою і персоніфікованою. В останньому випадку, її уособлюють собою або відомі особистості (кумири), або знавці рекламованого предмету (експерти), або самі споживачі - тобто саме ті, до кого звернена реклама. Переконує це далеко не всіх, але, проте - знаменитості в рекламі є досить часто.

Нарешті, реклама може бути платною і безкоштовною. Безкоштовна реклама — рідкість у вітчизняній практиці. Майже завжди це суспільна соціальна чи реклама, що не переслідує комерційних цілей.

У більшості відомих джерел виділяється до восьми типів реклами:

Реклама торгової марки - переважний тип візуальної і візуально-текстової реклами. Така реклама призначена, насамперед, для досягнення більш високого ступеня дізнавання споживачем конкретних торгових марок (марок обслуговування). [9]

Торгово-роздрібна реклама - приклад реклами іншого роду, що носить переважно локальний характер. Реклама подібного типу зосереджується на конкретному об'єкті виробництва чи реалізації продукції: це може бути якесь сервісне підприємство чи торгова точка. Задача торгово-роздрібної реклами - стимулювання припливу потенційних покупців за допомогою їх інформування про місце й умови надання тих чи інших товарів чи послуг.

Політична реклама - один із самих помітних і найбільш впливових типів реклами. Задача політичної реклами складається в спонуканні аудиторії - голосувати за визначене рішення (як, наприклад, на референдумах і плебісцитах) чи за визначеного кандидата (як на виборах).

Адресно-довідкова реклама - різновид торгово-роздрібної реклами. Основна відмінність адресно-довідкової реклами - надання мінімальне необхідної інформації про пропоновані рекламодавцем товари і послуги, що найчастіше зводиться лише до вказівки групи товарів (виду послуг), адреси і телефону їхнього виробника (реалізатора). Задача такої реклами укладається в наданні максимальної кількості комерційної інформації відразу декільком, що часом перекриваються, групам споживачів.

Реклама зі зворотним зв'язком - ще один різновид торгово-роздрібної реклами, той її тип, що припускає обмін інформацією з потенційним споживачем. Найбільш відомою формою подібної реклами є дірект-маркетінг, тобто прямий маркетинг чи, пряме поштове розсилання останньої по конкретних адресатах, що представляє собою найбільший інтерес для рекламодавців і рекламорозповсюджувачів як ймовірних покупців (наприклад, у формі каталогів).

Корпоративна реклама - також свого роду різновид, але не одного з вже описаних типів реклами, а, скоріше, представляючи специфічну форму зв'язків із громадськістю. Така реклама майже ніколи не містить рекламної інформації (у загальноприйнятому розумінні цього слова) і служить для підготовки і наступного відмінювання частини суспільної думки (визначеного сегмента покупців) до точки зору рекламодавця.

Бізнес-реклама, чи, точніше, професійно-орієнтована реклама - та її частина, що призначена для поширення серед груп населення, сформованих по своїй приналежності до того чи іншого роду занять. Це не обов'язково лише ті, хто має безпосереднє відношення до виробництва і реалізації рекламованих товарів і послуг (торговці, дистриб'ютори і т.п.) - зміст подібної реклами становить інтерес і для інших фахівців, оскільки розповідає цим людям про речі, що цікавлять їх саме з професійної крапки зору.

Суспільна, чи соціальна реклама, на відміну від бізнесу-реклами, зорієнтована на аудиторії, об'єднані переважно по своєму соціальному статусі - наприклад, матері-одинаки, бездітні сімейні пари і т.д.

Отже, на ділі ми зустрічаємося з дуже різними видами реклами, кожний з яких служить рішенню цілком визначених задач.

Як правило, за мету реклами визначають, по-перше, формування чи підтримку інтересу рекламної аудиторії до фізичних (юридичних) осіб, товарів, ідей і починанням і, по-друге, сприяння їхньої реалізації. Частіше інших реклама все-таки переслідує цілі економічного характеру.

Досягнення цілей реклами здійснюється через реалізацію відповідних функцій. Звичайно виділяють чотири найважливіших функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну. Розглянемо механізм кожної з основних функцій реклами.

Сутність економічної функції реклами як важливого інструмента маркетингу зводиться, насамперед, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибутку від реалізації деякої продукції за визначену одиницю часу.

Свою економічну функцію приблизно з однаковим успіхом реклама виконує й в індустріально розвитих державах, і в таких, де економічне процвітання - скоріше, віддалена перспектива. Однак цього не можна сказати про реалізацію ще однієї дуже важливої - соціальної функції реклами.

Є підстави стверджувати, що сучасне постіндустріальне суспільство багато в чому сформувалося саме під впливом реклами. У зазначеній