Якщо попит нееластичний, зменшення ціни викликає зміну загального виторгу в тому ж напрямку.

3. Одинична еластичність (Ed=1). Збільшення або зменшення ціни залишить загальний виторг незмінним.

2.3. Властивості і види еластичності попиту

Властивості еластичності

1. Еластичність і цінові інтервали. Еластичність варіюється в залежності від обраного цінового інтервалу. Для кривих попиту звичайно еластичність виявляється більш значною у верхньому лівому куті графіку в порівнянні з правим нижнім. Це арифметична властивість одиниць виміру еластичності. Це пов'язано з початковою кількістю і ціною, від яких ведеться відлік.

2. Еластичність і нахил кривої попиту. Зовнішній вигляд графіку не може служити надійною підставою для судження про еластичність попиту. Нахил кривої попиту залежить від абсолютних змін ціни і кількості продукції, тоді як теорія еластичності має справу з процентними змінами ціни і кількості продукції.

Мінливі і постійні еластичні криві попиту

Еластичність визначається на заданому інтервалі. Визначення її на деякому іншому інтервалі може бути таким же або змінитися в залежності від формули попиту.

- Лінійна крива попиту. Еластичність інтервалів цін і кількості попиту неоднакова на всій прямій, що відображає попит. Еластичність змінюється в міру руху вниз по кривій попиту.

- Крива попиту постійної еластичності. Крива попиту може бути представлена нелінійно. Крива може мати таку форму, що еластичність може бути постійною на будь-якому довільно взятому інтервалі.

Фактори цінової еластичності попиту

1. Заменяємість. Чим більше гарних замінників даного продукту пропонується споживачеві, тим еластичніше буде попит на нього. Еластичність попиту на продукт залежить від того, наскільки вузько визначені границі цього продукту.

2. Питома вага в доході споживача. Чим більше місця займає товар у бюджеті споживача, за інших рівних умов, тим вище еластичність попиту на нього.

3. Предмети розкоші і предмети необхідності. Попит на предмети необхідності звичайно є нееластичним, попит на предмети розкоші звичайно еластичний.

4. Фактор часу. Попит на продукт більш еластичний, чим довше час для прийняття рішень. Це залежить від звичок споживача, довговічності продукту.

Крім цінової еластичності попиту розглядають також такі види еластичності:

Дугова еластичність попиту

Перекресна еластиність попиту

Еластичність попиту за доходом

2.4. Концепція дугової еластичності

У теоретичному аналізі звичайно використовується поняття точкової еластичності як саме коректне. Однак на практиці його застосування не завжди можливе, тому що вимагає знання функції попиту. Тому в маркетингу при невеликих цінових змінах частіше використовується формула процентних змін. Якщо ж ціна збільшується або зменшується значною мірою, маркетологи застосовують коефіцієнт дугової еластичності, що оцінює еластичність попиту не в початковій, а в серединній точці:

де початкова ціна;

кінцева ціна;

початковий обсяг попиту;

кінцевий обсяг попиту.

2.5. Еластичність попиту за доходами

Еластичність попиту по доходу показує, на скількох відсотків зміниться кількість запитуваного товару в результаті 1%-ного зміни величини доходу. Вона може бути обчислена по наступній формулі:

де коефіцієнт еластичності попиту по доходу, що є безрозмірною величиною;

первісна кількість товару, що купується;

первісна величина доходу;

збільшення кількості товару, що купується, викликаною зміною доходу ( величина попиту після зміни доходу);

збільшення доходу ( кінцеве значення доходу).

Легко бачити, що є зміну доходу, виражена у відсотках до його первісного значення, а ця процентна зміна величини попиту, викликана зазначеним вище процентною зміною доходу.

Дану формулу зручно використовувати при досить незначних коливаннях попиту і доходу, коли збільшення лежать в околиці деякої крапки на кривій Энгеля. При значних змінах доходу і кількості запитуваного товару використовують показник дугової еластичності, що розраховується по наступній формулі:

або

В економічній теорії найчастіше використовується коефіцієнт крапкової еластичності попиту по доходу:

Коефіцієнт еластичності може бути позитивною, негативною величиною або дорівнювати нулеві. Для нормальних благ показник еластичності попиту по доходу завжди більше нуля. Це зв'язано з тим, що збільшення доходу (за інших рівних умов) супроводжується збільшенням обсягу покупок товару вищої категорії. Математично даний факт можна представити в такий спосіб: і виходить, А значення по визначенню: величини доходу і попиту не можуть бути негативними. Виходить, Якщо ж доход зменшується те падає і попит на нормальне благо Звідси випливає, що

Для товарів нижчої категорії коефіцієнт еластичності, навпроти, буде величиною негативної. Це зв'язано з тим, що зміни величин доходу і попиту відбуваються тут у протилежному напрямку. Збільшення доходу приведе до скорочення попиту отже, і Показник еластичності попиту за доходом буде дорівнює нулеві для товарів, споживання яких не відчутно до зміни доходу (випадок, що відповідає вертикальній кривій Енгеля). Дійсно, у цій ситуації або але тому що споживання цього типу благ не зміниться зі зміною доходу споживача. Виходить,

Поняття еластичності попиту по доходу є корисним для проведення ще одного істотного розходження – між предметам розкоші і предметам першої необхідності. Помітимо, що і ті й інші належать до категорії нормальних благ. Ці товари були розглянуті в третьому розділі. Як ви пам'ятаєте, частка споживчих витрат, що приходяться на предмети розкоші, збільшується з ростом доходу. Відповідно, частка споживчих витрат, що приходиться на предмети першої необхідності, з ростом доходу зменшується. Це відбиває той факт, що багаті люди витрачають більше своїх доходів на предмети розкоші, чим бідні; а бідні витрачають велику частину своїх доходів на предмети першої необхідності, чим багаті.

2.6. Перехресна еластичність

Як відомо, попит на багато товарів залежить від того, за якими цінами будуть продаватися на рику інші товари. Товари, між якими установлюється відношення такого роду, іноді називають сполученими благами. Ці останні підрозділяються на два види: товари, що заміняють один одного