Впроваджуючи спеціальні види продукції, виробники повинні мати досить велику кількість довідок, кожна з яких коштує кругленьку суму, — висновки лабораторій та результати випробувань спеціалізованими НДІ, санітарно-гігієнічні сертифікати тощо. Через це чимало спеціалізованих видів лакофарбової продукції досі доводиться везти з-за кордону, хоч організація їх випуску в Україні, навіть з імпортних компонентів, дозволяє знизити ціну на 20—30%.

Прогнозується, що попит на фарби падати не буде. Тим більше що помітно тенденцію до покриття стін у житлових і офісних приміщеннях вододисперсними фарбами, а не шпалерами. А зараз спостерігається розвиток будівництва, зокрема в Києві та й у деяких обласних центрах.

Перспективним вважається напрямок фасадних фарб. Ще півтора року назад у цьому секторі ринку переважали в основному імпортні фарби. Сьогодні вітчизняні виробники намагаються зайняти цю нішу на ринку. Саме тут точиться найзапекліша конкурентна боротьба. Величезні площі фасадів вимагають відновлення (найчастіше це відбувається через первинне використання дешевих фасадних чи фарб недотримання технології). Зі стабільністю економічної ситуації у муніципальних органів уже з’являються кошти в обсязі, достатньому для ремонту фасадів будівель. Через це все більшає число замовлень на проведення фасадних робіт і, відповідно, до підвищення попиту саме на фасадні фарби, що призводить до все більшої привабливості цього сегменту Вітчизняні виробники стали розуміти, що на одних емалях далеко не виїдеш, тому багато українських лакофарбових підприємств зараз розширюють асортимент продукції.

Тим більше, що, зокрема на київському ринку (а він найбільший в Україні) неважко спрогнозувати тенденцію до підвищення попиту на цей вид фарб з огляду на політику міської адміністрації щодо благоустрою столиці (Табл. 2. 13). При цьому з міського бюджету виділяються значні кошти.

Так, в поточному році загалом по Києві буде проведено ремонт фасадів у 598 будинках. Номерні знаки будуть встановлені на 770 будівлях. Серед іншого також буде обладнано, відремонтовано та пофарбовано 1 тис. 984 майданчика для відпочинку, а також влаштовано 277 дитячих та спортивних майданчиків. У Голосіївському районі Києва планують відремонтувати фасади у 29 будинках. У Дарницькому районі столиці, згідно з програмою "Мій дім, моє подвір'я" на 2003. Крім того, ремонт, заміну та фарбування вхідних дверей буде проведено у 499 будинках, а освітлення входів - у 79. Також планується обладнати, відремонтувати 12 майданчиків для відпочинку та влаштувати ще 28 нових майданчиків. Необхідні кошти на виконання робіт -1 млн. 65 тис. грн.

Таблиця 2.13

Загальноміські програми, затверджені міською адміністрацією

м. Києва, які стимулюють розвиток ринку лакофарбових виробів

Назва програми | Ким і коли затверджений | Термін дії

Загальноміська програма “Подвір’я” | Затверджуються щорічно розпорядженням Київської міської державної адміністрації | 2003

Загальноміські заходи щодо приведення в належний технічний стан фасадів жилих будинків у м. Києві |

Затверджені розпорядженнями Київської міської державної адміністрації від 10.07.2000 №1127 та від 23.03.2001 №530 |

2000-2004

До кінця поточного року в Дніпровському районі Києва планують здійснити ремонт фасадів у 189 будинках. Також буде відремонтовано, обладнано 421 майданчик для відпочинку та встановлено 14 нових. В Оболонському районі міста планують виконати також значний обсяг робіт. Зокрема, відремонтувати фасади у 72 будинках, Відремонтувати, пофарбувати та замінити вхідні двері мають у 162 будинках. Крім того, на території району передбачено обладнати 100 майданчиків для відпочинку, ще 24 спорудити до кінця поточного року.

Щодо Печерського району, то тут буде проведено ремонт фасадів 27 будинків. У Святошинському районі міста, за планами програми, буде відремонтовано фасади в 70 будинках. Серед інших заходів - обладнання, ремонт та фарбування 1 тис. 100 майданчиків для відпочинку, а також встановлення 36 нових. На вказані цілі з районного бюджету буде виділено 11 млн. 113 тис. грн.

Щодо Солом'янського району, то тут найбільшу увагу зосередять на ремонті та заміні вхідних дверей (75 одиниць), освітленні входів у 50 будинках, ремонті покрівель у 36 будинках, ремонті фасадів 32 будинків (герметизація у 9 будинках, облицювання плиткою у 12, ремонт балконів у 2). Крім того, планують обладнати, відремонтувати та пофарбувати 120 майданчиків для відпочинку та відкрити 12 нових дитячих та спортивних майданчиків. Загалом на виконанню комплексу робіт необхідно 7 млн. 460 тис. грн.

Як бачимо, бюджет міста виділяє великі кошти на фарбування фасадів, дверей спортивних майданчиків тощо. Враховуючи загальне деяке економічне пожвавлення в країні, розвиток будівництва та спеціальні програми по ремонту благоустрою столиці та обласних центрів нинішню ринкову ситуацію можна назвати сприятливою для розвитку ринку лакофарбових виробів.

Однак зростання ємності ринку лакофарбових виробів супроводжується появою досить сильних конкурентів, які, пропонуючи продукцію високої якості за низькими цінами та масштабні рекламні компанії проводять політику вторгнення на окремі сегменти ринку, що зумовлює тенденцію до зниження рентабельності виробництва лакофарбової продукції.

РОЗДІЛ 3. НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ “YOBI”

3.1 Сегментація ринку споживачів продукції підприємства.

Сегментація ринку полягає в поділі ринків на чіткі групи покупців (ринкові сегменти), що можуть вимагати різні продукти і до яких необхідно застосовувати різні цінову політику. Сегмент - це група споживачів, що характеризується однотипною реакцією на пропонований продукт і на