Пошук ідеї нового товару заохочується керівництвом фірми. Кращі компанії різними способами спонукають своїх співробітни-ків до висування таких ідей. Група або відділ, які розробляють новий товар, добре фінансуються та користуються широкими пов-новаженнями: вони можуть придбати патенти, технології, створити дослідні підприємства, консультуватися з іншими фірмами тощо. Розробка концепції маркетингу щодо виходу на ринок з новим товаром може складатися з 3-х частин. У першій частині дається опис величини, структури та поведінки цільового ринку, передба-ченого позиціювання товару, показників обсягу продаж, долі рин-ку та прибутку на кілька найближчих років. У другій частині по-даються загальні відомості про передбачувану ціну товару, про загальний підхід до його розподілу та кошторису витрат на мар-кетинг упродовж першого року. В третій частині містяться пер-спективні цілі за показниками збуту та прибутку, формування ком-плексу маркетингу.

Перевірка концепції зводиться до того, щоб подати споживачеві передбачуваний товар і тим самим змінити його ставлення до то-вару, вселити в нього бажання здійснити купівлю на цьому ранньому етапі розробки.

Економічний аналіз прийнятих ідей засновується на вивченні прогнозів попиту, витрат, конкуренції, потрібних інвестицій, при-бутку.

Процес розробки товару пов'язаний з прийняттям рішень про конструкцію товару, упакування його, товарну марку, визначення стану продукту, перевірку ставлення та використання споживачем.

7. Аналіз товарних марок, упаковки

У 1993 р. - на честь 55-ої річниці з дня виникнення корпорація Samsung Electronics прийняла на озброєння нову програму розвитку власного корпоративного іміджу з метою грузнути трудову діяльність і відношення до неї службовців з тим корпоративним іміджем, що повинний був стати елементом сприйняття світової громадськості. Корпоративний логотип Samsung Electronics був видозмінений, виражаючи відтепер непохитне прагнення компанії зайняти позицію світового лідера. Блакитний колір, що уособлює надійність і міцність, випромінює доброту і довіру. Назва компанії написана по-англійському - так його легше прочитати і запам'ятати. Воно відіграє головну роль у динамічному дизайні логотипа компанії, де еліпс виражає основну ідею постійного розвитку і поступального руху всієї корпорації Samsung Electronics.

Еліптичний логотип символізує нашу планету, що просувається в просторі, зміни і нові етапи розвитку. Перша буква "S" і остання "G", частково виходячи за рамки еліпса, означають зв'язок внутрішньої сутності корпорації з навколишнім середовищем і демонструють її прагнення злитися в єдине ціле з навколишнім світом і служити світовому співтовариству.

Блакитний колір (Pantone 286C: M80% + C100%) - основний у логотипі, він уособлює програму розвитку корпоративного іміджу.

Список використаної літератури.