По методу впливу - пряма і непряма.

Пряма реклама, чи реклама прямої дії - це реклама, що ставить нас перед фактом; от продукт, здобувайте. Ціна така-то, телефон такий-то. Реклама непрямої дії - явище іншого роду. Вона не ріже очі різнобарвними ілюстраціями, не повідомляє про «фантастично вигідну пропозицію». Вона діє майже що на підсвідомому рівні. І ми, не зауважуючи того, піддаємося, усмоктуючи рекламну інформацію поступово.

Крім того, реклама може бути безособовою і персоніфікованою. В останньому випадку, її уособлюють собою або відомі особистості (кумири), або знавці рекламованого предмету (експерти), або самі споживачі - тобто саме ті, до кого звернена реклама. Переконує це далеко не всіх, але, проте - знаменитості в рекламі є досить часто.

Нарешті, реклама може бути платною і безкоштовною. Безкоштовна реклама — рідкість у вітчизняній практиці. Майже завжди це вже згадувана нами суспільна соціальна чи реклама, що не переслідує комерційних цілей.

У більшості відомих джерел виділяється до восьми типів реклами (рис. 1.1):

Реклама торгової марки (інша назва - національна споживча реклама) - переважний тип візуальної і візуально-текстової реклами. Така реклама призначена, насамперед, для досягнення більш високого ступеня дізнавання споживачем конкретних торгових марок (марок обслуговування). Це визначає надзвичайну широту її поширення. Попутно дана реклама також покликана сприяти максимальної позитивізації образа рекламодавця шляхом надання аудиторії відповідної інформації про торгову (сервісну) марку, що його, так сказати, уособлює. [31]

Рис. 1.1. Типи реклами.

Торгово-роздрібна реклама - приклад реклами іншого роду, що носить переважно локальний характер. Реклама подібного типу зосереджується на конкретному об'єкті виробництва чи реалізації продукції: це може бути якесь сервісне підприємство чи торгова точка. Головна задача торгово-роздрібної реклами - стимулювання припливу потенційних покупців за допомогою їхнього інформування про місце й основні умови надання тих чи інших товарів чи послуг.

Політична реклама - один із самих помітних і найбільш впливових типів реклами. Задача політичної реклами укладається в спонуканні аудиторії - голосувати за визначене рішення (як, наприклад, на референдумах і плебісцитах) чи за визначеного кандидата (як на виборах). По своїй суті політична реклама в більшому ступені подібна з рекламою торгової марки - з тією лише різницею, що замість притягального іміджу останньої за допомогою такої реклами формується позитивний образ політика, чи скажемо, законопроекту, що виноситься на референдум.

Адресно-довідкова реклама - різновид торгово-роздрібної реклами. Основна відмінність адресно-довідкової реклами - надання мінімальне необхідної інформації про пропоновані рекламодавцем товари і послуги, що найчастіше зводиться лише до вказівки групи товарів (виду послуг), адреси і телефону їхнього виробника (реалізатора). Задача такої реклами укладається в наданні максимальної кількості комерційної інформації відразу декільком, що часом перекривається, групам споживачів. Поширюється вона найчастіше у виді спеціалізованих, як правило, щорічних друкованих видань (довідників типу «Сині сторінки», «Золоті сторінки», «Жовті сторінки» і т.п.).

Реклама зі зворотним зв'язком - ще один різновид торгово-роздрібної реклами, той її тип, що припускає обмін інформацією з потенційним споживачем. Найбільш відомою формою подібної реклами є дірект-маркетінг, тобто прямий маркетинг чи , точніше (якщо мати на увазі насамперед поширення рекламної інформації), пряме поштове розсилання останньої по конкретних адресатах, що представляє собою найбільший інтерес для рекламодавців і рекламорозповсюджувачів як ймовірних покупців (наприклад, у формі каталогів).

Корпоративна реклама (інша назва - інституціональна) - також свого роду різновид, але не одного з вже описаних типів реклами, а, скоріше, представляючи специфічну форму зв'язків із громадськістю. Така реклама майже ніколи не містить рекламної інформації (у загальноприйнятому розумінні цього слова) і служить для підготовки і наступного відмінювання частини суспільної думки (визначеного сегмента покупців) до точки зору рекламодавця.

Бізнес-реклама, чи, точніше, професійно-орієнтована реклама - та її частина, що призначена для поширення серед груп населення, сформованих по своїй приналежності до того чи іншого роду занять. Причому це зовсім не обов'язково лише ті, хто має безпосереднє відношення до виробництва і реалізації рекламованих товарів і послуг (як то оптові і роздрібні торговці, дистриб'ютори і т.п.) - зміст подібної реклами становить великий інтерес і для висококваліфікованих фахівців - наприклад, програмістів, працівників автосервісу, юристів, організаторів бізнесу і т.п., оскільки розповідає цим людям про речі, що цікавлять їх саме з професійної крапки зору.

Поширюється професійно-орієнтована реклама переважно через спеціалізовані видання (як правило, журнали і бюлетені). При цьому вона найчастіше не носить прямого характеру і підноситься у виді прес-релізів, аналітичних, оглядових матеріалів і т.п.

Суспільна, чи соціальна реклама, на відміну від бізнесу-реклами, зорієнтована на аудиторії, об'єднані переважно по своєму соціальному статусі - наприклад, матері-одинаки, бездітні сімейні пари і т.д.

Отже, на ділі ми зустрічаємося з дуже різними видами реклами, кожний з яких служить рішенню цілком визначених задач.

1.2. Цілі і функції реклами

Як правило, як мету реклами визначають, по-перше, формування чи підтримку інтересу рекламної аудиторії до фізичних (юридичних) осіб, товарів, ідей і починанням і, по-друге, сприяння їхньої реалізації. Частіше інших реклама все-таки переслідує цілі економічного характеру. Однак існують і інші (рис. 1.2). [24]

Рис. 1.2. Основні цілі реклами.

Реклама продукції (тобто товарів і послуг), як відомо, не являє собою деяке самостійне, зовсім незалежне від всіх і вся явище - вона є