Реклама торгової марки (марки обслуговування) спрямована на досягнення трохи іншої мети, оскільки в цьому випадку міняється сам об'єкт рекламних зусиль. І замість конкретного найменування продукції ми маємо справу тільки з її визначеною маркою. У цій ситуації реклама націлена на залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців саме до рекламованої марки - для того, щоб сформувати до неї краще відношення і, у кінцевому рахунку, переконати споживачів вибрати при покупці товар чи послугу, реалізовані саме під рекламованою маркою.

Таким чином, ціль реклами марки продукції лише почасти збігається з метою реклами конкретного найменування товару чи послуги. У середньостроковій перспективі досягнення зазначеної мети може привести до позитивних змін у реалізації тих видів продукції, що присутні на ринку під рекламованою маркою.

Реклама імені товаро- і послуговиробника (тобто реклама підприємства чи організації, що робить продукцію) має на меті багато в чому подібну з метою реклами марки продукції. Правда, у цьому випадку рекламні зусилля зосереджуються на назві (найменуванні) рекламованої компанії, фірми і т.п. Отже, така реклама споконвічно націлена на залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців уже не до продукції, а до тих, хто її робить, для того, щоб сформувати краще відношення до виробника і, у кінцевому рахунку, створити у свідомості споживачів позитивний образ об'єкта рекламних зусиль.

У довгостроковій перспективі досягнення зазначеної мети також може привести до позитивних змін у реалізації тих видів продукції, що у свідомості споживачів співвідносяться з найменуванням рекламованої фірми-виробника.

Реклама імені реалізатора товарів і послуг переслідує практично ту ж мету, що і реклама виробника продукції, відрізняючи від останньої лише тим, що як об'єкт рекламних зусиль у даному випадку виступає найменування (назва) торгової організації чи підприємства, що безпосередньо реалізує на ринку ту чи іншу продукцію, - супермаркет, автомайстерня і т.д.

У довгостроковій перспективі досягнення зазначеної мети повинне привести до позитивних змін у продажі тих видів товарів чи послуг, що у свідомості споживачів співвідносяться з найменуванням рекламованої фірми-реалізатора.

Перераховані різновиди реклами переслідують у кінцевому рахунку цілі комерційного характеру. Однак існує, як відомо, і некомерційна реклама.

Реклама діяльності політичних партій і політиків має цілком конкретну кінцеву мету - сприяти реалізації того чи іншого політичного рішення чи дії. Акцент рекламних зусиль, таким чином, зміщений з економічної сфери діяльності на винятково політичну.

Однак проміжні цілі політичної реклами багато в чому повторюють ті, що звичайно вирішує реклама комерційна. Це - залучення уваги і створення інтересу до об'єкта реклами, формування позитивного образа політичної партії чи політика, наступний вибір на їх користь (на користь підтримуваного ними політичного рішення, курсу, документа і т.д.) на майбутньому голосуванні чи іншім волевиявленні (у ході референдуму, плебісциту і т.п.).

Реклама громадських організацій і дій соціально-цивільної спрямованості також переслідує свої специфічні некомерційні цілі. Її кінцева мета - реалізація рішень і дій, що носять підкреслено неполітичний (і некомерційний) характер. У центрі рекламних зусиль у цьому випадку може виявитися діяльність громадської організації, цивільного активіста, релігійного лідера, просвітительська, правозахисна чи благодійна діяльність. Кінцева мета такої реклами досягається через залучення уваги аудиторії до об'єкта реклами, створення інтересу до здійснюваній їм діяльності чи його імені, формування позитивного іміджу і кращого вибіру.

Таким чином, незважаючи на визначену подібність механізму впливу на свідомість споживачів, цілі реклами можуть, у кінцевому рахунку, також (і часом досить істотно) відрізнятися друг від друга.

Досягнення цілей реклами здійснюється через реалізацію відповідних функцій. Звичайно виділяють чотири найважливіших функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну. Розглянемо механізм кожної з основних функцій реклами.

Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструмента маркетингу зводиться, насамперед, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибутку від реалізації деякої продукції за визначену одиницю часу.

Реклама інформує, формує потребу в товарі чи послузі, спонукує людину на їхнє придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, у кінцевому рахунку, краще для економіки й економічного добробуту суспільства - оскільки ріст обсягу виробництва тісно зв'язаний з такими важливими макроекономічними показниками, як розмір валового національного продукту, зайнятість працездатного населення й обсяг податків, що надійшли в державну скарбницю.

Соціальна функція. Свою економічну функцію приблизно з однаковим успіхом реклама виконує й в індустріально розвитих державах, і в таких, де економічне процвітання - скоріше, віддалена перспектива. Однак цього не можна сказати про реалізацію ще однієї дуже важливої - соціальної функції реклами.

Є підстави стверджувати, що сучасне постіндустріальне суспільство багато в чому сформувалося саме під впливом реклами. Як сказав один із класиків світової реклами, американець П. Мартіно у своїй книзі «Мотивація в рекламі»: «Продаж товарів - вторинна задача реклами. Але її найперша задача - прилучення людей до нашої американської системи цінностей. Реклама здатна допомогти людям відчути, що вони є частиною суспільства, якому пропонується все найкраще, допомогти їм перейнятися натхненням і працювати з найвищою продуктивністю».

Таким чином, у зазначеній функції реклами можна вичленувати в якості складових три «ідеологічної» підфункції:

Не можна заперечувати вагомості і значимості впливу, що робить рекламна інформація (у всьому своєму різноманітті) на формування масової суспільної свідомості