На транспорті | Регіон, визначається маршрутом транспортного засобу, багатомільйонна аудиторія | Є не більш 10 секунд, щоб передати повідомлення, неможливість простежити реакцію споживачів на рекламу негайно | Можливість недорого охопити великі маси населення | Висока якість фотографій та можливість маневрувати з текстом | - | - | Не висока вартість у порівнянні з журналами і телебаченням

Радіо | Регіон, визначається зоною віщання, властива масовість рекламної аудиторії | Більш дорогий 60-секундний радіо ролик має більше шансів для запам'ятовування, чим 30-секундні, котрі частіше мають нульовий ефект | Можливість внесення оперативних змін у розклад і текст | Інтонації диктора, музика, шуми, і інші звукові ефекти варто змусити працювати на уяву й асоціативну пам'ять слухачів і зробити їх пізнаваними | - | Можлива кількість слів у радіо ролику 10 секунд - 20-25 слів; 20 секунд - 40-45 слів; 30 секунд - 60-70 слів; 60 секунд - 125-140 слів. | Істотно низька вартість

Інтернет | Розсилання рекламних повідомлень в адреси визначеної групи споживачів чи можливих ділових партнерів, територіальне охоплення визначає міжнародні зв'язки,

аудиторія в українському Інтернету, здебільшого, має інтелект і матеріальний статок вище за середнє | Швидка реакція | Можливість постійного відновлення сайтів, уточнення інформації і будь-яке її оформлення для клієнта | Висока якість | - | - | Вартість створення і підтримки сайта (від 500 до 5000 $), проведення рекламної компанії за допомогою баннерів (від 100 до 1000$).

Виходячи з цілей рекламної політики для ElVisti, з рекламою повинні познайомитися представники бізнес кіл, частиною роботи яких є постійне звертання до Інтернету.

Як відомо, представники потрібної цільової аудиторії постійно звертаються до спеціальних друкованих видань у пошуках новинок і гонкою за інформацією. При постійній величезній завантаженості, будь-який директор офісу пропустить повз очі банерну нав'язливу рекламу, тому що робота в Інтернеті в подібних колах найчастіше проходить цілеспрямовано. Перегляд телепередач і реклам - велика розкіш для зайнятої людини. На миттєвих носіях реклами таких, як транспорт і рекламні щити, інформацію з даною стратегією розміщати неефективно. Тому, вибір падає на спеціалізовані друковані видання (журнали, газети), що призначені для необхідної цільової аудиторії .

Також є ідея продовжувати притягати до співпраці такий сегмент ринку як молодь та студенти, які багато часу проводять біля комп’ютерів. Розробивши вигідні пропозиції для студентських кіл, більш доцільно розмістити цю інформацію на радіо та на транспорті, а саме в метро. Така реклама не дорога, але як перевірено дуже ефективна. (Додаток 2, додаток 3 )

6. Планування засобів масової інформації

Звичайно, рішення цього стратегічного питання залежить від того, що рекламує фірма і від бюджету рекламної кампанії. У практиці при організації реклами, наприклад, товарів народного споживання пріоритетними засобами є заходи в засобах масової інформації, виставки і ярмарки цих товарів; із друкованої реклами використовуються, в основному, недорогі рекламні чи листівки буклети і рекламні плакати, що розвішуються в торгових залах і інших місцях скупчення людей разом з різними різновидами зовнішньої реклами.

Вибір компанії випав на друковані рекламні носії. Серед них необхідно обрати ті, які якумога більше будуть відповідати досягненню цільової аудиторії.

Після аналізу українських друкованих видань, вибір пав на три престижні видання: «Діловий вісник», Україна „BUSINESS”, Комп'ютерний огляд.

Вище перераховані видання демонструють серйозний український стиль видавництва, спокійний тон и об’єктивність подачі матеріалів на полосах газети та журналів роблять їх високопрофесійним друкованим продуктом, який приваблює до себе увагу і місцевої влади, і солідних бізнесменів, і навіть рядових громадян. Можна з упевненістю сказати: обрані видання в своєму розвитку врахували основні вимоги рекламодавців у виборі друкованого видання при формуванні рекламного бюджету фірми, забезпечують максимальний охват аудиторії, частоту зустрічей читачей з рекламою, високі валові оціночні коефіцієнти при помірній вартості досягнення рекламою однієї тисячі представників цільової групи. Підписні компанії цих видань відсіяли малоактивну з пасивною життєвою позицією частину населення Києва. Збільшення тематичної проробки на сорінках цих видань кожного сегмента ринку товарів і послуг збільшило ефект рекламного впливу розміщених в газеті та журналах матеріалів на цільову аудиторію. (Додаток 4)

Таблиця 2

Планування засобів реклами

ЗМІ | Потрібна аудиторія | Корисна аудиторія, що перехрещує ться | Охоплення | Валовий оціночний коефіцієнт | Частотність за місяць | Інші показники | Загальна вартість реклами

«Діловий вісник» | Бізнесмени, директори, менеджери, держуправління | Керівники і провідні фахівці всіх галузей економіки України. | Журнал «Діловий вісник» отримують усі члени ТПП України (понад 4 тис. підприємств різних форм власності). Крім того посольства, торгові місії України за кордоном і всі іноземні представництва в Україні, торгово-промислові палати в регіонах України і більш як у 50 країнах, де предметно опрацьовують українську ділову інформацію. | Високий |

1 раз на місяць | Тираж - 9000 | 1/4 сторінки (100 кв.см)

800.00

Україна „BUSINESS” | Бізнесмени, директори, менеджери, держуправління | Керівники і провідні фахівці підприємств Києва. |

Розповсюджується в Києві та області, а також за особистим замовлення клієнтів в інші місця України: в основному керівники великих підприємств. |

Високий | 1 раз на тиждень | Тираж - 22 000 | Частина сторінки ј - 235.0 (125х188 мм) - 1000

Комп'ютерний огляд |

Бізнесмени, директори, менеджери, держуправління |

Керівники і провідні фахівці підприємств