Існують два види реклами «престижу». Перший ставить перед собою задачу проінформувати громадськість про той великий внесок, що компанія вносить у добробут країни. В другому виді реклами «престижу» використовується не настільки прямий підхід; він зводиться до надання інформації з тих питань, що цікавлять громадськість; при цьому назва компанії-спонсора просто згадується.

Перш ніж переходити до реклами «престижу», вкрай важливо чітко визначити задачі і читацьку аудиторію, на яку вона повинна бути розрахована. Важко скласти задовільний перелік засобів інформації, оскільки звичайний критерій — сума витрат у розрахунку на 1000 читачів — у даному випадку може і не зіграти істотної ролі.

Деякі види реклами «престижу» можуть бути розраховані на дуже маленьку по чисельності групу читачів.

Реклама «престижу» відіграє важливу роль у здійсненні експортних операцій. Існує понад п'ятдесятьох великих міжнародних журналів, таких, наприклад, як «Ридерс Дайджест» або «Тайм», у яких значна частина тиражу поширюється по усьому світі. Обсяг реклами в цих журналах (велику її частину складає реклама «престижу») зростає з кожним роком. Це вірна ознака того, що вона приносить свої результати.

Фінансова реклама

Для ПР в області фінансів реклама іноді може зіграти важливу роль. Якщо яка-небудь компанія хоче швидко зв'язатися з власниками її акцій або із широкою громадськістю, то найбільш ефективний шлях — розмістити рекламу в загальнонаціональній пресі або на телебаченні. Це особливо важливо, коли починається боротьба за ставки і контрольний пакет. Потреба у великомасштабній рекламі виникає в питаннях прав, денаціоналізації і при інших подібного роду обставинах.

Використання інформаційних технологій у зв’язках з громадськістю ми розглянемо в наступному параграфі.

2.2 Особливості використання сучасних інформаційних технологій в організації зв’язків з громадськістю

Інтернет у Паблік рілейшнз

Інтернет надає можливості:

обмінюватися посланнями за секунди з одним або безліччю людей у будь-якій точці земної кулі, підключеної до Інтернет;

одержувати доступ до віддаленого комп'ютера, що містить бази даних, і використовувати ці дані;

підписатися на дискусійний лист (або створити такий лист) і брати участь в обговоренні різних питань, у тому числі, в інтерактивному режимі;

одержувати і розсилати регулярні випуски — новин, прес-релізів по конкретній тематиці;

представляти організації, персони, ідеї, товари і послуги, а також купувати і продавати товари і послуги.

Розвиток Інтернет переміщує в кіберпростір інформацію традиційних ЗМІ — преси, радіо і телебачення.

Привабливість Інтернет для ПР збільшується в міру знаходження мережею властивостей ЗМІ — разом із зростанням аудиторії й інформаційно-технологічного потенціалу всесвітньої мережі. Гіпертекст як набір текстових, звукових і відеодокументів, зв'язаних взаємними посиланнями-переходами, у тому числі і на віддалених комп'ютерах, — дозволяє розміщати в Інтернет безліч різноманітних даних, а також вести великий предметний пошук.

WWW (World Wide Web) — гіпертекстова інформаційна система з елементами мультимедіа, представляє образотворчі й інформаційні можливості для просування товарів, послуг, організацій, персон і ідей у глобальному інформаційному середовищі.

Використання Інтернет як середовища масових маркетингових комунікацій перетворилося в сферу бізнесу.

Конвергенція Інтернет і ЗМІ створює передумови інтегрованих мультиканальних маркетингових комунікацій, що поєднують у часі і просторі можливості локального охоплення аудиторій друкованих і віщальних ЗМІ і глобального охоплення Інтернет-аудиторії.

Інтернет-представництво (Интернет-сайт, Web-сайт, Web-вузол) — це засіб, завдяки якому будь-яка організація, компанія — незалежно від фінансових обмежень, — може генерувати про себе інформацію і поширювати її у світовому масштабі. Уже сьогодні громадськість багатьох організацій дивиться на компанію через вікно Web-браузера. А через декілька років усі співробітники, постачальники і клієнти компанії будуть сприймати неї через Інтернет. Колишній президент компанії Intel Енді Гроув заявив, що в наступне п'ятиліття усі фірми будуть Інтернет-компаніями або їх не буде взагалі [PC Week 26.09.2000., с. 19].

Интернет-сайт може вирішувати безліч задач:

залучення уваги широкої громадськості і цільових груп (клієнтів і партнерів);

формування сприятливого іміджу,

відкриття нового каналу продажів через Інтернет;

підтримка (технічна, сервісна, інформаційна) клієнтів і партнерів;

аналіз поводження споживачів (процес і фактори рішення про покупку; демографічний і психографічний профіль споживачів, думки про компанії/продукти/послуги, мотивація покупок, проблеми використання продукту, маршрут навігації по сайту);

оптимізація за допомогою Інтернет бізнес-процесів усередині компанії.

Маркетолог і Пр-фахівець повинні розглядати сайт як набір інформаційних блоків і інструментів для взаємодії з цільовими сегментами аудиторії. Кожен сайт має характеристики, значимі з позиції ПР. Це структура, зміст інформації і форма її представлення, а також методи роботи з аудиторією.

Інтерес до всесвітньої комп'ютерної мережі не є випадковим. Інтернет створює надзвичайно широкі можливості для доступу до інформації та її розповсюдження і доступний для будь-якого користувача, для чого не потрібно жодних державних реєстрацій.

Інтернет складає серйозну конкуренцію традиційним засобам масової інформації.

Розвиток мережі Інтернет в світі

Як нещодавно повідомило російське агентство ІТАР-ТАРС, третина аудиторії, що цікавиться новинами, отримує їх з Інтернет не менше ніж раз на тиждень. Особливо активно використовується інформація фінансового характеру. Виникають все нові й нові можливості для користувачів. Наприклад, Інтернет-телефонія дає можливість розмовляти із своїми друзями по всьому світу, не сплачуючи при цьому величезних тарифів за міжнародні розмови, встановлених телефонними компаніями.

Інтернет, що спочатку розвивався як некомерційна комп'ютерна мережа, зараз перетворюється у засіб економічного розвитку. На сторінках популярних електронних видань стає все більше рекламних банерів. Таким чином Інтернет-видання можуть заробляти гроші на своє існування. Маючи цільову аудиторію, яка цікавиться фінансовою інформацію, має освіту "вище середньої" і частіше користується Інтернет ніж традиційними ЗМІ, інвестори активно вкладають гроші в розвиток Інтернет-індустрії. Приплив грошей в Інтернет відбувається зростаючими у геометричній