У нас: 141825 рефератів
Щойно додані Реферати
Тор 100
|
|
(Ur). Якщо мається нерівність 0 < Rm < 1, то Ur = 1 - Rm; а у випадку Rm < 0, Ur прагне до 1.
Розрахунок ринкових часток фірми, що знаходяться на розглянутому ринку здійснюється за даними про ресурси фірми й обсяги ринку: а) на кінець базисного періоду, б) на кінець аналізованого періоду . За отриманими результатами будується таблиця розподілу ринкових часток: Розподілу ринкових часток Табл. 3.2 № п/п фірми | Фірма | Ринкова частка на кінець базисного періоду | Ринкова частка на кінець аналізованого періоду 1 | - | - | - . | - | - | - N | - | - | - Разом: | 1,0 | 1,0 Аналіз таблиці 3.2 дає можливість виявити зміни в системі конкурентів за аналізований період і скласти список фірм, що на даному ринку визначають основні тенденції бізнесу (ринкова частка більш 0,5), а потім розрахувати середню ринкову частку Sm, що приходиться на одну фірму: . Інтенсивність конкуренції (Ud), тим вище, чим нижче коефіцієнт варіації і ринкових часток на кінець аналізованого періоду: . Узагальнена характеристика інтенсивності конкуренції розраховується за даними показників Ut, Ur, Ud, як середнє геометричне цих показників: , При прагненні Uc до 1 конкуренція загострюється. У випадку якщо Ut чи Ur не відомо, те Uc не розглядається. Оцінка ступеня монополізації ринку здійснюється з обліком того, що ступінь монополізації ринку зворотно пропорційна інтенсивності конкуренції. Для цього можуть бути використані чотирьох- чи десятичасткові показники концентрації (CR4, CR10) і інші, котрі застосовуються у світовій практиці. Для оцінки монополізації найбільше часто використовується частка фіксованого числа підприємств (CR), інакше концентрована частка підприємств. У Німеччині, наприклад, цей показник установлює домінуюче положення на ринку, що виникає, якщо: на 1 підприємство приходиться понад 1/3 весь оборот на ринку; на 3 і менш підприємств приходиться понад 1/2 загальний оборот; на 5 менш підприємств понад 2/3 оборот. При цьому вважається, що якщо CR4 > 0.75, то ринок монополізований. Може розраховуватися індекс Харфіндала-Хіршманка (ИХХ):[3] , де xі - частка і-ої фірми на ринку, у %; n - загальне число фірм на ринку. Факторний аналіз динаміки ринкової частки фірм конкурентів припускає дослідження зміни залежності ринкової частки від ряду факторів, наприклад, дії конкурентів, зміни місткості ринку, зміни обсягу ресурсів і т.д. Зміна ринкової частки фірми (? S) у даному періоді в порівнянні з базовим можна розрахувати по вираженню: , де - факторний вплив виторгу фірми і її конкурентів на ринкову частку фірми. Тому як дані про ресурси конкурентних фірм установити складно, то при розрахунку факторного впливу фірми і конкурентів на ринкову частку приймається рівномірний розподіл ресурсів (0.5 і 0.5), тоді: , . Для умов ? Sc > 0, ? Sc = 0, ? Sc < 0 визначається вплив власної фірми на динаміку ринкової частки, відповідно при ? Sb > 0, ? Sb = 0, ? Sb < 0. Для визначення границь груп аутсайдерів, фірм зі слабкою, сильною конкурентною позицією і лідерів ринку встановлюють: мінімальне і максимальне значення частки серед фірм; середнєарифметичну ринкову частку для усіх фірм що знаходяться на аналізованому ринку (Sm = 1/N); число слабких (N1) і сильних (N2) фірм. Потім по кожній групі фірм розраховують середні частки в групах: ; . Розрахунок дисперсії проводять для кожної з груп: ; . де - дисперсія для фірм із частками на ринку менше середньої; - дисперсія для фірм із частками на ринку більше середньої; - ринкова частка і-ої фірми на даному ринку. Для кожної з фірм оцінюється темп приросту ринкової частки (Ts), визначаються максимальне і мінімальне значення Ts серед розглянутих фірм (Tmax, Tmіn), розраховуються середні значення і дисперсія темпів приросту ринкової частки: ; ; . Розраховані показники є основними для побудови конкурентної карти ринку, на якій можна виділити типові стратегічні положення фірми, а потім провести ситуаційний аналіз і проектування стратегії конкуренції фірми на даному ринку.[21] Конкурентна карта ринку. Табл. 3.3 Класифікація | Класифікація по ринковій частці фірми, S по темпу росту ринкової частки, Ts | I.Лідер | ІІ. Сильна конкурентна позиція | ІІІ. Слабка конкурентна позиція | ІY. Аутсайдер І. Швидке поліпшення конкурентної позиції ІІ. Поліпшення конкурентної позиції ІІІ. Погіршення конкурентної позиції ІY. Швидке погіршення конкурентної позиції Позначивши показники S і Ts для кожного стану фірм через Tіs і Sі, конкурентну карту можна представити в матричній формі: | Si Tsi | I | II | III | IY I. II. III. IY. Конкурентна карта дозволяє відносно вірно визначити співвідношення сил на ринку і виявити маркетингові задачі по положенню фірми в кожнім осередку матриці, установити поточних і перспективних конкурентів, намітити рекомендації з вибору стратегії конкуренції. У таблиці 3.4 наведені базові стратегії конкуренції в залежності від умов і переваг конкуренції. У залежності від типу ринку (швидкий ріст, уповільнений ріст, застійний ринок, чи такий, що скорочується) здійснюють проектування стратегії конкуренції з урахуванням динаміки ринку (табл.3.5). В окремих випадках розробляють стратегію конкуренції з урахуванням ринкової частки ринку (табл.3.6.). Прогнозування майбутньої конкурентної ситуації здійснюється за умови, що конкурентне середовище в найближчому майбутньому формується набором незмінних факторів. Прогнозування базується на методі екстраполяції ринкових тенденцій і показників (динаміки ринку, динаміки ринкових часток, показників інтенсивності конкуренції, показників монополізації ринку, змін конкурентних груп, руху конкурентів на конкурентній карті ринку). Точність і надійність прогнозу залежить від багатофакторності і розміру вибірки показників у часі. Прогнозуванню повинні передувати макроекономічний аналіз факторів, що можуть уплинути на якість прогнозу майбутньої конкурентної ситуації.[20, 23] Умови формування і конкурентні переваги базових стратегій конкуренції Табл. 3.4 Характеристики стратегій Вид базової стратегії | Умови формування | Конкурентні переваги Зниження собівартості продукції | 1. Велика частка фірми на |