Оскільки колір підсвідомо впливає на повсякденну поведінку людей, є сенс розібратися, як і чому виникають ті або інші реакції на колір. Далі слідує докладне пояснення наших фізичних реакцій на кожний колір з одночасним викладом типових психологічних асоціацій. Також приводяться поради, як найкращим чином використати цю інформацію в художніх, ділових і побутових ситуаціях.

Червоний

Червоний колір говорить про небезпеку, збудження, пристрасть, силу, агресію і успіх. Це не тільки емоційна, але і фізіологічна реакція. Червоний колір викликає шок, він цілком захоплює увагу і вимагає зусиль для сприйняття. Зосередження на червоному кольорі приводить до підвищення пульсу і кров'яного тиску. Ніколи не замислювалися, чому багато ресторанів швидкого живлення фарбує в червоний? Цей колір активує слинні залози, що приводить до появи відчуття голоду і стомлює очі, примушуючи нас їсти більше, а потім швидше покидати приміщення.

Червоний колір помітніше інших. Завдяки своїй могутній дії на вашу периферійну нервову систему червоний може зробити вас непосидючим і невпинним. Господарі казино помітили, що при червоному кольорі люди роблять більше ставок і грають ризикованіше, і тому його використовують в секторах, де грають по-крупному. Червоний спонукає людей до швидких розв'язань.

Червоний колір також наповнює енергією і хоробрістю, дає відчуття сили, завдяки якій можна виконати намічене. От чому політики часто носять червоні краватки, особливе перед президентськими виборами. Червоний викликає сильні емоції, і пристрасть, у тому числі. Врешті-решт, існують же квартали «червоних ліхтарів». Жінку в червоному часто розглядають як схильну до флірту, гри.

В стародавніх греків і римлян червоний був символом родючості. Статую
Пріапа (бога родючості) пофарбували в цей колір.

В Стародавньому Китаї існувала легенда про червоного птаха, який пролітав в небі, тримаючи в дзьобі дев'ять колосів. Зерна впали в землю, проросли. Цей хліб не тільки рятував людей з голоду, але був вічно родючим. В Китаї червоний колір означає успіх; в нього одягають наречених, червоними яйцями зустрічають новонароджених.

В середньовічній Японії червоний був символом любові.

Прихильники фэн-шуй рекомендують використати червоний колір для вигнання з будинку поганої енергії. Але в домашньому декорі на червоний колір накладаються обмеження: використовувати його тільки в тих кімнатах, в яких ви збираєтеся працювати або проводити час в бесідах — у віталень (якщо ви використовуєте червоний колір для обідньої кімнати, будьте готові до того, що гості будуть з'їдати в двічі більше). Перевагу надається червоному кольору для прохідних приміщень, де не потрібно проводити багато часу — в холах і коридорах. В дитячій він може привести до безсоння.

Червоний колір ідеальний для залучення уваги до реклами і продуктів безпеки, від супових консервів до вогнегасників.

Насичений червоний — це колір, що виражає швидкість, потужність, гру, небезпеку і пристрасть.

Червоний захоплює увагу і висуває забарвлені в нього об'єкти на передній план.

Червоний створює відчуття тепла. Кава здається гарячішою в червоній чашці, ніж в зеленій.

Червоний — перший колір, який людина втратить із виду у сутінках; він не помітний на великих відстанях.

Жовтий

Психологи затверджують, що жовтий колір — найщасливіший колір спектру, він вселяє оптимізм і радість.

Асоціація з сонцем наділяє жовтий особливою аурою, позначає мудрість, інтелект, уяву, схильність до спонтанності. Жовтий колір миттєво реєструється мозком, стимулюючи його роботу і нервову систему.

Жовтий, так само як і червоний, супроводжує все живе: це і сонце, і земля, і полум'я.

В Стародавній Греції дуже любили яскраво-жовтий колір (шафрановий). Одяг цього кольору прочитався нарядною і святковій.

В стародавній Індії жовтий був навряд чи найціннішим світлом, оскільки він асоціювався із золотом. Будда народився із золотим тілом і відразу після народження зробив десять кроків, після чого в слідах його ніг виросли жовті квіти. Коли царевич Гаутама став Буддою (Просвітленим), він очолив общину учнів-ченців, яким належало носити жовтий одяг. І до цього дня адепти буддизму одягаються в жовте.

В культурі ісламу жовтий – це колір священної корови, першої жертви людей Аллаху.

В японській класичній поезії жовтий – колір в'янення, символ осені.

В стародавньому Китаї жовтий був кольором землі (Кунь) і жіночого початку
(Інь).

В епоху Відродження жовтий колір став символом недовір'я, підозри в невірі.

Високий ступінь видимості жовтого кольору сприяє швидкому, чіткому мисленню, про що говорив теоретик кольору Фабер Біррен, який досліджував використовування колірних гамм в повсякденному житті. Саме Біррен придумав в 1950-х рр. використати довідники «Жовті сторінки» для полегшення монотонної роботи телефонних операторів.

Дослідження, що проводяться пізніше Пантоне, підтвердили теорію Біррена, який встановив, що в друкарській справі найбільш помітною комбінацією є чорний шрифт на жовтому тлі і саме таке поєднання найкращим чином утримується в пам'яті. Недивно, що цей колір використовується для застережних дорожніх знаків і юридичних паперів.

Жовтий «пожвавив» інші кольори, перетворюючи гарячі гамми в сліпучі і повертаючи прохолодні кольори до життя. От чому цей колір є фаворитом в домашньому інтер'єрі, наповнюючи будь-яку кімнату теплом і світлом. Найбільш часте застосування жовтий знаходить на кухні і в їдальні —