йому була властива импрессионистичность. Вивчаючи культуру древніх народів, ми знаходимо стилі, в яких колір використовувався лише як символ позначення приналежності до різних соціальних шарів або каст або ж як символічний знак для вираження міфологічних або релігійних ідей. У Китаї жовтий - найяскравіший колір - призначався для імператора, Сина Піднебіння. Ніхто інший не смів носити жовтого одягу. Жовтий колір був символом вищої мудрості і обізнаності. Якщо ж китайці надівали з нагоди трауру білий одяг, то це означало, що вони супроводжували того, що вирушає в царство чистоти і піднебіння. Білий не був вираженням особистій печалі, його носили, як би допомагаючи померлому досягти верховного царства.
Якщо за часів доколумбової Мексики художник використовував в своїх композиціях фігуру, одягнену в червоний одяг, то всі розуміли, що йдеться про бозі землі Ксипетотек, і тим самим про східний небосхил в його значенні сходу сонця, народження, юності і ваги. Іншими словами, фігура мала червоний колір не з міркувань візуальної естетики або завданням особливої експресивності - колір був тут символічним, подібно до логограми, знаків або букв,
7
замінюючих слова в стенографії, або ієрогліфа.
У католицькій церкві духовна ієрархія виражалася в колірній символіці одягу: пурпурною для кардинала і білою - для пап. Для кожного церковного свята священнослужителі повинні були одягатися в одяг наказаних кольорів. Само собою зрозуміло, що достеменне релігійне мистецтво відноситься до кольору символічно.
Коли справа стосується вивчення емоційно-експресивної дії кольору, то ми звертаємося до наших великих майстрів - Ель Греко і Грюневальду. Плотсько-оптична (імпресіоністська) сторона дії кольору була вихідною точкою і основою живописної творчості Веласькеза, Сурбарана, Губерта і Яна Ван Ейков, голландських майстрів натюрморта і інтер'єру, також братів Ленен, а пізніше Шардена, Енгра, Курбе, Лейбля і інших художників.
"Грунтовний" Лейбль особливо старанно і пильно спостерігав якнайтонші переходи кольору в природі і настільки ж тонко передавав їх на своїх полотнах. Він ніколи не працював над своїми картинами, якщо перед ним не знаходилася жива модель.
Такі художники як Е.Мане, К.Моне, Дега, Пісарро, Ренуар і Сислей, звані зазвичай імпресіоністами, вивчали власне колір предметів в його залежності від сонячного світла. Отже врешті-решт, ці живописці всі більшою мірою стали відходити від локальних кольорів і звертати свою увагу на колірні коливання, викликані зміною світла в різні години доби.
Лише тому, хто любить колір, відкривається його краса і внутрішнє єство.
Кольором може користуватися кожен, але лише самовідданим йому він дозволяє осягнути свої таємниці. Якщо в цілях вивчення кольору доводиться говорити окремо про кожен з трьох аспектів його дії: конструктивному, експресивному і импрессионистичном, - те я не хотів би упустити можливості сказати, що кожен з цих аспектів передбачає наявність в кольорі і два останніх. Так, символізм без візуальної точності і без психологічно-емоційної сили виявиться швидше за все анемічним, інтелектуальним формалізмом. Оптично-плотська, імпресіоністська дія кольору без його духовно-символічної правди і психологічної виразності приведе до банального імітуючого натуралізму, а психологічно виразна дія без конструктивно-символічного і оптично-плотського вмісту виявиться обмеженою сентиментальною тупістю.
Само собою зрозуміло, що кожен художник працюватиме відповідно до свого темпераменту і робитиме особливий акцент на тому або другом з цих аспектів.
Кольори впливають не лише на очі, але і на інші органи чуття:
Ми відчуваємо смак "солодкого рожевого кольору", чутний "кричущо-червоний", відчуваємо "білий" для повітря, сприймаємо запах "свіжіше за зелень". Тому, не дивно, що сфера використання кольорів величезна. Дія окремих кольорів і їх відтінків були протестовані, після чого використовувалися більш цілеспрямовано: у сфері моди, фільмах і на телебаченні, журналах і фотографіях, але, перш за все, в рекламі, оскільки кольорова реклама діє значно сильніше, ніж чорно-біла.
Колір в рекламі:
У рекламах каві переважають коричневі тони.
Рекламні ролики молочних продуктів - відтінки білого кольору; для реклами дитячого одягу і засобів гігієни використовуються ніжні пастельні тони; для пропозиції освіжаючого лимонаду - для передачі життєвої сили води - холодні перлові світлі тони, а для серйозної музики - святкове співзвуччя трьох кольорів: червоного, золотого і чорного.
У рекламі поп-музыки использют шокуючі кольори, такі як рожевий, помаранчевий, ліловий, червоний, для опалювальних засобів - теплі червоно-коричневі кольори. Золотий колір може зустрічатися лише там, де пропонується щось особливо коштовне і дороге.
8
Різні аспекти використовуються в рекламі, аби вселити довіру до того або іншого продукту:
1. Якості свіжості, натуральності, іскристій мінеральної води передаються світлим, прозорим бірюзовим кольором.
2. Якості м'якості, ніжності використовуються для реклами дитячого одягу або засобів гігієни.
3. Прохолода, прозорість і чистота - в рекламі алкогольних напоїв.
4. Благородство, аристократичність, эксклюзивность передається в рекламі сигарет, страхових компаній і віскі за допомогою насиченого яскраво-синього кольору.
5. Свобода, пов'язана з відпусткою в південних широтах, куди можна відправитися і на літаках, курортні місця і креми від і для загару зв'язуються в нашій виставі з небесно-блакитним кольором.
6. Протест, молодість, свобода виражається блакитним джинсовим кольором в рекламі джинсів і сигарет.
7. Мрія, таємниця, романтика, туга, властиві рекламі фільмів, книг і освітлювальних приладів - все це відбивається в темно-синьому кольорі нічного піднебіння.
Творці реклами і психологи, використовуючи свої знання способів дії різних кольорів, роблять сильний вплив на споживача. Вони допомагають виробникам за допомогою кольору переконати споживача купити їх товар.
Психологія сприйняття кольору
Кольори:
Колір впливає на фізіологічні процеси людини і на його психологічний стан. Знаючи особливості кожного кольору можна сформувати певний образ, викликати певні емоції, асоціації.
Короткий опис колірних асоціацій:
Червоний - теплий і дратівливий, стимулює мозок, покращує