незадоволеність пропадала.
Темні кольори, як правило, викликають бадьорий настрій - їх дуже часто називають активними, холодні ж, навпаки, заспокоюють, їх називають пасивними.
Велика інтенсивність кольору, яка діє на людину тривалий час, стомлює зір, яскраве забарвлення набридає і дратує. Крім того, при синьому освітленні знижується гострота зору і швидкість зорового сприйняття, які підвищуються при жовтенькому і білому світлі.
З'ясовано, що в числі умов нормального функціонування людського організму важливу роль грає психофізіологічна дія кольору. Результат таких дій виявляється різною мірою у фізичному і емоційному стані, відчутті бадьорості або стомлення, піднесення або пригніченості. Емоційність сприйняття у відношенні до кольору виявляється через його асоціативний вплив. Зв'язок певних явищ і предметів з своїми характерними кольорами трансформувався в свідомості людини в певні відчуття, що виникають при сприйнятті кольору, - символи. Так, сонце, вогонь - жовтий і червоний кольори - створювали відчуття тепла і стали "теплими"; небо, повітря, лід - голубі, сині кольори стали "холодними".
На цій основі утворилися нові асоціації: радісний - сумний, легкий - важкий, гучний (звучний) - тихий, динамічний - статичний і т.д. Стали стійкими оптичні ілюзії з відступаючими (холодними) і наближними (теплими) кольорами.
Для цілеспрямованого використання кольору необхідно знати стійкі зв'язки між кольором і психологічною реакцією людини. В цьому аспекті встановлений ряд закономірностей - по перевазі колірного тону, по образній асоціативності кольорів, по гармонійності поєднання кольорів.
Відношення до певних кольорів помітно відрізняється залежно від віку. В загальному для дітей ближчі теплі кольори яскравої насиченості (чистий колір), для дорослих - холодні кольори середньої насиченості і більш змішані, для немолодих - ахроматичні кольори пастельних тонів.
Колір може заспокоїти і схвилювати, радувати і засмучувати. Кольором можна лікувати, викликати відчуття голоду і холоду, легкості і важкості.
Оскільки колір підсвідомо впливає на повсякденну поведінку людей, є сенс розібратися, як і чому виникають ті або інші реакції на колір. Далі подане докладне пояснення наших фізичних реакцій на кожний колір з одночасним викладом типових психологічних асоціацій. Також даються поради, як найкращим чином використати цю інформацію в художніх, ділових і побутових ситуаціях.
Червоний
Червоний колір говорить про небезпеку, збудження, пристрасть, силу, агресію і успіх. Це не тільки емоційна, але і фізіологічна реакція. Червоний колір викликає шок, він цілком захоплює увагу і вимагає зусиль для сприйняття. Зосередження на червоному кольорі приводить до підвищення пульсу і кров'яного тиску. Ніколи не замислювалися, чому багато ресторанів швидкого харчування фарбують в червоний? Цей колір активує слинні залози, що приводить до появи відчуття голоду і стомлює очі, примушуючи нас їсти більше, а потім швидше покидати приміщення.
Червоний колір помітніший за інші. Завдяки своїй могутній дії на вашу периферійну нервову систему червоний може зробити вас непосидючим і невпинним. Господарі казино помітили, що при червоному кольорі люди роблять більше ставок і грають ризикованіше, і тому його використовують в секторах, де грають по-крупному. Червоний спонукає людей до швидких рішень.
Червоний колір також наповнює енергією і хоробрістю, дає відчуття сили. От чому політики часто носять червоні краватки, особливе перед президентськими виборами. Червоний викликає сильні емоції, і пристрасть у тому числі. Врешті-решт, існують же квартали «червоних ліхтарів». Жінку в червоному часто розглядають як схильну до флірту, гри.
В стародавніх греків і римлян червоний був символом родючості. Статую
Пріапа (бога родючості) пофарбували в цей колір.
В Стародавньому Китаї існувала легенда про червоного птаха, який пролітав в небі, тримаючи в дзьобі дев'ять колосів. Зерна впали в землю, проросли. Цей хліб не тільки рятував людей з голоду, але був вічно родючим. В Китаї червоний колір означає успіх; в нього одягають наречених, червоними яйцями зустрічають новонароджених.
В середньовічній Японії червоний був символом любові.
Прихильники фэн-шуй рекомендують використати червоний колір для вигнання з будинку поганої енергії. Але в домашньому декорі на червоний колір накладаються обмеження: використовувати його тільки в тих кімнатах, в яких ви збираєтеся працювати або проводити час в бесідах — у вітальнях (якщо ви використовуєте червоний колір для обідньої кімнати, будьте готові до того, що гості будуть з'їдати в двічі більше). Перевагу надається червоному кольору для прохідних приміщень, де не потрібно проводити багато часу — в холах і коридорах. В дитячій він може привести до безсоння.
Червоний колір ідеальний для привернення уваги до реклами і продуктів безпеки, від супових консервів до вогнегасників.
Насичений червоний — це колір, що виражає швидкість, потужність, гру, небезпеку і пристрасть.
Червоний привертає увагу і висуває забарвлені в нього об'єкти на передній план. Також він створює відчуття тепла. Кава здається гарячішою в червоній чашці, ніж в зеленій.
Червоний — перший колір, який людина втратить із виду у сутінках; він не помітний на великих відстанях.
Жовтий
Психологи стверджують, що жовтий колір — найщасливіший колір спектру, він вселяє оптимізм і радість.
Асоціація з сонцем наділяє жовтий особливою аурою, позначає мудрість, інтелект, уяву, схильність до спонтанності. Жовтий колір миттєво реєструється мозком, стимулюючи його роботу і нервову систему.
Жовтий, так само як і червоний, супроводжує все живе: це і сонце, і земля, і полум'я.
В Стародавній Греції дуже любили яскраво-жовтий колір (шафрановий).
В Стародавній Індії жовтий був вагомим кольором, оскільки він асоціювався із золотом. Будда народився із золотим тілом і відразу після народження зробив десять кроків, після чого в слідах його ніг виросли жовті